Právní rámec potřebný pro to, aby KOLs mohly šířit dobré hodnoty

Toto je sdělení pana Le Minh Tuana - zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Can Tho na konferenci „Setkání a propojení KOL, správců stránek, kanálů a skupin města Can Tho“, kterou dnes ráno (11. listopadu) uspořádala policie města Can Tho.

Pan Le Minh Tuan, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Can Tho, se na setkání s KOL, správci stránek a skupin podělil o své zkušenosti.

Podle pana Tuana se síť KOL zaměřuje na podporu kultury, cestovního ruchu, typických místních produktů, šíření dobrých hodnot o lidech a krásného obrazu města Can Tho , jako je: propagace typických produktů a posilování místních hodnot; šíření obrazu obyvatel Can Tho; propojování a prezentování regionální značky po fúzi; orientace povědomí a šíření pozitivních hodnot.

„KOLy pomáhají zprostředkovat spotřebitelům hodnotu místních produktů prostřednictvím emocí a skutečných zážitků, namísto pouhých suchých informací. Foodblogeři a cestovatelští vlogeři mohou prostřednictvím živých videí představit městské speciality, jako je ryba Hau Giang, rýže Soc Trang ST25, koláč Soc Trang pia, ovoce Phong Dien…“

KOLs dokáží „zosobnit“ image Can Tho prostřednictvím příběhů o pracovitých farmářích, řemeslnících v řemeslných vesnicích a prodejcích na plovoucích trzích. Klipy a články s duchem „Can Tho, bílá rýže, čistá voda - kdo tam jde, nechce odejít“ jsou znovuzrozeny v mladistvém jazyce a šíří pozitivní emoce. Díky tomu se obyvatelé Can Tho po sloučení jeví nejen jako říční dělníci, ale také jako symboly moderní, kreativní a integrované identity Západu...

Konference přilákala mnoho KOL, správců webových stránek a skupin ve městě Can Tho.

Města Can Tho (KOL) pomáhají propojit sloučené regiony vyprávěním konzistentních příběhů a sjednocují obraz „Jeden Can Tho – mnoho barev“: Can Tho je urbanizované – moderní, ale stále prodchnuté říčním charakterem... V prvních 9 měsících roku 2025 přivítalo cestovní ruch města Can Tho přes 9 milionů návštěvníků, což dosáhlo 85 % ročního plánu. Celkový počet ubytovaných turistů byl 4,2 milionu, což dosáhlo 86 % ročního plánu. Celkové tržby dosáhly více než 8 000 miliard VND, což je 80 % ročního plánu.

„Influenceři nejen propagují, ale také vzdělávají komunitu, šíří zelený a zodpovědný životní styl, respektují místní kulturu, přispívají k budování zdravého online prostředí a přátelského a civilizovaného image Can Tho. Pomáhají mladým lidem více milovat zemi, ve které se narodili, a podporují startupy zaměřené na zemědělské produkty a domorodou kulturu,“ uvedl pan Tuan.

Pan Tuan se domnívá, že navzdory pozitivní roli a účinkům KOL v nedávné době stále existují určité obtíže a omezení, jako například: riziko zkreslení informací vždy existuje, mnoho KOL nemá hluboké odborné znalosti v citlivých oblastech, jako je politika, zdravotnictví, kultura, věda, právo atd., takže v procesu interpretace zjednodušování nebo nedostatečné ověření zkresluje informace, což je může neúmyslně proměnit v kanály pro šíření falešných informací.

Neexistuje žádný samostatný právní rámec: pojem „sociální influencer“ nebyl v právních dokumentech definován… Maskovaná, klamavá a urážlivá reklama je stále běžná. Je obtížné určit společnou odpovědnost influencerů, reklamních společností a platforem sociálních médií.

Mezi typické příklady patří některé nedávné incidenty týkající se KOL: slečna Nguyen Thuc Thuy Tien, Ngan 98, Luong Bang Quang, Nguyen Quoc Vu (manžel Doan Di Bang), kteří byli zatčeni za výrobu a obchodování s padělaným zbožím... což vytvářelo negativní veřejné mínění a ztrátu důvěry mezi veřejností a fanoušky.

Zejména se objevuje nové riziko, že video platformy vytvořené umělou inteligencí (AI) mohou sofistikovaně falšovat hlasy, tváře, kontexty a události (deepfake). To může snadno vytvářet smyšlená videa, zkreslovat historii, identitu a dokonce podněcovat regionální rozdělení. Pro diváky je obtížné rozlišit mezi skutečným a falešným, což v případě zneužití vede k poškození image místního prostředí.

Delegáti provedli slavnostní podpis digitální aliance.

Z výše uvedených situací vyplývají požadavky na osoby s vlivem v kyberprostoru, jako například: odpovědnost za poskytování informací; právní odpovědnost; etická a sociální odpovědnost; odpovědnost za prosazování a orientaci hodnot...

Pro státní řídicí orgány pan Tuan navrhl potřebu zdokonalit právní koridor, jako je: budování, doplňování a zdokonalování právního systému regulujícího činnost influencerů, zajištění dodržování rozvojových postupů sociálních sítí... Posílení řízení a dohledu: zavedení mechanismu pro monitorování a sledování obsahu zveřejňovaného influencery na sociálních sítích nebo influencery v kyberprostoru, zejména v citlivých oblastech, jako je politika, náboženství, etika a komerční reklama.

Zároveň je třeba směřovat a podporovat vývoj pozitivního obsahu: povzbuzovat a podporovat influencery k tvorbě zdravého a vzdělávacího obsahu, propagovat kulturu, cestovní ruch, místní produkty atd. Zlepšit efektivitu koordinace s podniky a platformami sociálních sítí: požadovat, aby platformy sociálních sítí, jako je Facebook, TikTok, YouTube atd., spolupracovaly při ověřování identity, cenzuře obsahu a poskytování informací v případě potřeby.

Dlouhá dodávka

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/can-khung-phap-ly-de-kol-lan-toa-nhung-gia-tri-tot-dep/20251111124728453