Tiskové agentury musí diverzifikovat obchodní modely, a tím i zdroje příjmů.

+ Na celostátní tiskové konferenci, která shrnovala práci za rok 2023 a stanovila úkoly pro rok 2024, místopředseda vlády Tran Luu Quang uvedl, že tisk si v roce 2023 vedl celkově „mnohem lépe než v loňském roce“. Jako někdo, kdo vždy pozorně sledoval život tisku, jak vnímáte vietnamský tisk v roce 2023? Co považujete za lepší a pozitivnější stránky vietnamského tisku v uplynulém roce?

- Novinář Le Quoc Minh: V roce 2023 tisk v podstatě vážně zavedl vedení, směřování a informační orientaci, přičemž úzce sledoval cíl udržení politické stability, vytváření společenského konsensu a důvěry lidí ve stranu a režim. Propagandistická práce na ochranu ideologických základů strany a boj proti nesprávným a nepřátelským názorům tiskových agentur a jejich vyvracení se jasně změnila od myšlení k obsahu, formě a propagandistickým metodám. Agentury aktivně informovaly a šířily informace, aby orientovaly veřejné mínění tváří v tvář složitému vývoji v regionální a světové situaci. Zejména v oblasti zahraničních věcí – což byl v roce 2023 pro Vietnam světlý bod – tisk reagoval rychleji, včasněji a kreativněji než tradiční způsob práce.

Mediální agentury musí diverzifikovat obchodní modely, aby diverzifikovaly zdroje příjmů. — Novinář Le Quoc Minh - člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení, prezident Vietnamské asociace novinářů .

V uplynulém roce se tisk i nadále zaměřoval na propagandu zaměřenou na prevenci a boj proti korupci a negativitě a na boj proti známkám degradace politické ideologie, etiky a životního stylu. Tisk také silně propagoval budování a rozvoj vietnamské kultury a lidu v souladu s pokyny a pokyny generálního tajemníka na Národní kulturní konferenci v roce 2021.

Obzvláště potěšující je, že v uplynulém roce se tiskové agentury začaly více věnovat budování rubrik se sériemi článků o humánních příbězích, čímž ctí hodnoty krásného života a přispívají k šíření pozitivní energie ve společnosti. Skutečnost, že tyto série článků přitahují pozornost velkého počtu čtenářů, ukazuje, že veřejnost vždy věnuje zvláštní pozornost lidem a dobrým skutkům a „používání krásy k odstranění ošklivosti“, používání pozitivity k odpuzování negativity, je pro tisk vždy správným směrem.

Samozřejmě nelze popřít, že kromě pozitivních změn se v tisku v roce 2023 stále objevují šedá místa. Jde o situaci, kdy je řada reportérů a spolupracovníků stíhána, zadržována, trestně stíhána a souzena, přičemž zneužívají profesionálních aktivit k osobnímu prospěchu, což vážně ovlivňuje image, pověst a důvěru veřejnosti v tisk; stále existuje řada novinářů, kteří vyhrožují a obtěžují organizace i jednotlivce... což vyvolává pobouření veřejného mínění.

+ Mnoho lidí se domnívá, že ekonomický tlak je důvodem, proč novináři selhávají, a že boj s „chlebem a máslem“ je důvodem, proč mnoho novinářů ohýbá pera a snižuje svou profesní etiku. Souhlasíte s tímto názorem?

- Novinář Le Quoc Minh: Myslím si, že je třeba důkladně porozumět příběhu novinářské etiky a novinářské ekonomiky. Profesní etika je důležitá ve všech profesích, ale v oblasti žurnalistiky je mnohem důležitější. Každou otázku je třeba řešit, do jaké míry a jak je sdělována, to vše ukazuje odpovědnost novinářů vůči veřejnosti. Každý novinář si musí být této problematiky jasně vědom a musí ji považovat za neměnný princip žurnalistiky.

V poslední době se řada novinářů dopustila provinění, dokonce porušila zákon a ztratila důvěru čtenářů. Finanční a institucionální potíže však nelze používat k ospravedlnění provinění tiskových agentur, jednotlivců a novinářů. Posláním tisku je sloužit čtenářům, publiku a lidem.

Vietnamská novinářská asociace proto v nadcházejícím období posílí koordinaci s Ministerstvem informací a komunikací a Ústředním propagandistickým oddělením, zajistí směr informací a propagandy a bude úzce koordinovat řízení tiskových agentur a osob, které porušují zákon. Tiskovým agenturám, které opakovaně porušují zákon, doporučíme rázná řešení, a to i odebrání licence, a vedoucí představitelé novin, jejichž reportéři zákon porušují, budou rovněž pohnáni k odpovědnosti.

+ Ale v poslední době, zejména během pandemie Covid-19 a v roce 2023, se ekonomika žurnalistiky stala největším problémem redakcí, pane?

- Novinář Le Quoc Minh: Pokles příjmů z novin, zejména tištěných, byl předpovězen a ve skutečnosti začal již před mnoha lety. Nejen tištěné noviny, ale i rozhlas a televize, a dokonce i elektronické noviny však nejsou dostatečně atraktivní pro čtenáře i firmy tváří v tvář dominanci sociálních sítí, takže příjmy zůstaly stejné nebo dokonce klesly.

Například v oblasti rozhlasu a televize se celkové příjmy rozhlasových a televizních stanic v roce 2023 sníží o 23 % oproti roku 2022. Důvodem je, že reklamní zdroje pro digitální média obecně se sice zvýší, ale velká část spadne do kapes velkých jmen, jako je Google, Facebook... a některých dalších velkých technologických platforem. Podle mnoha studií se v budoucnu tiskové agentury, které se příliš spoléhají na reklamu, jistě potýkají s většími obtížemi.

+ Ekonomika žurnalistiky je stále obtížnější, zatímco novináři a redakce stále musí plnit své propagandistické úkoly. Pane, je načase mít více řešení pro „vyřešení“ ekonomiky žurnalistiky, aby se redakce mohly méně potýkat s problémy, aby novináři mohli žít, zůstat v profesi a celým srdcem se věnovat poslání předávání informací?

- Novinář Le Quoc Minh: V poslední době úřady aktivně podnikly kroky k řešení ekonomického problému tisku. Například vláda vydala dokumenty požadující posílení politické komunikace a zadávání zakázek tiskovým agenturám. Toto je velmi důležité řešení, které může tiskovým agenturám pomoci získat správný zdroj příjmů. Zejména směrnice premiéra č. 07/CT-TTg ukazuje inovaci v myšlení o politické komunikační práci státních agentur a vyžaduje, aby ministerstva, složky a místní samosprávy zajistily pro tuto práci odpovídající aparát, lidské zdroje a rozpočtové prostředky, včetně rozpočtu na zadávání zakázek a přidělování úkolů tisku, aby se podílel na komunikaci směrnic a politik strany a státu.

Tento přístup je velmi správný, protože tisk věnoval určitý čas a prostor šíření politik a směrnic strany, státu i místních samospráv, takže poskytnutí rozpočtu je pochopitelné a přirozené. Od tohoto velmi správného účelu k jeho realizaci však stále existuje mnoho obtíží. Například některé tiskové agentury si myslí, že je obtížné vytvořit standard nebo že standard je stále nízký, protože se vypočítává na základě základního platu; rozpočtové výdaje na tisk jsou pak stále nízké (běžné výdaje jsou pod 0,5 %, investiční výdaje pod 0,3 %). To jsou překážky, které je třeba vyřešit, aby tisk měl zdroj financování a zároveň přispíval k politické propagandě.

Kromě toho je třeba zmínit i otázku daně z tisku, ačkoli se o ní hovoří již dlouho, stále neexistuje jasné řešení. Podle mnoha tiskových agentur v kontextu obtížné ekonomiky tisku a prudkého poklesu příjmů zrušení nařízení v oběžníku 150/2010/TT-BTC „mzdové náklady zahrnuté do přiměřených nákladů při určování zdanitelného příjmu novin jsou skutečnou výší bonusů vyplacených zaměstnancům, s platnými a právními doklady“ způsobí, že mnoho finančně autonomních tiskových agentur bude čelit mnoha obtížím a zároveň bude muset dobře plnit své politické úkoly.

+ Řešení ekonomických problémů žurnalistiky prostřednictvím jasných politik není záležitostí jednoho nebo dvou dnů. Proto je důležité, aby tiskové agentury proaktivně diverzifikovaly své zdroje příjmů, je to tak, pane?

- Novinář Le Quoc Minh: Přesně tak. Vždycky zastávám názor, že v historii tiskové ekonomiky jsou iniciativa a vlastní úsilí redakcí základními faktory pro udržitelný rozvoj tisku. Ačkoli příjmy z reklamy stále hrají důležitou roli, již nejsou tak velkým zdrojem příjmů jako dříve a mnoho studií ukázalo, že tisk by neměl být na příjmech z reklamy příliš závislý. Realita také ukazuje, že příjmy z online reklamy, i když se zvýší, nemohou kompenzovat pokles příjmů z tištěných médií. Příjmy z politické komunikace jsou například velmi důležitým faktorem, ale berme je jako součást příjmů tiskové agentury.

Musíme si ujasnit, že stát pouze vytváří příznivé podmínky, ale nemůže nahradit práci tiskových agentur. Tiskové agentury by neměly být příliš závislé ani se na tento jediný zdroj příjmů příliš spoléhat, ale měly by se snažit o vlastní zlepšení, být proaktivnější v diverzifikaci obchodních modelů, a tím i zdrojů příjmů. Podle mezinárodního výzkumu musí každá tisková agentura uplatňovat alespoň 3–4 obchodní modely, aby mohla přežít a udržitelně se rozvíjet.

Při pohledu na svět je příběh přežití prostřednictvím diverzifikace příjmů patrný v mnoha velkých novinách. Například Guardian kombinuje předplatné ve své zpravodajské aplikaci se sponzorstvím, digitální reklamou, příjmy z technologických platforem a korporací a dokonce i z akcí. Financial Times, který byl úspěšný se svým modelem digitálního předplatného, využívá kromě mediálního poradenství také zobrazovací a nativní reklamu a pořádá poměrně dost akcí, jako je každoroční FT Weekend Festival.

Mnoho novin, jako například Washington Post, generuje příjmy dokonce z elektronického obchodování, obchodování s daty a technologiemi. Washington Post si vytvořil vlastní systém pro správu obsahu (CMS) a byl tak dobrý, že ho po jeho efektivním využití v redakci prodal 400 dalším zpravodajským organizacím po celém světě.

Některé tiskové agentury ve Vietnamu se také pokusily diverzifikovat své zdroje příjmů, například pořádáním akcí, sportovních turnajů a testováním digitálních poplatků, ale výsledky byly jen skromné.

Je třeba hned říct, že je to velmi obtížné, zejména v kontextu konkurence s technologickými korporacemi, které neustále přicházejí s novými způsoby, a navíc se chování uživatelů hodně změnilo. Můj názor je však takový, že tisk se musí odvážit riskovat, zkoušet nové cesty a najít tu, která mu nejlépe vyhovuje. Kromě toho musí být vytrvalý a houževnatý, odvážit se jít s experimenty až na doraz, pevně se držet svých silných stránek. Úspěch se nedostaví k těm, kteří nemají vytrvalost a odhodlání.

+ Mezi mnoha řešeními, jak generovat příjmy pro tisk, se v poslední době mnoho názorů zaměřuje na generování příjmů na digitálních platformách. Je tohle cesta, kterou se vietnamské mediální agentury budou muset vydat, aby zajistily ekonomiku tisku?

- Novinář Le Quoc Minh: Příběh diverzifikace zdrojů příjmů světového tisku, jak jsem právě zmínil, je také důkazem využití technologií k vytváření zdrojů příjmů. Digitální transformace je pro redakce zásadním faktorem, nejen vytváří nové rozvojové příležitosti, ale také přináší diverzifikaci zdrojů příjmů a pomáhá tisku diverzifikovat jeho obchodní model. Příklady jsou datové obchodování, elektronické obchodování, affiliate marketing nebo partnerství s digitálními platformami. Budoucí obchodní model tisku se více zaměří na digitální transformaci, digitální data, vícekanálový prodej, diverzifikaci zdrojů příjmů ze spolupráce a propojení s bankami, podniky atd.

V novinách Nhan Dan jsme vybudovali strategii digitální transformace s 11 velmi jasnými pilíři, od vývoje podle modelu tiskové technologické agentury, přes vývoj na více platformách, podporu produktového myšlení až po aplikaci umělé inteligence atd. Noviny aplikují moderní žurnalistické metody, zejména investují značné prostředky do datové žurnalistiky s cílem vytvářet jedinečné a atraktivní produkty a zvyšovat úroveň interakce se čtenáři.

+ Když ale mluvíme o produkci obsahu na digitálních platformách, nemůžeme si nevšimnout ochrany autorských práv. Fenomén porušování autorských práv k tisku v digitálním prostředí se děje široce a vysokou rychlostí, má stále závažnější a složitější povahu a stále širší rozsah, a pokud neexistuje účinné řešení, bude to překážka, která sníží příjmy tisku. Co je v případě ochrany autorských práv k tisku „bezodkladně udělat“ v nadcházející době, pane?

- Novinář Le Quoc Minh: Ochrana autorských práv k tisku je nezbytným předpokladem pro ochranu finančních zdrojů tiskových agentur a také pro efektivní implementaci obchodních modelů digitálního obsahu, což přispívá k řešení problému tiskové a mediální ekonomiky v současných tiskových agenturách. Proto je nutné tak učinit nejen okamžitě, ale také rozhodně a důkladně a vyžaduje to spolupráci mnoha stran. Za Vietnamskou asociaci novinářů se zasazujeme o to, abychom v nadcházející době zahájili „totální válku“ na ochranu autorských práv k tisku, protože jinak bude pro tisk velmi obtížné nadále existovat a rozvíjet se.

Na nedávném setkání s Googlem jsme otevřeně diskutovali o tom, jak musí Google pomoci vietnamskému tisku se třemi věcmi. Zaprvé, Google musí zajistit ochranu autorských práv pro tisk. Google má nástroje a platformu na podporu ochrany autorských práv; ti, kdo „kradou“ a „remixují“ obsah, musí být označeni, aby pomohli tisku chránit autorská práva. Zadruhé, Google musí tisku pomoci chránit jeho příjmy. A konečně, Google musí tisku pomoci se školením. Tato skupina nedávno koordinovala s Vietnamskou asociací novinářů organizaci velmi rozsáhlého školicího programu, který trval 5 měsíců a přinesl mnoho výsledků, a v následujících letech plánujeme v takovýchto školicích programech pokračovat.

V blízké budoucnosti, rovněž v rámci Národního tiskového fóra, budeme mít kromě Národní tiskové konference 2024, také samostatnou diskusní sekci na toto téma. Technologický pokrok a silný rozvoj sociálních sítí ztížily boj proti porušování autorských práv k tiskovým dílům více než kdy jindy. Obtížné však neznamená nemožné. Pokud nejsou chráněna autorská práva tisku, není možné fungovat profesionálně, natož se zdravě rozvíjet. Proto by se tiskové agentury měly v tomto boji spojit a stát bok po boku Vietnamské novinářské asociace.

+ Děkuji!

Červený ženšen (implementace)

Zdroj