Inzerenti TikToku se obávají zákazu v USA

Republikány ovládaná Sněmovna reprezentantů USA ve středu hlasovala pro donucení čínské technologické společnosti ByteDance k prodeji TikToku do šesti měsíců, jinak jí bude hrozit zákaz. Bílý dům vyzval Senát USA ke schválení zákona a americký prezident Joe Biden se zavázal k jeho podepsání.

Kancelář TikToku v Culveru v Kalifornii v USA. Foto: Reuters

Reklamní experti tvrdí, že největší konkurenti TikToku, Facebook Reels a YouTube Shorts, by v případě zákazu aplikace v USA z reklamních rozpočtů těžili.

TikTok uvedl, že využije svých zákonných práv k zastavení zákazu, který by podle něj „vytrhl miliardy dolarů z kapes tvůrců a malých podniků“.

„Hynulost kolem tohoto zákona je větší než předchozí celostátní snahy o omezení nebo zbavení se TikToku a inzerenti situaci pozorně sledují,“ uvedla Jasmine Enbergová, hlavní analytička výzkumné firmy Insider Intelligence.

„Pokud bude návrh zákona schválen, budeme díky němu ostražitější,“ řekl Jack Johnston, vedoucí ředitel pro sociální inovace ve společnosti Tinuiti, digitální marketingové firmě, která spolupracovala se značkami jako Revlon a Elf cosmetics.

Některé reklamní agentury uvádějí, že klientům radí, aby k TikToku přistupovali „jako obvykle“, a poznamenávají, že virální aplikace přečkala několik předchozích pokusů o omezení její dostupnosti v USA, a to i za vlády bývalého prezidenta Donalda Trumpa.

I když se reklamní rozpočty plánují měsíce dopředu, značky mohou rychle umístit nebo stáhnout reklamy na sociálních sítích.

Videa na TikToku mohou rychle vytvářet nové trendy v hudbě , módě a kráse a značky se do aplikace hrnou v naději, že budou součástí významných kulturních událostí. Insider Intelligence odhaduje, že TikTok letos v USA vygeneruje 8,66 miliardy dolarů z příjmů z reklamy.

Firma zabývající se digitální reklamou ve středu klientům sdělila, že vysoká míra rizika spojená se zákazem tak velké aplikace, jako je TikTok, činí úplný zákaz nepravděpodobným.

Johnston uvedl, že je pravděpodobné, že se aplikace prodá a že šestiměsíční lhůta dá značkám čas na přípravu. „Zatímco velká část uživatelů TikToku je aktivní i na jiných platformách, velká část z nich používá TikTok jako svůj primární kanál sociálních médií,“ řekl Johnston.

Hoang Anh (podle Reuters)

Zdroj: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html