Dobytí čtenářů generace Z je hlavní strategií redakcí.

Generace Z: Nejvyšší, ale ne snadno dostupné publikum pro tisk

Generace Z představuje schopnosti a vlastnosti potřebné pro digitální transformaci. Drží klíč k nalezení udržitelné budoucnosti pro redakce, ale je třeba jim umožnit otočit klíčem k jejímu otevření. Mnoho odborníků tvrdí, že generace Z bude pro novinářský průmysl nejobtížnější výzvou. Obtížné však neznamená nemožné a v kontextu toho, že tisk je nucen najít zdroj příjmů, je dobytí „čtenářské základny generace Z“ to, co mnoho redakcí začleňuje do svých rozvojových strategií.

Evropský zpravodajský gigant Mediahuis má 1,8 milionu předplatitelů a jeho cílem je do roku 2030 získat 70 % svých příjmů z digitálních médií, oproti současným 30 %. A získání zpět mladých čtenářů – GenZ – je na vrcholu jeho strategie.

„Abychom oslovili více lidí, musíme obnovit spojení s mladými čtenáři,“ řekl generální ředitel společnosti Mediahuis Gert Ysebaert na Světovém kongresu médií WAN-IFRA v Kodani v Dánsku. „Toto je pravděpodobně nejtěžší část“ mise.

Generace Z je cílovou skupinou mediálních agentur.

Pokud jde o vietnamský tisk, novinář Nguyen Hoang Nhat, zástupce šéfredaktora elektronických novin VietnamPlus, v diskusi o tomto příběhu uvedl, že mladá generace se obrací na platformy sociálních médií, aby se dozvěděla více o zprávách. Většina z nich přistupuje k informacím prostřednictvím mobilních telefonů. Tiskové agentury, které rozumí umění používání sociálních médií, budou mít výhodu v přilákání mladých lidí. Obsah se však nekopíruje pouze z tištěných novin, ale je třeba jej upravit tak, aby odpovídal novému způsobu komunikace.

VietnamPlus se dlouhodobě zaměřuje na čtenáře generace Z. „ V roce 2013 jsme spustili produkt RapNewsPlus a dokonce jsme uspořádali soutěž s názvem Rapping the News, abychom přilákali mladé lidi. Máme také další projekty, jako je Teen+, nebo experimentujeme s novými typy žurnalistiky, jako je NewsGame. V současné době VietnamPlus oslovuje mladé čtenáře prostřednictvím kanálu Tiktok s 1 milionem sledujících, přičemž nejčastější věk je od 18 do 25 let,“ uvedl novinář Hoang Nhat.

Podle novináře Hoanga Nhata generace Z na rozdíl od starších lidí nepřistupuje k informacím v konkrétní čas, ale průběžně si zprávy prohlíží po celý den. Aby se zprávy dostaly k mladým čtenářům, je třeba je rozdělit a prezentovat v nových a atraktivních formátech. Například podle nedávné zprávy Google News Initiatives mladí lidé v jihovýchodní Asii dávají přednost „sledování zpráv“ před „čtením zpráv“. A při sledování zpravodajských videí si až 66 % z nich vybírá krátký formát (vertikální videa do 1 minuty). „Pokud tedy budeme i nadále používat textové zprávy, bude obtížné přilákat mladé čtenáře,“ řekl pan Nhat.

HTV je také průkopníkem v digitální transformaci, aplikuje umělou inteligenci, vytváří nové trendy a přitahuje mladé publikum – generace NewZ je jejich ústřední strategií.

Novinář Ngo Tran Thinh - vedoucí oddělení digitálního obsahu, zpravodajské centrum televizní stanice v Ho Či Minově městě, uvedl, že získat více mladých čtenářů není snadný úkol, ale je to důležité poslání novinářského průmyslu.

„V HTV pracujeme na řešení těchto výzev prostřednictvím našeho zpravodajského webu nové generace NewZ. Zaměřujeme se na tvorbu krátkého, poutavého a vysoce interaktivního obsahu, který je vhodný pro mobilní platformy. Dbáme také na ověřování informací a budování důvěry čtenářů. Zároveň neustále nasloucháme a učíme se od GenZ, abychom naše produkty vylepšili,“ uvedl novinář Ngo Tran Thinh.

Dobyjte Genze: Omlaďte, abyste přilákali mladé

Novinář Nguyen Hoang Nhat s tvrzením: „Abychom si podmanili mladé čtenáře, musíme nejprve vyřešit problém lidských zdrojů,“ informoval, že VietnamPlus loni spustil video newsletter Znews, který organizují mladí lidé (do 23 let), od scénáře, přes inscenaci až po natáčení, s myšlenkou, že pouze mladí lidé mohou mladým lidem porozumět. Vydávání newsletteru však muselo po půl roce skončit, protože všichni zaměstnanci, kteří jej vytvářeli, byli stážisti nebo spolupracovníci. Reportéři a redaktoři v oficiálním mzdovém systému byli zároveň všichni plnoletí, takže je obtížné pochopit „vkus“ mladých lidí.

Spojit se s mladými čtenáři, v první řadě tím, že je přivedeme do redakce. Na snímku jsou reportéři pracující v HTV.

„Generace Z má pochopení pro svou věkovou skupinu, které starší lidé nemají. Vytvoření vícegeneračního týmu může pomoci všem učit se od sebe navzájem a přinášet různé perspektivy,“ řekl novinář Hoang Nhat.

Novinář Le Xuan Trung – zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre – k tomuto tématu uvedl, že jedním ze způsobů, jak noviny Tuoi Tre přitahují, interagují s mladými čtenáři a udržují si je, je investovat do mladých lidských zdrojů, aby sloužily mladé veřejnosti, využívat mladé lidi k přilákání mladých lidí. Vědí, jaký obsah mladá generace potřebuje, a vyjadřují ho atraktivním způsobem.

Noviny Tuoi Tre umisťují mladé lidi do pozic podcastové nebo video produkce, dávají jim kreativní prostor, umožňují jim experimentovat, povzbuzují je a povzbuzují je, aby se ozvali.

Podle pana Le Xuan Trunga mají mladí lidé také možnost propojit se s nově vznikajícími platformami, kde se soustředí pozornost a interakce mladé generace. Aby upoutali pozornost a vytvořili si přitažlivost, musí se na jejich platformách objevovat.

Mít mladší hlasy v redakcích je dobrá obchodní strategie, a to nejen proto, že to může redakcím dát pocit, že také slouží generaci Z, ale také proto, že to pomáhá starším čtenářům lépe porozumět mladší generaci.

Dá se říci, že oblast sociálních médií se nadále velkolepě rozvíjí s novými platformami, jako je Tiktok, které vstupují do hry spolu s Facebookem a Youtube, jež se stávají stále populárnějšími mezi mladými lidmi. Aby tiskové agentury dosáhly generace Z, musí zajišťovat mladé zaměstnance s inovativním myšlením a technologiemi. Jak poznamenal Miki King - prezident společnosti Arc XP: „Způsob, jakým tiskové agentury najímají zaměstnance a kdo má rozhodující roli, bude odrážet čtenáře a publikum, o které redakce míří.“

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html