Apple v Číně obrací trend

Prodej iPhonů v Číně vzrostl poprvé za dva roky, ačkoliv potíže pro Apple zcela nezmizely.

Billboard s motivem iPhonu 16 Pro na stanici metra v Šanghaji (Čína). Foto: Shutterstock .

Podle údajů průzkumné firmy Counterpoint Research se prodej iPhonů v Číně ve druhém čtvrtletí zvýšil o 8 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Je to poprvé za dva roky, co prodej iPhonů v Číně zaznamenal pozitivní růst. Důvodem je snaha společnosti Apple oživit své podnikání s chytrými telefony v Číně, jednom ze svých důležitých trhů.

Navzdory pozitivním signálům analytici tvrdí, že Apple stále čelí mnoha výzvám, zejména proti domácím konkurentům, jako je Huawei, který ve druhém čtvrtletí zaznamenal 12% růst.

Úspěch díky slevám

Analytici se domnívají, že „obrat“ Applu přišel z akcí, které se konaly v květnu, kdy e-commerce platformy v Číně současně snížily cenu iPhonu 16. Apple také zvýšil cenu starých telefonů za nové a povzbudil tak uživatele k upgradu.

„Rozhodnutí společnosti Apple upravit cenu iPhonu 16 v květnu bylo včasné a uživatelé jej dobře přijali, protože to bylo jen týden před nákupním festivalem 618,“ citovala CNBC analytika Ethana Qiho ze společnosti Counterpoint Research .

Apple také těžil z uvedení iPhonu 16e na trh. V Číně má tento model dostupnou cenu, což přitahuje kupující s omezeným rozpočtem při nákupu nového telefonu. V kombinaci s iPhonem 16 Pro a 16 Pro Max zaznamenal Apple růst prodejů ve všech cenových segmentech.

Tržní podíl a růst prodeje tří hlavních značek chytrých telefonů v Číně. Foto: Counterpoint Research .

Růst Applu v Číně potěšil i investory, kteří zaznamenali od začátku roku 15% pokles akcií společnosti uprostřed řady obtíží.

Konkrétně americký prezident Donald Trump využil cel k tomu, aby vyzval Apple k přesunu výroby iPhonů zpět do USA, což je krok, který je podle expertů téměř nemožný.

V Číně je Apple pod konkurenčním tlakem společnosti Huawei. Obchod s chytrými telefony této skupiny byl paralyzován americkým embargem, ale od roku 2023 se rychle zotavil s využitím zařízení využívajících vlastní vyvinuté procesorové čipy.

Od té doby Huawei nadále uvádí na trh nové chytré telefony v Číně a dokonce se vrátil na mezinárodní trh. Společnost zaznamenala počáteční úspěch, jelikož se její tržní podíl v Číně zlepšil a prodej chytrých telefonů ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostl o 12 %.

Huawei je v současnosti největší značkou chytrých telefonů v Číně, co se týče podílu na trhu, následovaná Vivo a Applem. Prodej chytrých telefonů Vivo se ve srovnání s druhým čtvrtletím roku 2024 snížil o 9 %. Mezi další významná jména patří Xiaomi a Oppo, které se zaměřují především na zákazníky citlivé na cenu, a vytvářejí si tak výhodu díky silným konfiguracím.

Apple stále čelí problémům

Analytici tvrdí, že Apple se v Číně v druhé polovině letošního roku znovu potýká s problémy, zejména po uvedení iPhonu 17 na trh.

„Ve druhé polovině roku prodej iPhonů v Číně poklesne kvůli nižším výdajům uživatelů, cyklus upgradu na iPhone 16 se blíží ke konci a iPhone 17 pravděpodobně nezvýší poptávku,“ uvedl analytik Ivan Lam ze společnosti Counterpoint Research .

Nelze nezmínit úsilí domácí konkurence, zejména Huawei, která se zaměřuje na rozšíření high-end segmentu.

„Huawei si stále získává loajalitu uživatelů, když nahrazují své staré chytré telefony telefony Huawei,“ dodal Lam.

Podle SCMP představují výše uvedené faktory pro Apple mnoho výzev, a to i v případě, že se společnost účastní národního dotačního programu, který má uživatele povzbudit k nákupu iPhonů.

Prodej chytrých telefonů v Číně během nákupního festivalu 618. Foto: Counterpoint Research .

Podle oznámení společnosti Apple mají některé iPhony, iPady a Apple Watch s cenou do 6 000 juanů ( 837 USD ) nárok na maximální dotaci 500 juanů (přibližně 69 USD ), zatímco některé modely MacBooků a stolních počítačů Mac mají nárok na maximální slevu 2 000 juanů (přibližně 279 USD ).

Analytik Mengmeng Zhang uvedl, že růst prodeje iPhonů ve druhém čtvrtletí byl způsoben především vládní dotační politikou, ale program by mohl být ve druhé polovině roku omezen.

„To vytváří určitá rizika, zejména když nedávné sezóny slev na iPhone nebyly tak vynikající,“ zdůraznil Zhang.

Podle průzkumné firmy IDC by prodej chytrých telefonů Apple v Číně v roce 2025 mohl klesnout o 1,9 %.

Kromě hospodářského poklesu a konkurenčního tlaku čelí Apple v Číně stále regulačním překážkám. Zatímco mnoho domácích společností se zaměřuje na vylepšování nástrojů umělé inteligence, společnost stále čeká na schválení regulačními orgány pro spuštění Apple Intelligence.

Zdroj: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html