Příležitost k oživení žurnalistiky.

Velké technologické společnosti jako Facebook a Google v současné době čelí intenzivní kritice, protože jejich platformy se staly úrodnou půdou pro šíření falešných zpráv, dezinformací a škodlivého obsahu – věcí, které by v budoucnu mohly degradovat celé společnosti. Dokonce i pravda a realita jsou manipulovány platformami sociálních médií pomocí triků a algoritmů, které povzbuzují uživatele k vytváření kontroverzí a nestability. Začátkem prosince 2023 stát Nové Mexiko dokonce obvinil společnost Meta, mateřskou společnost Facebooku, že je prostorem pro „degeneráty“ se zlými úmysly zaměřenými na děti.

Několik zákonů odřízne „chapadla“ velkých technologických firem.

Proto tvůrci politik po celém světě zintenzivňují kontrolu nad velkými technologickými společnostmi. Evropská unie (EU) stojí v čele tohoto boje. Zákon EU o digitálních službách (DSA), který byl schválen a oficiálně vstoupil v platnost 1. ledna 2024, si klade za cíl kontrolovat škodlivý a zavádějící obsah na platformách s 45 miliony a více uživateli, jako jsou Facebook, YouTube a TikTok. Podle tohoto zákona budou platformy v případě porušení předpisů čelit pokutám až do výše 6 % svých globálních příjmů.

Evropská unie již dlouho kontroluje neoprávněné zabírání osobních údajů uživatelů velkými technologickými společnostmi prostřednictvím obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Naposledy, v září 2023, dostal TikTok pokutu 345 milionů eur za porušení tohoto pravidla. Předtím, v květnu 2023, dostala Meta od EU pokutu 1,2 miliardy eur za porušení předpisů o přenosu uživatelských dat do USA. Evropa dále přijala zákon o digitálních trzích (DMA), jeden z nejpřísnějších zákonů na světě, jehož cílem je kontrolovat monopoly velkých technologických společností.

Vlna odporu vůči velkým technologickým firmám se šíří a vytváří příležitost k oživení žurnalistiky (obrázek 1). — Mnoho zemí a mezinárodních organizací podniká rozhodné kroky k potrestání velkých technologických společností za porušování autorských práv a narušení ochrany osobních údajů. (Ilustrace: GI)

Pokud jde o konkrétní oblast požadavku na placení žurnalistiky od velkých technologických firem, kromě Austrálie a Kanady, které tento systém již zavedly, mnoho dalších zemí jej začíná vnímat jako způsob, jak přímo chránit svou žurnalistiku – a tím nejen podporovat vysoce kvalitní žurnalistiku, ale také bránit šíření falešných zpráv, dezinformací a škodlivého obsahu na sociálních sítích.

Největší očekávání panují v USA, kde se očekává, že země v polovině roku 2024 přijme zákon o soutěži a ochraně novinářských práv (JCPA). To dá vydavatelům zpráv větší vyjednávací sílu a donutí velké technologické společnosti platit za žurnalistiku. Kromě toho v průběhu roku 2023 probíhá historický soudní proces amerického ministerstva spravedlnosti proti společnosti Google, který bude pokračovat v roce 2024. Jeho cílem je donutit tuto přední světovou velkou technologickou společnost ukončit určité monopolní praktiky ve vyhledávání nebo reklamě. Předpokládá se, že tato zvýšená konkurence na trhu posílí sílu žurnalistiky, protože velké technologické společnosti pak budou muset vyjednávat s tiskem, aby získaly výhodu.

Nový Zéland také plánoval legislativu, která by donutila velké technologické společnosti platit za zprávy již v roce 2022, a stále na ní pracuje. Mezitím v září 2023 Malajsijská komise pro média a multimédia (MCMC) v tiskové zprávě po setkání se společnostmi Google a Meta uvedla, že země diskutuje o právním rámci, který by obě technologické společnosti donutil vyjednávat obchodní podmínky s médii.

Na Tchaj-wanu (Čína) musel Google také souhlasit s tříletou dohodou se zpravodajskými organizacemi v hodnotě 10 milionů dolarů poté, co čelil tlaku ze strany regulace podobné těm v Austrálii a Kanadě. V Jižní Africe Jihoafrické fórum editorů a Jihoafrická tisková asociace rovněž žádají Google o financování zpravodajských organizací v rámci jejich skupiny.

V Indii stále probíhá boj mezi žurnalistikou a velkými technologickými společnostmi. Začátkem roku 2022 Indická asociace vydavatelů digitálních zpráv veřejně obvinila Google ze zneužívání svého dominantního postavení v oblasti agregace zpráv, což vedlo ke ztrátě příjmů z reklamy pro zpravodajské organizace.

Velké technologické společnosti čelí „záplavě pokut“

Kromě toho, že země zpřísnily regulaci velkých technologických firem, rok 2023 byl také svědkem „deště pokut“ uvalených na technologické platformy, zejména na stránky sociálních médií, s pokutami v celkové výši miliard dolarů.

V polovině prosince 2023 se Google dohodl na zaplacení až 700 milionů dolarů na urovnání soudního sporu v San Franciscu, který se týkal monopolních praktik v jeho Obchodě Play. Google také zaplatil miliardy dolarů v řadě dalších soudních sporů týkajících se antimonopolních zákonů a úniků dat.

Mezitím se společnosti Meta, Microsoft a OpenAI v roce 2023 často stávaly terčem soudních sporů o porušení autorských práv v souvislosti s výcvikem v oblasti umělé inteligence. Společnost Meta byla na konci prosince v Itálii dokonce pokutována ve výši 5,85 milionu eur za reklamu na hazardní hry.

Mezitím se TikTok – platforma sociálních médií, která využívá různé triky, algoritmy, porušování autorských práv a senzační obsah k „závislosti“ uživatelů – v roce 2023 dokonce stal terčem číslo jedna zákazů a sankcí souvisejících s technologiemi. Mnoho zemí, včetně Vietnamu, zavedlo na platformě zákazy, sankce nebo kontroly obsahu.

Od nynějška nebudou moci velké technologické firmy jednat beztrestně, nelegálně využívat osobní údaje a porušovat autorská práva, aby za každou cenu dosáhly zisku. A s oslabením velkých technologických firem bude mít žurnalistika příležitost vymanit se z kontroly těchto gigantů a potenciálně znovu prosperovat. Tato příležitost bude samozřejmě k dispozici pouze kvalitní žurnalistice, která splňuje stále sofistikovanější požadavky svých čtenářů!

Velké technologické společnosti dosahují díky tisku obrovských zisků.

Podle výzkumu iniciativy Policy Dialogue Initiative (IPD) dosáhly příjmy společnosti Google z reklamy ve vyhledávání jen v USA v roce 2022 přibližně 56 miliard dolarů. Autoři odhadují, že vyhledávání informací tvoří asi 50 % všech vyhledávání, přičemž 70 % z nich tvoří vyhledávání zpráv. Příjmy společnosti Google z reklamy na zpravodajském obsahu se proto odhadují na přibližně 20 miliard dolarů. Facebook mezitím v roce 2022 celosvětově vygeneroval téměř 114 miliard dolarů z příjmů z reklamy. Výzkum ukazuje, že uživatelé Facebooku tráví 13,2 % svého času na platformě prohlížením nebo interakcí s obsahem zpráv, což odhaduje, že obsah zpráv přináší Facebooku přibližně 4 miliardy dolarů ročně.