Přitahuje Sơn Tùng M-TP stále pozornost, když nenápadně čeká na virální verzi své písně a náznaky jí pomáhají?

Po téměř dvou letech bez vydání nových produktů od vydání alba „Don't Break My Heart“ (červen 2024) Son Tung M-TP konečně potvrdil svůj návrat s videoklipem „Come My Way“, jehož vydání je naplánováno na 20:00 28. května.

Sơn Tùng M-TP připravil extrémně propracovanou „prezentaci“ svého připravovaného produktu „Come My Way “ – Foto: AI composite od FBNV

Než byl večer 15. května zveřejněn oficiální plakát, strávil Son Tung M-TP asi dva týdny nepřetržitým šířením náznaků pomocí různých záhadných taktik: skrýval tisíce příspěvků na Instagramu, měnil svůj avatar na tajemnou dřevěnou masku, přestal sledovat lidi, zveřejňoval obrázky jednotlivých postav, jako například „C“, „M“, a zobrazoval obrázky na obřích LED obrazovkách v Ho Či Minově Městě…

Sơn Tùng M-TP opět „manipuluje s psychologií lidí“.

Tato strategie „bohatého dítěte“ ve skutečnosti není pro Son Tung M-TP nic nového. Od „Lac Troi“ po „Chung Ta Cua Hien Tai “ se pokaždé, když vydá nový hudební produkt, promění v „internetový kód“, který vydrží dny, ba i týdny.

Ale tentokrát, uprostřed rychle se měnící krajiny V-popu, se tato taktika zdá být méně účinná. Publikum už není tak nadšené, sociální média jsou méně aktivní a místo toho se objevují otázky, zda se umělec na nevydaný produkt „nepřipravuje“ příliš dlouho.

Po dnech nafukování, večer 15. května, Son Tung M-TP oficiálně zveřejnil plakát ke svému videoklipu „ Come My Way “ a prozradil, že datum vydání je 28. května.

Byla doba, kdy pouhá změna profilové fotky (avataru) uživatele Sơn Tùng M-TP stačila k ovládnutí sociálních médií. To platí i dnes. Když Sơn Tùng M-TP začal skrývat tisíce příspěvků, sociální média se zaplnila spekulacemi.

Když se objevil obrázek dřevěné masky, zájem během několika minut prudce vzrostl. Virální efekt ale nutně neznamenal, že nadšení potrvá.

Pod příspěvky o písni „Come My Way “ začalo mnoho diváků zanechávat komentáře jako: „Už mě nebaví všechny ty náznaky“, „Jen mi tu hudbu nechte slyšet“, „Ten humbuk trvá déle než délka samotného videoklipu.“ Zatímco někteří fanoušci se to trpělivě snažili rozluštit, široké publikum – které určuje popularitu písně – postupně cítilo, jak jejich zájem slábne.

Píseň, která má jen 2-3 minuty, ale „upoutávka“ trvá celý měsíc se všemi možnými úvodními a „psychologickými manipulacemi“, které mohou publikum znechutit, je skutečná.

Propagace produktu trvá déle než životnost samotné písně.

Sơn Tùng M-TP je jen největším příkladem tohoto trendu. Mnoho vietnamských zpěváků dnes také vstupuje do „éry rolloutu“ – tedy do doby, kdy se celý proces debutu mění v několikadílný příběh.

Někteří umělci mění rozvržení svých profilů na sociálních sítích, jiní skrývají název alba v sérii detailů a někteří vydávají plakáty, upoutávky na upoutávky a nakonec hlavní upoutávku a trailer.

Zpěvák Jack také způsobil rozruch, když se objevil v masce ve svém hudebním videoklipu „ Lonely Star “ (2022). Tento produkt však byl považován za neúspěšný kvůli obviněním z podobnosti s díly mnoha jiných zahraničních umělců. - Foto: J97

Ve skutečnosti jsou některé kampaně účinné, protože vytvářejí pocit očekávání. Existuje však také mnoho případů, kdy se energie veřejnosti vyčerpá ještě před oficiálním vydáním písně.

Problém je v tom, že současný trh už nemá nedostatek obsahu, na který by se dalo čekat. Zatímco umělec tají své nápady celé týdny, publikum má už teď k dispozici stovky nových hudebních videí na TikToku, YouTube a Spotify, která si může pustit do sytosti.

Další realitou je, že úroveň humbuku v propagační kampani již není přímo úměrná délce trvání písně.

V posledních letech se V-pop zažil mnoho případů, kdy se upoutávky staly virálními, ale vydané písně rychle ztratily na popularitě, přičemž Jackova „Lonely Star “ a Erikova „ Gently You Come“ jsou toho skvělými příklady.

A existuje také poměrně dost hudebních videí, která díky svému fanouškovství získají miliony zhlédnutí během prvních 24 hodin, ale o pár týdnů později z mainstreamové hudby téměř zmizí.

Je zřejmé, že po dlouhé odmlce jsou očekávání od „Come My Way“ od Son Tung M-TP velmi vysoká. Trh v roce 2026 se však velmi liší od období, kdy Son Tung měl téměř monopol.

HIEUTHUHAI, Soobin, Rhyder, Quang Hung MasterD, spolu s řadou dalších talentovaných jedinců, „starších bratrů“, „krásných sester“ a mnoha fandomy nové generace, vytvářejí ještě silnější konkurenci jak ve streamovacích, tak i fanouškovských komunitách.

Publikum se dnes už netěší jen na „hity“. Sleduje umělcovu cestu a očekává, že v hudbě udělá skutečný pokrok.

Je toto doba překvapivých útoků?

Je zajímavé, že zatímco mnoho umělců se předhánějí ve vydávání dlouhých upoutávek, některá mezinárodní jména jako Taylor Swift, Beyoncé, Lemonade, Billie Eilish, The Weeknd atd. volí opačný přístup: krátká oznámení, rychlá vydání, nechávají hudbu, aby si sama vytvořila rozruch.

Mnoho z nedávných úspěšných alb po celém světě nepotřebuje měsíce prezentování. Umělci snižují míru utajování a místo toho se zaměřují na skutečný poslechový zážitek. To je také v souladu s myšlením publika „po TikToku“, které chce hudbu slyšet a cítit okamžitě, spíše než aby ji muselo příliš dlouho luštit.

QUYNH NGUYEN

Zdroj: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm