Muzea, rezervace... vynakládají kreativní úsilí, aby přilákaly turisty

Obsah expozice je důležitým faktorem, který vytváří atraktivitu muzea. V některých muzeích a návštěvnických centrech památkových zón je však dnes společným rysem to, že artefakty jsou prezentovány monotónním, zarámovaným, neatraktivním a méně interaktivním způsobem.

Podle paní Nguyen Thi Tham - ředitelky Muzea jižních žen - je to slabina současných muzeí a je nutné změnit způsob vystavování i přístupu k návštěvníkům. Typickým příkladem je model „vyprávěcí krabice“, který v současné době Muzeum jižních žen používá.

„Musíme mít velmi dobrou kombinaci od obsahu přes zvukový systém, osvětlení až po prostředí, které ovlivňuje artefakty. To přinese velmi silný vzdělávací efekt jak pro diváky, tak pro veřejnost. Naše muzeum si vybralo artefakt ao dai paní Nguyen Thi Binh, která se účastnila jednání na pařížské konferenci. V vypravěčské lóži posluchač sedí v lóži s telefonem a zapne telefon. Osoba se silným jižanským přízvukem se představí jako třetí postava, představí její ao dai, proč byl v té době její ao dai hnědý, proč nebyl vyšívaný jinými kyticemi květin, ale pětilistými květy meruňky...,“ řekla paní Nguyen Thi Tham.

Model „Vypravěčské krabice“ v muzeích v Ho Či Minově Městě

„Storytelling Box“ je nejnovější model digitální transformace, který byl od poloviny července 2023 aplikován v Muzeu Ho Či Minova Města a Muzeu jižních žen. Kombinace artefaktů vyprávějících příběhy, osvětlení, jemné hudby , snadno srozumitelných a stručných informací, které jsou snadno dostupné pro návštěvníky, pomáhá každému porozumět informacím o artefaktech. V současné době řada muzeí v Ho Či Minově Městě tento model implementuje a nadále přidává dokumenty, artefakty, zajímavé příběhy a má další nápady, jak maximalizovat hodnotu artefaktů a cenných dokumentů.

Kromě toho některá muzea zintenzivnila spolupráci s cestovními kancelářemi a školami ve městě, aby se z muzeí stala kulturní destinace v itinerářích turistů a studentů, a to nejen propagací silných stránek muzeí, ale také propagací kultury a historie země.

Spolu s příběhem o obnově metody zobrazování bylo návštěvnické centrum národního parku Cuc Phuong v Ninh Binh s podporou Fondu solidarity pro inovační projekty francouzského ministerstva zahraničních věcí (projekt FSPI) zrekonstruováno do zcela nového prostoru s mnoha bohatými a kreativními artefakty, což zvyšuje interaktivitu a podporuje proaktivní učení návštěvníků. Po 6 měsících provozu nový vzhled návštěvnického centra přilákal více než 70 000 návštěvníků, kteří si ho prohlédli, zažili a získali mnoho pozitivních recenzí na nový design a expozici.

Návštěvnické centrum národního parku Cuc Phuong, Ninh Binh

Pan Do Hong Hai, zástupce ředitele Centra pro environmentální vzdělávání a služby Národního parku Cuc Phuong, řekl: „Jednou zvláštní věcí je, že toto místo využívá výhradně místní materiály. Například kamenná podlaha v návštěvnickém centru je vyrobena z kamene z obce Ninh Van, slavné kamenné vesnice Ninh Binh, nebo stropy jsou vyrobeny výhradně z bambusu a dřeva, dřevěná podlaha pomáhá lidem vizualizovat koberec z čerstvých listů v lese. V současné době jsme zrekonstruovali celou výstavní plochu a způsob, jakým je vystavena, musí mít efekty. Například při výrobě simulací zvířat a rostlin Francouzi požadovali, aby byly vzorky odvezeny zpět, aby mohli vytvořit 3D obrazy plastu, aby to, když turisté přijdou, vypadalo skutečně. Druhou věcí jsou efekty, světla, jak svítit, aby ho návštěvníci viděli, odráželo to skutečné vlastnosti daného druhu. Centrum má také bronzové modely, které turistům umožňují se jich dotýkat a cítit.“

Některé památkově chráněné oblasti nejen mění způsob vystavování nebo kreativního navrhování artefaktů s cílem přilákat návštěvníky a zvýšit jejich interakci, ale také investují do jedinečných a kreativních komunikačních strategií a zavádějí je, aby upoutaly pozornost potenciálních zákazníků. Důležitým nástrojem jsou zejména sociální sítě, které pomáhají přímo se spojit s online komunitou a rychle šířit zprávy.

Artefakt v návštěvnickém centru národního parku Cuc Phuong.

Pan Nguyen Van Vu, zástupce ředitele správní rady mořské rezervace Cu Lao Cham, uvedl: „Naučili jsme se, jak navrhovat a prezentovat exponáty prostřednictvím obrázků, zejména s ohledem na stručnost a stručnost informací, které musí být sdělovány návštěvníkům i studentům, nikoliv manažerům. Přepracovali jsme zcela nové návštěvnické centrum s technickými aplikacemi, materiály, metodami a také s využitím komunikačních informací. V blízké budoucnosti postavíme v Cu Lao Cham nové komunikační centrum zaměřené na ochranu přírody. Podobně jako u muzeí musí být informace stručné a v každém příběhu musí být patrné hlavní body, aby návštěvníky zaujaly.“

Pozitivní změny v muzeích, památkových zónách... jsou praktickými výsledky manažerů zapojených do vzdělávacího programu v rámci projektu FSPI francouzského ministerstva zahraničních věcí. Podle pana Oliviera Brocheta - francouzského velvyslance ve Vietnamu, fond brzy realizuje nový projekt, aby pokračoval v přenosu cenných odborných zkušeností z Francie na podporu silných stránek vietnamského dědictví.

„Vedli jsme diskuse o přípravě budoucích projektů v období 2025–2026 na základě rozvoje spolupráce v rámci projektu FSPI. Konkrétně se jedná o projekt představování řek v Hanoji a Ho Či Minově Městě, založený na spolupráci s muzeem ve francouzském Lyonu. Můžeme zvážit rozšíření modelů, které zavádíme, abychom měli vhodnější komunikační metody pro veřejnost. Například v Hanoji jsou místa s QR kódy, aby si návštěvníci mohli poslechnout informace o pagodách nebo turistických atrakcích. Na základě tohoto modelu můžeme propagovat a replikovat model QR kódu s kulturními památkami v Hanoji i dalších lokalitách,“ uvedl pan Olivier Brochet.

Aby byly historické artefakty a dokumenty návštěvníkům snadno dostupné, musí správci muzeí změnit způsob, jakým je vystavují. Místo pasivního poskytování a přehnaného zahlcování informacemi podpoří digitální transformace kombinace se zvukovými a světelnými systémy iniciativu a probudí zvědavost návštěvníků ohledně artefaktů. Návštěva muzeí již nebude vyžadovat průvodce, proces návštěvy již nebude nudný a pasivní a návštěvníci budou moci sami objevovat a zažívat. K tomu muzea musí stále studovat, zkoumat a absolvovat dlouhou experimentální cestu. Pokud se však odváží ke změnám a odvážně se zlepšovat, muzea a památkové zóny dosáhnou pokroku v propagaci národního dědictví.

Zdroj: https://vov.vn/du-lich/doi-moi-sang-tao-giup-cac-bao-tang-khu-bao-ton-thu-hut-khach-tham-quan-post1101763.vov