Vietnamský fotbal na cestě k úniku z „mléčné bubliny“

Obchodní problém

Ve skutečnosti se ve Vietnamu většina fotbalových týmů stále spoléhá na „mléko“ svých šéfů nebo místní rozpočty. Existuje mnoho období, kdy vietnamský fotbal nafukoval jako mýdlová bublina, přičemž některé týmy v předchozí sezóně postoupily do nejvyšší soutěže, ale v následující sezóně se rozpadly, když se jejich šéfové stáhli a „vytáhli finanční dýchací trubici“.

Těsně před sezónou 2025/26 se vietnamský fotbal opět ocitá v problémech, protože mnoha týmům hrozí rozpad kvůli nedostatku finančních prostředků. Naposledy musel Quang Nam oznámit odstoupení z turnaje.

13. srpen lze považovat za památný den pro V.League, kdy tři kluby, Hanoi FC, Hanoi Police a Ninh Binh FC, současně uspořádaly slavnostní zahájení nové sezóny.

Je to také speciální sezóna, kdy až čtyři týmy před prvním zápasem 15. srpna deklarují touhu vyhrát šampionát. Přestože začaly s novým duchem, novou radostí a plné odhodlání, za touto skvělou atmosférou se stále skrývá věčný příběh peněz.

Koneckonců, aby přežil v nelítostné V.League, potřebuje mít každý tým hluboko do kapsy. Realita už dlouho ukazuje, že většina vietnamských klubů musí žít z „mléka“ šéfa nebo dotací od místních. Proto mnoho týmů existuje jen pár sezón a pak zanikne, když šéf už nemá sílu nebo zájem tým „objímat“.

Nevyhnutelným způsobem, jak se z tohoto začarovaného kruhu dostat, je, aby si každý klub vybudoval udržitelný ekosystém příjmů, včetně služeb pro diváky (prodej vstupenek, prodej suvenýrů, prohlídky stadionů...), příjmů z reklamy, sponzoringu, autorských práv k televizi... V.League 2025/26 začíná s nadšením, ale pro dlouhodobý rozvoj musí každý tým brzy začít provozovat tento profesionální model.

Hanoi FC je průkopníkem v otevírání oficiálních obchodů

Mezi kluby se Hanoi FC ukázal jako poměrně agilní ve fotbalovém byznysu. Hned po slavnostním odchodu týmu v luxusním hotelu v Hanoji, předtím na stadionu Hang Day, tento klub otevřel oficiální obchod se suvenýry s názvem Hanoi FC Store.

Toto je oficiální obchod distribuující suvenýry fotbalového týmu hlavního města, který je již dlouho ceněn, ale až v sezóně 2025/26 Hanoj FC oficiálně uvedl tento ambiciózní projekt do provozu.

Oficiální obchod nacházející se na tribuně A stadionu Hang Day slibuje, že se stane nákupním a zážitkovým prostorem výhradně pro fanoušky. Zde jsou vystaveny a prodány originální produkty, jako jsou oficiální dresy, cestovní dresy, suvenýry, doplňky, pamětní publikace atd.

Obchod Hanoi FC Store není jen místem pro prodej zboží, ale také místem setkávání fanoušků, kde se budou konat výměnné aktivity, jako je podepisování autogramů, setkání s hráči a představení nových designů dresů.

Otevření oficiálního obchodu je součástí strategie Hanoi FC na rozvoj značky a posílení spojení s fanoušky. Tým z Capital chce divákům přinést komplexnější fotbalový zážitek, aby každý produkt nebyl jen suvenýrem, ale také vzpomínkou a hrdostí fanoušků.

Slavnostní zahájení provozu v kombinaci s otevřením prodejny nejen zahajuje sezónu 2025/26, ale také představuje novou fázi rozvojové strategie Hanoi FC – profesionálnější, blíže komunitě, postupně formující průkopnickou pozici moderního fotbalového klubu ve Vietnamu.

Model klubů, které otevírají obchody se suvenýry a poskytují služby fanouškům, jako je Hanoi FC, ve světě není ničím novým. Například v Anglii musí každý turista při návštěvě stadionu Old Trafford týmu Manchester United zaplatit od 28 liber (asi 850 000 VND) za vstupenku do muzea a na stadion.

Poté, co prozkoumají klubový taneční sál a „divadlo snů“, jsou fanoušci často připraveni utratit více v megaobchodech se všemi druhy produktů s logem týmu.

Ve Španělsku si velké týmy jako Barcelona dokonce vybudovaly globální síť obchodů. Barça má v současné době 15 oficiálních obchodů přímo spravovaných klubem a 6 franšízových obchodů ve velkých městech. Obchod se suvenýry se nyní stal „pilířem“ přispívajícím do rozpočtu katalánského týmu.

Podobně Real Madrid po modernizaci Bernabéu v sezóně 2023/24 zdvojnásobil příjmy ze zápasů na 248 milionů eur, částečně díky přilákání většího počtu diváků na stadion a ochotě platit za doprovodné služby.

Ve Vietnamu samozřejmě není snadné přilákat publikum ochotné utratit peníze za fotbalové týmy, protože životní úroveň a kultura sportovní spotřeby jsou stále odlišné. Nicméně „cesta bude prošlapána“, kluby, které se odváží podniknout průkopnické kroky, jako je Hanoi FC, jsou velmi chvályhodné a otevírají cestu k vybudování ekosystému, který pomáhá fotbalu uživit se. Pouze tehdy, když fotbalové týmy budou pevně stát na vlastních nohou, můžeme mít skutečně udržitelný rozvoj profesionálního fotbalu.

Příběh o otevření oficiálního obchodu se suvenýry fotbalovým klubem Hanoi není jen mediální událostí, ale také strategickým krokem, který naznačuje udržitelný směr pro vietnamský fotbal.

Když se kluby naučí vydělávat peníze samy, budou méně závislé na „šéfech“ a budou mít základ pro dlouhodobé investice. A teprve když se každý tým dokáže uživit sám, může se vietnamský fotbal přiblížit profesionálním standardům světa.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html