Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu: Inzerenti musí mít přímé důkazy o používání produktu

Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu ( MOCST ) reklama silně roste, což vede k tomu, že mnoho lidí zneužívá popularitu a oblibu reklamních médií, zejména sociálních sítí, a vlivných nositelů reklamních produktů k šíření klamavého reklamního obsahu, který ovlivňuje spotřebitele.

Reklamní obsah je stále rozmanitější, zejména reklama prostřednictvím influencerů (influencerská reklama neboli influencer marketing) má velký dopad na společnost.

Umělci a celebrity se podílejí na reklamě produktů prostřednictvím sociálních sítí.

V poslední době se objevilo mnoho uživatelů sociálních médií (zejména slavných umělců), kteří představují, propagují a inzerují produkty, zboží a služby, které nezaručují kvalitu, což spotřebitele rozzlobuje.

Návrh jasně uvádí, že současný zákon o reklamě neupravuje práva a povinnosti těch, kteří zprostředkovávají reklamní produkty, ale zaměřuje se především na odpovědnosti organizací a jednotlivců obchodujících se zbožím a službami.

Neexistují tedy žádné sankce ani omezení pro osobu dodávající reklamní produkt v případě, že reklamní obsah není pravdivý, ani požadavek, aby osoba dodávající reklamní produkt byla osobou, která daný produkt prozkoumala a použila a je odpovědná za obsah, který poskytuje.

Klamavá reklama a přehnané výhody produktů se na platformách sociálních médií rozmohly.

Podle návrhu zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, který je předmětem konzultací, navrhuje Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu doplnit předpisy týkající se činnosti vlivných nositelů reklamních produktů.

Konkrétně se za odstavec 2 článku 36 vkládá odstavec 2a, který zní: Osoba, která šíří influencerské reklamní produkty, je influencer ve smyslu zákona o ochraně spotřebitele nebo osoba, která vlastní účty na sociálních sítích na přeshraničních platformách s 500 000 a více sledujícími a odběrateli.

Činnost vlivných nositelů reklamních produktů musí být v souladu se zákonem o reklamě a předpisy týkajícími se vlastností a kvality zboží a služeb.

Influencer marketing se stává stále populárnějším.

Inzerenti musí mít písemnou smlouvu s organizací nebo osobou, která je vlastníkem produktu, zboží nebo služby, a před implementací reklamy musí tato organizace nebo osoba odsouhlasit a potvrdit její obsah.

Při zveřejňování názorů a pocitů týkajících se používání zboží a služeb na sociálních sítích musí mít inzerenti konkrétní důkazy o přímém užívání produktu.

Návrh novelizovaného zákona o reklamě rovněž zdůrazňuje, že reklama integrovaná do celovečerních filmů se stává stále populárnější a je vysoce účinná při ovlivňování povědomí a výběru produktů, zboží a služeb.
Ve Vietnamu však stále více filmů používá tuto reklamní metodu, ačkoli v zákoně o reklamě, který stanoví požadavky na obsah a podmínky reklamy na speciální produkty, zboží a služby, jako jsou léky, funkční potraviny, kosmetika, lékařské vyšetření a léčebné služby atd., neexistují žádná nařízení.

(Zdroj: Tien Phong)

Zdroj: https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

Zdroj