Japonští KOLs pracují na překlenutí kulturních propastí s Čínou.

Uprostřed zhoršujících se čínsko-japonských vztahů působí japonští tvůrci obsahu žijící v Číně jako digitální diplomaté na Xiaohongshu, Instagramu a YouTube, čímž podporují kulturní výměnu a propojení mezi oběma zeměmi.

Skutečnost, že přibližně 90 % Japonců má negativní názor na Čínu, je realitou, která existuje již mnoho let. Veřejné mínění v Číně vůči Japonsku, které již tak nebylo příliš přátelské, se dále zhoršilo po výrocích japonského premiéra Sanae Takaičiho v listopadu 2025 ohledně Tchaj-wanu.

Toto napětí rychle ovlivnilo kulturní život. Mnoho koncertů japonských umělců v Číně bylo zrušeno a filmy jako Detektiv Conan a Cells at Work! byly také odloženy, protože Peking zpřísnil kontrolu nad japonským zábavním průmyslem a doporučil svým občanům omezit cestování do Japonska.

Podle deníku The Japan Times žije v Číně v současnosti pouze asi 92 900 Japonců, což je o 38 % méně než v roce 2012, kdy jejich počet dosahoval 150 000. Počet japonských studentů studujících v Číně také prudce klesl z více než 21 000 na přibližně 3 000 v roce 2023, uvádí japonské ministerstvo školství .

V této souvislosti japonští vloggeři a klíčoví tvůrci veřejného mínění (KOL) na Xiaohongshu, Instagramu a YouTube nabízejí významnou příležitost pro kulturní výměnu mezi oběma zeměmi.

Japonské KOL nabízejí nový pohled na Čínu.

Pro Sakaekiko Ninomiya se stala tvůrkyní obsahu uprostřed klimatu nedůvěry mezi Japonskem a Čínou, a to nejen na vládní úrovni, ale i ve společnostech obou zemí. Proto využívá sociální média s cílem „pomoci lidem získat mnohostrannější pohled na Čínu“.

Ninomiya v současné době studuje magisterský program v oboru Business Administration na Šanghajské univerzitě Jiao Tong a má přibližně 33 000 sledujících na Instagramu a 44 000 na Xiaohongshu – platformě sociálních médií, která kombinuje Instagram, TikTok a Pinterest s více než 300 miliony uživatelů.

Osmadvacetiletá žena z Tokia se často dělí o záblesky svého každodenního života v Číně, jako je sterilizace nádobí horkým čajem, léčba pylové alergie akupunkturou a plynná konverzace v mandarínštině s místními taxikáři.

Sakaekiko Ninomiya často sdílí videa ze svého každodenního života v Číně s čínským i japonským publikem na sociálních sítích.

Shunsuke Nakamura (29 let), který Čínu mnohokrát navštívil, ať už za studiem nebo turistikou, říká, že si místní lidi oblíbil, zejména laskavost svých spolužáků z univerzity v Sia-menu. Nakamura v současné době pracuje jako osobní trenér v Tokiu a zůstává aktivní na platformě Xiaohongshu, kde sdílí přátelská videa v plynné mandarínštině s více než 32 000 sledujícími.

Navzdory rozmachu čínské sociální sítě zůstávají dvojjazyční vlogeři relativně vzácní, což částečně vysvětluje přitažlivost japonských vloggerů pro veřejnost. Ve studii interakcí čínských uživatelů sociálních médií se zahraničními vloggery na platformách Xiaohongshu a Douyin (čínská verze TikToku) vědci z Pekingské univerzity zahraničních studií zjistili, že „upřímná zvědavost a obdiv“ k nečínským tvůrcům obsahu je klíčovým faktorem jejich popularity.

Budování kulturní empatie vede ke zlepšení vztahů.

Nakamura uvedl, že uživatelé sociálních médií si skutečně váží kultury ostatních, včetně Japonců, kteří jsou ochotni se učit o Číně, a Číňanů, kteří milují japonský jazyk a kulturu.

Zatímco počet Japonců v Číně klesá, počet Číňanů v Japonsku roste. Čínští občané tvoří největší skupinu zahraničních obyvatel, do konce roku 2025 jich žilo přes 930 000. Podle Japonské organizace studentských služeb je z nich přibližně 124 000 studentů, což představuje více než třetinu celkové populace zahraničních studentů.

Tato asymetrie pomáhá formovat publikum, které Ninomiya, Nakamura a další členové KOL přitahují. Jejich příspěvky na Xiaohongshu – často s čínskými i japonskými titulky – vytvářejí prostor pro interakci mezi japonskými nadšenci v Číně a japonskými lidmi zvědavými na život v Číně.

Shunsuke Nakamura, který má na Xiaohongshu přes 32 000 sledujících, věří, že Japonci a Číňané si vzájemně váží svých kultur.

Ninomiya říká, že se vždy snaží „vytvářet obsah, který propojuje obě perspektivy“ a zaměřuje se na zážitky, které vyvolávají empatii napříč kulturami. Někteří z Ninomiyiných diváků v Japonsku uvedli, že se jejich vnímání Číny změnilo, nebo že je to inspirovalo k návštěvě této země.

Tvůrci obsahu jako Ninomiya, Nakamura a mnoho dalších vloggerů oslovují své publikum nikoli prostřednictvím vládních politik nebo sdělení, ale akumulací – malými, opakujícími se záblesky každodenního života v Číně. Postupem času to pomáhá měnit vnímání diváků.

Pro ty, kteří jsou ochotni se podílet na usmíření, kyberprostor skutečně nabízí pocit důvěrnosti nebo empatie, což pomáhá překlenout propast mezi oběma zeměmi. Kazuki Ota, podnikatel po třicítce, který každý měsíc cestuje do Číny za obchodem nebo turistikou, doufá, že se čínsko-japonské vztahy zlepší. Často sdílí videa ze svých příjemných zážitků z Číny se svými 120 000 sledujícími na Xiaohongshu. Ota uznává, že „období napjatých vztahů úplně nezmizí, ale vzájemné porozumění díky nim bude ještě důležitější.“

LE THU (Podle Japan Times)

Zdroj: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html