Je potřeba strategie, jak změnit myšlení žurnalistiky a přizpůsobit se trendům digitálních technologií.

Úzká spolupráce mezi novináři, technology a inzerenty

Novinář Wu Rui Ming z deníku Shin Min Daily News, působícího v rámci Singapurské asociace kreativních médií a vydavatelství, se podělil o přechod od tradičních modelů redakcí ke konvergenčním a digitálním modelům redakcí a velmi otevřeně diskutoval o výzvách a příležitostech těchto slavných singapurských novin v éře digitální transformace.

Delegáti se zúčastnili 1. sekce s tématem „Obecná teorie řízení digitálních redakcí“.

Konkrétně se podle novináře Wu Rui Minga digitální žurnalistika ve srovnání s tištěnou žurnalistikou zcela změnila. Uvedl příklad, že „v minulosti, když se informace děly pozdě v noci, bylo pro tištěné noviny velmi obtížné je včas aktualizovat nebo z události okamžitě udělat velkou věc, ale v digitálním věku je to zcela možné, dokonce i dobře“.

Zdůraznil, že toto je klíčový faktor pro fungování a vydávání digitálních novin. Noviny po celém světě mají o tyto aktuální události velký zájem, čehož tištěné noviny dříve nemohly využít. Jinými slovy, pokud noviny využijí žhavých událostí a budou informovat o aktuálních zprávách, získají si velkou pozornost čtenářů, čímž zvýší návštěvnost, což znamená zvýšení příjmů.

Novinář Wu Rui Ming, Shin Min Daily News, Singapurská asociace kreativních médií a vydavatelství.

Další poznámkou, kterou na workshopu pronesl novinář Wu Rui Ming, bylo, že reportéři, redaktoři... v digitálním věku se musí neustále zdokonalovat, a to nejen zlepšováním psacích dovedností, ale také učení se novým technologiím, aby splňovali požadavky digitální transformace žurnalistiky.

„Stále se po nás žádá, abychom se zlepšovali… Reportéři, kteří píší a informují o novinkách, musí nyní také vytvářet vhodná videa , někdy v některých případech mohou čtenáře lépe přilákat tím, že pracují přímo prostřednictvím platforem pro sdílení, jako je TikTok, YouTube nebo Facebook…“ – zdůraznil novinář Wu Rui Ming.

Paní Dang Thi Phuong Thao, zástupkyně ředitele tiskového oddělení Ministerstva informací a komunikací, se podělila o problematiku digitální transformace v tiskových agenturách ve Vietnamu a uvedla, že v současné době řada tiskových agentur zavedla digitální transformaci a stala se multimediálními tiskovými jednotkami, jako například Vietnam News Agency, VOV, VTV, VietnamPlus Electronic Newspaper, VnExpress Electronic Newspaper, Tuoi Tre Newspaper...

Paní Dang Thi Phuong Thao uvedla příklad: v roce 2021 dosáhl YouTube kanál VietnamPlus Electronic Newspaper milníku 100 000 odběratelů, kanál TikTok dosáhl 700 000 sledujících během pouhého 1 roku. Dne 24. května 2022 spustila Vietnam Television (VTV) ekosystém ekonomických informací VTVMoney, který zahrnuje 7 online programů na 6 platformách (1 elektronické noviny, 4 fanouškovské stránky a 1 kanál YouTube) a elektronickou informační stránku. Elektronické noviny a televizní kanál a sociální sítě Thanh Nien Newspaper zaznamenaly v posledních 2 letech pozoruhodný růst díky implementaci digitální transformace. Zejména YouTube kanál Thanh Nien Newspaper dosáhl milníku 5 milionů odběratelů. Od roku 2021 jsme svědky vzestupu podcastů.

Na konci roku 2021 začaly noviny Nhan Dan poskytovat denní zpravodajství na platformě Podcast s cílem zpřístupnit oficiální informace strany a státu domácím i zahraničním posluchačům a přidat tak další kanál pro přístup veřejnosti k největším stranickým novinám v zemi. V polovině roku 2022 spustily zkušební podcast také noviny Tuoi Tre, Nguoi Lao Dong... K dnešnímu dni 5 tiskových agentur zavedlo model výběru poplatků za obsah (e-noviny VietnamPlus, časopis Today, elektronické noviny Vietnamnet, Tuoi Tre, Nguoi Lao Dong).

Paní Dang Thi Phuong Thao - zástupkyně ředitele tiskového oddělení, Ministerstvo informací a komunikací.

Ministerstvo informací a komunikací aktivně zavedlo řadu orientačních řešení na podporu digitální transformace tisku. Zorganizovalo školicí konference s cílem zvýšit povědomí a aktualizovat dovednosti vedoucích pracovníků, novinářů, reportérů, redaktorů atd. v oblasti obsahu souvisejícího s digitální transformací obecně a digitální transformací tisku zejména.

Ministerstvo vypracovalo a zveřejnilo Technologickou mapu pro tiskový sektor, která je důležitým základem pro pomoc tiskovým agenturám při vytváření investičních plánů pro rozvoj technologií s cílem podpořit digitální transformaci, a to prostřednictvím 3 otázek: hlavní trendy ovlivňující současné používání digitálních technologií; které digitální technologie mají potenciál vyvážit hodnotu a riziko; a které nově vznikající digitální technologie by měly být zaváděny s opatrností.

Dne 2. června 2023 vydalo Ministerstvo informací a komunikací rozhodnutí č. 951/QD-BTTTT, kterým se vyhlašuje soubor ukazatelů pro posouzení a měření vyspělosti digitální transformace v tisku. Tento nástroj pomáhá tiskovým agenturám určit, v jaké fázi procesu digitální transformace se nacházejí, a tím vytvořit plán, plán a vhodná řešení pro efektivní digitální transformaci.

Delegáti předsedali první sekci s tématem „Obecná teorie řízení digitálních redakcí“.

Paní Phuong Thao také zdůraznila, že aby byla digitální transformace žurnalistiky úspěšná, je nutné skutečně změnit povědomí novin, aby do tohoto procesu více investovaly a zároveň úzce propojily všechny tři oblasti: novináře, technology a inzerenty, aby efektivně provedly digitální transformaci jak v oblasti obsahu, tak v ekonomice žurnalistiky.

Budování flexibilního ekosystému založeného na technologiích

Novinář Dong Manh Hung, vedoucí redakčního sekretariátu a stálý viceprezident Asociace novinářů VOV – Hlas Vietnamu, hovořil o úspěšných zkušenostech ve svém oddělení: „Hlas Vietnamu je hlavní multimediální mediální agenturou pod vietnamskou vládou. VOV, založená 7. září 1945, je dodnes jedinou vietnamskou tiskovou agenturou se všemi 4 typy tisku, s nejvyšším počtem jazyků etnických menšin (13 jazyků) a nejvyšším počtem cizích jazyků (13 jazyků).“

Novinář Dong Manh Hung, vedoucí redakčního sekretariátu, stálý viceprezident Asociace novinářů VOV.

V kontextu poklesu míry tradičních posluchačů rádia a televize veřejnost proaktivně vyhledává obsah, ke kterému chce mít přístup, a distribuce obsahu na digitálních platformách hraje stále důležitější roli. VTV se zaměřuje na budování platforem pro distribuci digitálního obsahu a podporu komunikace v digitálním prostředí.

Každý typ média se vyvíjí směrem ke specializaci a profesionalizaci tisku. Televize se zaměřuje na obraz a video, rádio především na zvuk a elektronické noviny jsou multimediální integrací.

Hlas Vietnamu buduje flexibilní ekosystém založený na technologiích, kde mohou obsahové jednotky efektivně sdílet zdroje a aktiva. Vyvíjí mechanismy a protokoly pro snadné sdílení informací, obsahu a dovedností mezi reportéry a editory.

„Vizí Hlasu Vietnamu v ekosystému digitální žurnalistiky je vybudovat rozmanité a bohaté obsahové prostředí, které poskytuje informace z mnoha různých perspektiv a témat a usiluje o modernost a kreativitu v obsahových a komunikačních přístupech, aby se zajistilo přilákání čtenářů všech věkových kategorií a zájmů,“ zdůraznil novinář Dong Manh Hung.

V rozhovoru o tématu „Transformace směrem k multimediální, multiplatformní a hloubkové žurnalistice“ uvedl novinář Ngo Viet Anh, zástupce vedoucího oddělení lidové elektroniky (Nhan Dan Newspaper), že od roku 2021 Nhan Dan Newspaper vypracoval strategii digitální transformace s cílem rozvinout se v klíčovou multimediální tiskovou agenturu s jasnými směry a implementačním plánem, včetně podpory investic do technologií, rozvoje multimediální, multiplatformní žurnalistiky a produktů hloubkové žurnalistiky v kombinaci s technologiemi.

Nhan Dan Newspaper využívá technologie a bezplatné nástroje, jako je Flourish, Infogram..., v procesu produkce vizuálních produktů a dat. Nhan Dan Newspaper zejména spolupracuje s mezinárodními partnery na zavedení nástroje Shorthand do produkce elektronických časopisů a článků. Jedná se o nástroj s mnoha vynikajícími funkcemi, který umožňuje působivou prezentaci interaktivních grafických produktů, fotografií, videí a servírování tiskového obsahu. Nhan Dan Newspaper také podporuje rozvoj fanouškovské stránky Nhan Dan Newspaper na sociálních sítích Facebook, TikTok... v návaznosti na trend social-first.

Novinář Ngo Viet Anh, zástupce vedoucího elektronického oddělení Lidových novin.

V elektronických novinách jsou informace upřednostňovány, objevují se všude, kde jsou čtenáři, a proaktivně jim přinášejí novinky namísto tradičního přístupu čtenářů, kteří informace hledají. Kromě toho noviny spolupracují s mezinárodními partnery Chartbeat na vývoji měřicích nástrojů, analýze behaviorálních dat a potřeb čtenářů, aby pomohly redakci poskytovat informace, které odpovídají jejich potřebám, optimalizovat čas, který čtenáři tráví v novinách (čas na webu) a návštěvnost (počet zobrazení stránek).

Zároveň aplikovat technologie, využívat bezplatné nástroje jako Flourish, Infogram... v procesu výroby vizuálních produktů a dat; podporovat rozvoj fanouškovské stránky novin Nhan Dan na sociálních sítích Facebook a TikTok; spouštět mnoho speciálních informačních stránek s cílem pokračovat v realizaci multiplatformní multimediální strategie rozvoje...

Zejména pan Ngo Viet Anh zmínil jeden z vrcholů digitální transformace novin Nhan Dan, a to vývoj produktů zaměřených na hloubkovou znalost. S heslem „Na každou otázku existuje odpověď“ si tento speciální sloupek klade za cíl předvídat trend hloubkové žurnalistiky a datové žurnalistiky a poskytovat obecné a hloubkové znalosti s propracovanou, multimediální a atraktivní prezentací.

Noviny Nhan Dan vytvořily více než 60 podrobných znalostí rozdělených do 5 skupin: události, problémy, postavy, místa a organizace. Pokud jde o implementaci modelu digitální redakce, pan Ngo Viet Anh uvedl, že v červnu 2023 byla slavnostně otevřena elektronická konvergenční redakce Nhan Dan na ploše více než 400 metrů čtverečních. Moderní konvergenční redakce bude maximálně využívat zdroje, produkovat informace integrovaným způsobem a prezentovat je flexibilně a vhodně pro každou platformu a každou skupinu čtenářů.

Noviny Nhan Dan našly způsoby, jak diverzifikovat zdroje příjmů z kvalitních produktů, aby měly více finančních prostředků na reinvestování do digitální transformace.

Spolupráce mezi zeměmi k řešení společných problémů

V projevu na téma: Transformace vzájemné hodnoty mezi vydavateli a společnostmi digitálních platforem v éře žurnalistiky založené na umělé inteligenci, pan Agus Sudibyo, předseda dozorčí rady veřejnoprávní vysílací agentury TVRI, Indonéské asociace novinářů, poukázal na znepokojivou situaci v Indonésii.

Pan Agus Sudibyo, předseda dozorčí rady veřejnoprávní vysílací agentury TVRI, Indonéské asociace novinářů.

Konkrétně podle pana Aguse je dnes v Indonésii 80 % zpráv ovládáno společnostmi Google a Facebook. Tyto platformy také generují 70 % příjmů z reklamy a zároveň shromažďují uživatelská data a prodávají je inzerentům.

„Před dvěma lety se Indonéská asociace novinářů a vláda pokusily vypracovat nové zákony o digitálních publikačních právech na podporu zdravé žurnalistiky. Zde jsme zdůraznili soulad mezi vydavateli a digitálními platformami. Požádali jsme digitální platformy o vyjednávání s cílem objasnit odpovědnost za sdílení transparentních plánů mezi stranami. Zákon také stanoví pravidla, která mají zabránit distribuci a komercializaci obsahu, který nesplňuje kritéria zdravé žurnalistiky,“ zdůraznil pan Agus Sudibyo.

Tváří v tvář této výzvě navrhl zástupce Indonésie zřízení mediální sítě ASEAN s cílem posunout se směrem k udržitelné komunikaci s důrazem na spolupráci mezi zeměmi při řešení společných problémů.

Pan Pham Anh Chien, zástupce ředitele Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu (VTV Digital) Vietnamské televize a viceprezident Vietnamské internetové asociace, se také zmínil o otázce mediální spolupráce a uvedl: „VTVgo je postaveno na nové strategii, která se zaměřuje na diváky a čtenáře. Ať už jsou diváci kdekoli, VTVGo je tu pro diváky. Diváci mohou sledovat kdykoli a kdekoli.“ Produkty VTVgo lze používat na chytrých telefonech, jiných platformách... VTVgo je centrální platformou pro přenos obsahu na internetu.

Dr. Pham Anh Chien, zástupce ředitele Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu (VTV Digital), Vietnamská televize, viceprezident Vietnamské internetové asociace.

Pan Chien také dodal, že nedávno premiér souhlasil se schválením přidání 6 dalších národních základních televizních kanálů a místních televizních kanálů na tuto platformu. Přidání národních základních televizních kanálů na digitální televizní platformu VTVgo je součástí akčního plánu na podporu rozvoje národní digitální televizní platformy schváleného Ministerstvem informací a komunikací. V budoucnu bude VTVgo nainstalován na všech televizorech prodávaných na vietnamském trhu a společnosti vyrábějící televizory se zavázaly k instalaci této aplikace na televizory prodávané...

S výše uvedeným názorem souhlasí paní Pham Thi Thanh, šéfredaktorka časopisu Information Magazine pro politickou teorii věd, a uvedla, že v digitální transformaci hrají klíčovou roli některé technologie, jako například: umělá inteligence, cloud computing, big data, technologie analýzy dat, technologie blockchainu, technologie internetu věcí...

Digitální transformace novinářských aktivit se potvrdila jako nevyhnutelný trend. Jde o proces celkové a komplexní změny publikačního procesu, operačního modelu a produkčních metod tiskových agentur a novinářů.

Delegáti účastnící se mezinárodní žurnalistické konference: „Řízení digitální žurnalistické redakce: teorie, praxe a zkušenosti v regionu ASEAN“.

Z pohledu místních tiskových agentur se o své zkušenosti s digitální transformací podělil i novinář Truong Van Chuyen, člen stálého výboru, předseda Asociace novinářů Can Tho a šéfredaktor novin Can Tho. Ve svých komentářích zmínil tři klíčová řešení: za prvé, kvalitu lidských zdrojů; za druhé, zdokonalení organizačního, řídícího, provozního a administrativního aparátu; za třetí, vybudování digitální platformy a moderního systému řízení.

Novinář Nguyen Duc Loi, stálý viceprezident Vietnamské asociace novinářů, ocenil názory delegátů na prvním zasedání a uvedl, že na schůzi mnoho delegátů diskutovalo o důležité a nepostradatelné otázce řízení digitálních redakcí, kterou je otázka aplikace technologií.

Mnoho delegátů také zdůraznilo přechod od tradičního modelu redakce k modernějšímu modelu. Tento přechod vyžaduje strategie pro změnu novinářského myšlení, aby se přizpůsobilo. Delegáti také navrhli řešení pro tiskové agentury, jak se propojit a vzájemně se podporovat, aby úspěšně implementovaly strategii digitální transformace...

Novinář Nguyen Duc Loi zhodnotil, že první zasedání skončilo úspěšně a splnilo stanovené cíle. Organizační výbor doufá, že na druhém zasedání, které se bude konat odpoledne 7. prosince, povedou delegáti další diskuse a přijdou s užitečnějšími a atraktivnějšími řešeními.

Zdroj: https://www.congluan.vn/can-co-chien-luoc-thay-doi-tu-duy-lam-bao-de-thich-nghi-voi-xu-huong-cong-nghe-so-post275486.html