Když se „digitální prostředí“ stane „životním prostředím“...

V rámci 2. sekce: Postupy, zkušenosti a řešení pro řízení digitálních redakcí v regionu ASEAN, se workshop „Postupy, zkušenosti a řešení pro řízení digitálních redakcí v regionu ASEAN“, který se konal 7. prosince v Hanoji , diskutovali a vyměňovali si praktické zkušenosti odborníci a vedoucí pracovníci tiskových agentur a navrhli praktická a proveditelná řešení pro transformaci provozu redakcí tiskových agentur směrem k budování modelu digitální redakce.

Organizační výbor 2. zasedání (zleva doprava) zahrnuje: novináře Dr. Ta Bicha Loana - vedoucího oddělení produkce zábavních programů, VTV3, Vietnamská televize; generálmajora Doana Xuana Boa - šéfredaktora novin Lidové armády; soudruha Nguyena Duc Loiho - stálého viceprezidenta Vietnamské asociace novinářů a docenta Dr. Do Thi Thu Hanga - vedoucího odborného oddělení Vietnamské asociace novinářů.

Model digitální redakce: Nevyhnutelný trend

Ve zprávě World Press Overview 2023 to 2024 (Přehled světového tisku 2023 až 2024) Světová asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA) uvedla, že jednou z důležitých priorit redakcí v roce 2024 bude výzkum v oblasti vývoje produktů a digitálního managementu redakcí.

Jak uvedl vedoucí představitel předních vietnamských elektronických novin, pan Tran Tien Duan - šéfredaktor VietnamPlus Electronic Newspaper - VNA, aby redakce udržely krok s trendem digitální žurnalistiky a měly kapacitu k plnění výše uvedených úkolů, musí vybudovat technickou infrastrukturu a systém pro správu obsahu (CMS), který bude dostatečně silný na to, aby digitální technologie mohly efektivně sloužit žurnalistice a pomáhat novinářům v digitálním věku omezit opakující se úkoly a více se soustředit na tvorbu kreativních produktů.

„VNA stanovila strategii pro konvergenci svých digitálních platforem, takže CMS a NPS celého odvětví jsou postupně integrovány do jednotného celku, který pomůže koordinovat, spravovat, synergicky propojovat informace a lépe propagovat informační produkty,“ uvedl pan Tran Tien Duan.

Pan Tran Tien Duan - šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus - VNA se podělí o postupy řízení digitální tiskové kanceláře v elektronických novinách VietnamPlus.

Pro transformaci digitální žurnalistiky a také pro vybudování modelu digitální redakce pan Tran Tien Duan zdůraznil, že školení lidských zdrojů je jedním z nejdůležitějších úkolů při budování digitální redakce, protože tradiční žurnalistické myšlení bude jen obtížné splnit nové požadavky a výzvy digitálního věku.

Technologie navíc dnes jdou ruku v ruce s žurnalistikou, takže podle pana Duana musí redakce vyčlenit určitou částku finančních prostředků na rozvoj, nebo najít způsoby, jak se s technologickými společnostmi spojit na principu vzájemného prospěchu.

„Aby redakce měly náklady na investice do technologií, musí diverzifikovat své zdroje příjmů, otevřít obchodní směry založené na svých silných stránkách, včetně příjmů od tiskové veřejnosti prostřednictvím poplatků, pořádání akcí, komunikačních kampaní s kvalitními moderními tiskovými produkty vysílanými na více kanálech a platformách, datového byznysu...“, navrhl řešení šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus.

Pan Aditta Kittikhoun z Laoské asociace novinářů se podělil o realitu tisku a mediálních aktivit v Laosu a uvedl, že v současné době většina Laosanů s dominancí Facebooku a penetrací mobilních zařízení přešla na používání sociálních sítí. V Laosu jsou sociálními sítěmi internet a internetem jsou sociální sítě.

„Vidíme rostoucí vliv společností sociálních médií v mediálním ekosystému nejen v Laosu, ale i v mnoha dalších zemích,“ řekl pan Aditta Kittikhoun.

Pan Aditta Kittikhoun uvedl, že sociální sítě stále více „zasahují“ do tržního podílu informací a reklamy v novinách.

Podle pana Aditty Kittikhouna přechod od tradičních novin k online tvorbě prostřednictvím webových stránek a poté sociálních sítí vytváří určité příležitosti i výzvy. Mezi výzvy patří převzetí přílišné kontroly nad sociálními sítěmi, jejichž role se z distribučního kanálu stávají konkurenty jiných mediálních společností, duplikace obsahu a omezení rozvoje webových stránek. Zároveň se naskytne příležitost vytvořit nové formy médií, které osloví více lidí a vytvoří silnější výměny.

Pan Aditta Kittikhoun doporučil, aby vlády a Tisková asociace podporovaly efektivnější mechanismy řízení sociálních sítí za účelem vybudování zdravého mediálního prostředí, mediální společnosti investovaly do nových technologií, jako je umělá inteligence, zvažovaly nové obchodní modely pro získání důvěry zákazníků a diverzifikovaly informační kanály. Spolu s tím je třeba, aby lidé s mediálními společnostmi mysleli kriticky, ale konstruktivně.

Novinář Mohamad Najiy Bin Muhammad Jefri, tajemník Malajské novinářské asociace, hovořil o roli a podmínkách přechodu od tradiční redakce ke konvergovanému modelu digitální redakce a uvedl, že vznik internetu, digitálního publikování a sociálních médií vytvořil nové hrací pole a staví tiskové agentury před dvě možnosti: udržet si čtenáře, nebo je ztratit.

„Nemohli jsme si dovolit ztratit čtenáře, a tak jsme se snažili a konvertovali,“ řekl Muhammad Jefri.

Dnešní redakce budou efektivní pouze tehdy, budou-li ochotny transformovat se v digitální centra, říká novinář Muhammad Jefri.

Podle novináře Muhammada Jefriho přináší budování modelu digitální redakce mnoho příležitostí v kontextu klesající čtenářské základny tištěných novin, obecně stabilního, ale stárnoucího televizního publika a rychle rostoucího množství času stráveného u digitálních médií.

Dnešní redakce budou efektivní pouze tehdy, budou-li ochotny transformovat se v digitální centra, ale pro dosažení maximální efektivity je nezbytné vědět, jaký obsah kam a kdy umístit.

„Abychom uspokojili potřeby čtenářů a udrželi přátelské pracovní prostředí v redakci, je potřeba mít životaschopnou strategii a vytvořit prostředí, kde se v budoucnu mohou dařit syntetickým médiím i umělé inteligenci a strojům,“ zdůraznil tajemník Malajsijské asociace novinářů.

V souvislosti s digitální transformací redakcí vyvstává mnoho výzev.

V diskusní sekci na téma „Problémy a řešení optimalizace řízení digitálních redakcí v zemích ASEAN“ hovořil pan Chavarong Limpattamapanee, předseda Thajské národní tiskové rady, hlavní poradce Federace thajských novinářů a manažer datového centra deníku Thairath, o procesu digitální transformace a budování digitální redakce v deníku Thairath.

Pan Chavarong uvedl, že Thairath Daily zpočátku digitalizoval informace pouze tak, že je přebíral z tištěných publikací a zveřejňoval je na webových stránkách. Poté však stále více lidí sledovalo zprávy na webových stránkách a Thairath Daily si uvědomil rozdíl mezi čtenáři online zpráv a čtenáři novin.

Diskusní sekce na téma „Problémy a řešení optimalizace řízení digitálních redakcí v zemích ASEAN“.

„Naším výzkumem jsme zjistili, že čtenáři, kteří sledují zprávy online, nechtějí znovu přebírat zprávy z novin, ale chtějí si přečíst něco nového. Proto jsme na naše webové stránky neumístili celý obsah novin, ale vybrali jsme z něj pouze hlavní body, které jsou vhodné pro online čtenáře,“ řekl pan Chavarong.

S odkazem na metodu identifikace čtenářů vhodných pro konkrétní typ tisku zdůraznil pan Nguyen Hong Son, generální ředitel společnosti OSB Investment and Technology Joint Stock Company, že je zcela možné spolehnout se na aplikaci technologií a analyzovat data o čtenářích, abychom zjistili, kdo jsou čtenáři které produktové skupiny.

Pan Son zdůraznil dvě možnosti, které mohou redakce uplatnit: první je spoléhat se na své tradiční čtenáře, druhou je spoléhat se na technologie pro sběr informací a provádění testů, čímž získávají zpětnou vazbu od čtenářů pro analýzu a úpravy.

Pokud jde o investice do technologií v redakcích, novinář Ta Bich Loan nastolil otázku: Nákup nových technologií není pro malé redakce snadný, postupné vylepšování však může být nákladnější, protože vyžaduje větší integraci. Komplexní investování do nových technologií od samého začátku čelí známému problému, kterým je, že technologie může velmi rychle zastarat.

Pan Chavarong Limpattamapanee se v diskusi podělil o svůj názor.

K této otázce pan Chavarong uvedl, že Thairath Daily měl zpočátku jen malou redakci, která se postupně rozšiřovala. Zejména poté, co se sociální sítě staly populárními, tato agentura využívala sociální sítě k šíření informací a také ke sběru informací.

Pan Ngo Tran Thinh - vedoucí oddělení digitálního obsahu Televizního zpravodajského centra v Ho Či Minově městě - zdůraznil lidský aspekt v inovacích a digitální transformaci produkčních a publikačních procesů v tiskových agenturách a uvedl, že každá agentura má proces formování a rozvoje s určitými charakteristikami nejen z hlediska vybavení a personální organizace, ale také z hlediska kvalifikace každého zaměstnance, což je také hlavní překážkou mezi starým způsobem myšlení o žurnalistice a způsobem aplikace nových technologií.

Pan Ngo Tran Thinh - vedoucí oddělení digitálního obsahu, zpravodajské centrum, televizní stanice v Ho Či Minově Městě.

„Například v týmu zkušených novinářů, kteří jsou v oboru na předních příčkách a mají k dispozici pracovní nástroje, musí mít fotoaparáty, videokamery, notebooky, pera... pak samozřejmě nastanou potíže a dokonce i obtíže s integrací, když současná generace mladých reportérů rychle používá moderní elektronická zařízení, jednoduché a kompaktní pracovní nástroje a někdy jim k perfektní reportáži stačí chytrý telefon. Takže už jen pouhé přemýšlení o tom, co je staré a co je nového v pracovní podobě, ukazuje, že existují potíže a že se to nedá rychle změnit přes noc,“ uvedl pan Ngo Tran Thinh.

Na semináři delegáti ze zemí regionu zhodnotili, že lidské zdroje, finance a technologické podmínky jsou zásadní otázky, které byly a jsou nastolovány pro budování a provoz modelu digitální redakce. Vybudování a provoz digitální redakce vyžaduje současné investice do lidských zdrojů, technického zázemí, technologií a financování... To je dnes pro většinu tiskových agentur v ASEANu složitý problém.

Soudruh Nguyen Duc Loi se domnívá, že názory, duch interakce, solidarita a jednota delegátů v oblasti povědomí o digitální transformaci ukazují na perspektivy tiskového bloku ASEAN, solidaritu a rozvoj profesionální, humánní a moderní národní a regionální žurnalistiky.

Na závěr workshopu soudruh Nguyen Duc Loi, stálý viceprezident Vietnamské asociace novinářů, uvedl, že většina názorů se shoduje na názoru, že digitální transformace žurnalistiky spočívá v aplikaci stále modernějších technologií na novinářské činnosti a digitální redakce představují propojení technologií s obsahem a provozem, což pomáhá zlepšit kvalitu a efektivitu žurnalistiky a komunikace.

Na semináři se nejen analyzovaly aspekty obsahu, technologií, lidských zdrojů atd., ale také analyzovaly současnou situaci a řešení pro řízení digitálních redakcí z pohledu obchodního řízení a finančního řízení v tiskových agenturách v kontextu národní digitální transformace ve Vietnamu. Navrhly podpořit koordinaci výzkumu v oblasti digitální transformace a řízení digitálních redakcí mezi zeměmi ASEAN s cílem nalézt praktická a proveditelná řešení, která by v nadcházejícím období pomohla vybudovat model digitálních redakcí v tiskových agenturách ve Vietnamu i v zemích ASEAN.

Delegáti si pořídí fotografie na památku.

„Názory a duch interakce, solidarity a jednoty v oblasti povědomí o digitální transformaci, které projevili delegáti, ukazují na perspektivy tiskového bloku ASEANu, solidarity a rozvoje profesionální, humánní a moderní národní a regionální žurnalistiky,“ zdůraznil soudruh Nguyen Duc Loi.

Skupina PV

Zdroj: https://www.congluan.vn/khi-moi-truong-so-tro-thanh-moi-truong-song-post275497.html