Finanční problémy ve sportu

Incident lze shrnout následovně: Klub Quang Nam „stanovil nové manažerské agentuře podmínky“, podle kterých pokud se jim podaří najít sponzora, klub zůstane zachován, jinak bude rozpuštěn.

I když existuje více možností, každý ví, že existence Quang Nam FC je velmi nepravděpodobná, protože i Da Nang Club se potýká s finančními zdroji na udržení.

Screenshot 2025-07-26 045101.png — Klub Quang Nam se zastavil poté, co VPF losoval program V-League 2025-2026

V případě rozpuštění Quang Nam FC by organizátoři V-League mohli na jeho místo povýšit Binh Phuoc - tým, který obsadil druhé místo v první divizi. To povede k velké změně v první divizi, kdy je velmi pravděpodobné, že řada klubů odstoupí ze sezóny 2025-2026. Kromě důvodu pro místní fúze je hlavním důvodem to, že mnoho týmů první divize si nedokáže zajistit financování pro profesionální soutěže.

I po více než 20 letech profesionálního rozvoje je vietnamský fotbal stále zcela závislý na penězích sponzorů, přičemž místní podpora (pokud nějaká existuje) tvoří jen malou část. Nejen ve Vietnamu, ale i ve světě jsou příjmy ze sponzoringu a reklamy vždy důležité ve fotbale a profesionálním sportu obecně.

Rozdíl je v tom, že ve světovém profesionálním sportu tvoří podíl sponzorských příjmů pouze asi 50 %, zatímco ve vietnamském fotbale a sportu obecně může toto číslo dosahovat až 80 % nebo dokonce 90 %.

Sponzorství a reklama jsou vztahem dávání a braní. To znamená, že pokud investor investuje peníze, klub musí prokázat profesionální ambice, dosahovat vysokých výkonů a kvality v soutěži. Absence sponzorství nebo neschopnost najít potřebné množství peněz tedy znamená, že „produkt“ není dobrý, prodává se, ale nikdo ho nekupuje, nebo neví, jak ho prodat.

To je velký problém vietnamského sportu v kontextu neschopnosti vytvořit sportovní ekonomiku, jejíž je fotbal jen nejvýraznějším kouskem. Máme silný, rozvíjející se sportovní průmysl, který si buduje pozici v regionu jihovýchodní Asie a na kontinentu, máme mnoho sportovců nebo kolektivních úspěchů na světové úrovni, máme dostatečný potenciál k oslovení profesionálního sportu, ale schopnost „prodat“ a najít příjmy pro investiční aktivity je špatná.

Je důležité si uvědomit, že investice do sportu jsou často neomezené – čím více, tím lépe. Fotbalové kluby nebo elitní sportovní týmy proto nemohou „všechna vejce v jednom košíku“, konkrétně se spoléhat výhradně na sponzorství a reklamu. Z objektivních důvodů mají fotbalové týmy v malých provinciích často potíže se získáváním sponzorů, jako jsou ty ve velkých městech s mnoha podniky.

Existují dokonce i případy, jako například město Can Tho, které sice sice podléhá ústřední vládě, ale v současné době nemá žádný profesionální klub, a to ani po fúzi. Spoléhat se výhradně na sponzoring a reklamu je zjevně neudržitelné.

Aby se tento problém vyřešil, musí být v první řadě dynamika a profesionalita samotných sportovců, včetně digitální transformace, aplikace technologií k diverzifikaci „produktů“ a přístupu k mnoha různým zdrojům peněz, od podniků až po sponzory, kteří chtějí přesvědčit fanoušky, aby utratili peníze za svůj oblíbený tým.

V digitálním věku je nemožné nezohlednit známý zdroj příjmů pro profesionální sport, kterým jsou autorská práva k obrázkům, personalizace zážitků diváků, budování komunit fanoušků na online platformách a nepodléhání administrativním hranicím.

Například využití umělé inteligence (AI) k učení se zvyků diváků při sledování fotbalu, jejich hlavních obav, toho, co očekávají od svého oblíbeného týmu..., a tím k budování vhodné hratelnosti, herního stylu a interaktivních aktivit.

Ve fotbale nebo profesionálním sportu nemůžete jen sedět a čekat, až přijdou peníze, nebo žádat o jejich pomoc od ostatních. Změna doby vytvořila pro vietnamský sport mnoho lepších prodejních příležitostí.

Ale to je jen nutná podmínka. Důležité je, aby se fotbaloví a sportovní profesionálové sami změnili, našli způsoby, jak vytvářet atraktivní, odlišné produkty, které slouží mnoha segmentům...

YEN PHUONG

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/bai-toan-tai-chinh-cho-the-thao-post805483.html