Očekávání od festivalové turistiky

Organizace turistických výletů během festivalové sezóny je obtížná (fotografie turistů před Fujian Assembly Hall během Festivalu lampionů v roce 2025). Foto: VINH LOC

Je těžké organizovat zájezdy.

Přestože paní Nguyen An Thi, turistka z Hanoje , Hoi An navštívila již mnohokrát, letos měla poprvé možnost zúčastnit se festivalu Kim Bong Village Festival. Paní An Thi, překvapená slavnostní atmosférou a kulturními hodnotami tradiční řemeslné vesnice, se podělila: „Nemyslela jsem si, že festival bude tak zábavný a jedinečný, obzvlášť když jsem si mohla užít karetní hru Bài Chòi a řezbářství.“

Festival vesnice Kim Bong se koná dva dny, 8. a 9. února (což odpovídá 11. a 12. dni prvního lunárního měsíce). Během akce mají domácí i zahraniční turisté možnost ponořit se do festivalových aktivit, jako jsou výlety lodí po řece, návštěva venkovského trhu, účast na lidových hrách, ukázky řemesel a ochutnávka místní kuchyně .

Odhaduje se, že v provincii Quang Nam se koná více než 10 hlavních jarních festivalů a jen ve městě Hoi An se některé z nich staly každoročními kulturními událostmi, jako například festival Cau Bong, festival řemeslné vesnice Kim Bong a festival luceren…

Informace o festivalu však nejsou systematicky propagovány, zejména prostřednictvím médií, ani zahrnuty do itinerářů cestovních kanceláří. Přilákání návštěvníků na festival je proto do značné míry náhodné; návštěvníci jej nacházejí sami během svých cest, spíše než jako součást předem dohodnutého itineráře.

Podle pana Le Hoang Ha, ředitele společnosti Duy Nhat Hoi An Tourism and Service Company Limited, mají jarní festivaly v Quang Namu se svými původními kulturními hodnotami potenciál stát se turistickými produkty.

Ve skutečnosti od lunárního Nového roku podnik pana Ha také organizuje turistické zájezdy na několik festivalů v okolí Hoi An, jako je festival Cau Bong a festival vesnice Kim Bong, aby se vylepšil turistický zážitek. Proměnit tyto festivaly ve stabilní, každoroční turistické produkty je však jiný příběh.

„Za prvé, festival musí sdělovat kulturní a duchovní poselství a zejména musí mít propojení, vytvářet sérii po sobě jdoucích akcí během několika dnů. Většina festivalů v Quang Namu se však v současnosti koná jednotlivě, po krátkou dobu, v malém měřítku a má lokální charakter. Nemluvě o tom, že „festivalová“ část není nijak zvlášť výrazná ani jedinečná, takže je velmi obtížné ji zahrnout do zájezdů, které by se turistům prodávaly jako festivalový turistický produkt,“ analyzoval pan Ha.

Je třeba zvětšit měřítko.

V některých lokalitách jsou jarní festivaly vždy událostmi, které přitahují pozornost cestovních kanceláří a turistů. V Quang Namu by se mnoho festivalů mohlo stále rozvíjet ve spojení s cestovním ruchem, protože se nacházejí v historické oblasti starobylého města Hoi An a chrámového komplexu My Son, což je pro návštěvníky výhodné. Ve skutečnosti však většina lokalit tohoto cíle dosud nedosáhla.

Zábavní část festivalů v Quang Namu postrádá rozmanitost a přitažlivost pro návštěvníky. (Na fotografii: Zpívající Bài Chòi na festivalu Kim Bong v roce 2025. Foto: VINH LOC)

Podle pana Nguyen Trong Tuana, ředitele turistické společnosti Hoi An DMC, aby se festivaly v Quang Namu staly jarní turistickou destinací, je třeba tyto akce povýšit na úroveň turistického produktu. Zejména „festivalová“ část by měla diverzifikovat rekreační aktivity, zejména ty vhodné pro mezinárodní turisty.

„Většina mých zákazníků jsou lidé ze Západu; moc nechápou rituály a obřady, nemluvě o tom, že ne všechny festivaly jsou jedinečné… Ale pokud se konají zábavné a živé aktivity, mohou se zúčastnit. To je ale jen malá zkušenost; společnost nikdy neorganizovala samostatné jarní zájezdy k propagaci a prodeji zákazníkům,“ sdělil pan Tuan.

Dodal, že většina cestovních kanceláří v Quang Namu organizuje zájezdy, které kombinují návštěvy jedné destinace během krátkého období, a proto se ne vždy shodují s dobou konání festivalů.

Pan Van Ba Son, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu, se domnívá, že využití hodnoty festivalů bylo v turistickém průmyslu v Quang Namu vždy považováno za nezbytné pro diverzifikaci destinací, vytváření novosti a propojení se zachováním místní kultury.

Aby se však festival skutečně stal turistickou atrakcí, prvním požadavkem je jeho systematická a každoroční organizace, včetně mobilizace účasti různých ekonomických sektorů, rozvíjení kulturních narativů spojených s náboženským životem lidí prostřednictvím festivalu a budování duchovní víry u návštěvníků.

„Když se zvýší povědomí o festivalu, více návštěvníků pomůže rozvíjet a rozšiřovat jeho aktivity a zapojí se místní komunita, včetně turistických podniků, čímž se vytvoří turistické produkty a festival se stane atraktivním pro návštěvníky jarního festivalu,“ analyzoval pan Son.

Zdroj: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html