Šance pro oživení žurnalistiky

V současné době čelí velké technologické společnosti jako Facebook a Google vlně ostré kritiky, protože jejich technologické platformy se staly úrodnou půdou pro šíření falešných zpráv, dezinformací a toxických zpráv – věcí, které mohou v budoucnu degradovat celou společnost. Pravda, a to i jen pravda, je manipulována sociálními sítěmi pomocí triků, algoritmů... s cílem povzbudit uživatele k vytváření kontroverzí a nestability. Začátkem prosince 2023 dokonce americký stát Nové Mexiko obvinil společnost Meta – mateřskou společnost Facebooku – že je prostorem pro „degeneráty“ se zlými úmysly namířenými proti dětem.

Několik zákonů by odřízlo „chapadla“ velkých technologických firem

Proto tvůrci politik po celém světě stupňují své úsilí o kontrolu velkých technologických firem. Evropská unie (EU) stojí v čele tohoto boje. Zákon EU o digitálních službách (DSA) byl přijat a oficiálně vstoupil v platnost 1. ledna 2024 s cílem kontrolovat škodlivý a zavádějící obsah... na platformách s více než 45 miliony uživatelů, jako jsou Facebook, YouTube a TikTok. Podle tohoto zákona budou platformy v případě porušení pokutovány až do výše 6 % svých globálních příjmů.

Evropská unie již dlouhodobě kontroluje nelegální shromažďování osobních údajů uživatelů ze strany velkých technologických firem prostřednictvím obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Naposledy, v září 2023, dostal TikTok za porušení tohoto pravidla pokutu 345 milionů eur. Předtím, v květnu 2023, dostala Evropská unie pokutu 1,2 miliardy eur od společnosti Meta za porušení předpisů bloku o přenosu uživatelských dat do USA. Evropa navíc přijala také zákon o digitálních trzích (DMA), jeden z nejpřísnějších zákonů na světě, které mají kontrolovat monopol velkých technologických firem.

Vlna odporu velkých technologických firem se šíří a dává žurnalistice šanci oživit Obrázek 1 — Mnoho zemí a mezinárodních organizací je odhodláno trestat aktivity velkých technologických firem, které porušují autorská práva a osobní údaje. Ilustrační foto: GI

Pokud jde o nucení velkých technologických firem platit za žurnalistiku, kromě Austrálie a Kanady to mnoho dalších zemí začíná vnímat jako způsob, jak přímo chránit svou žurnalistiku – a tím nejen pomáhat propagovat kvalitní žurnalistiku, ale také bránit vlně falešných, zavádějících a toxických zpráv šířících se na sociálních sítích.

Největší čekání je v USA, kde v polovině roku 2024 vstoupí v platnost zákon o soutěži a ochraně novinářských práv (JCPA). Ten dá vydavatelům zpráv větší vyjednávací sílu a donutí velké technologické firmy platit za žurnalistiku. Kromě toho probíhá po celý rok 2023 historický soudní proces vedený americkým ministerstvem spravedlnosti proti společnosti Google, který bude pokračovat i v roce 2024. Jeho cílem je donutit světovou jedničku v oblasti velkých technologických firem, aby ukončila některé ze svých monopolů ve vyhledávání nebo reklamě. Očekává se, že konkurenčnější trh upevní moc tisku, protože pak budou muset velké technologické firmy s ním vyjednávat, aby získaly výhody pro sebe.

Nový Zéland také plánuje legislativu, která by donutila velké technologické společnosti platit za žurnalistiku již v roce 2022, a stále na ní pracuje. Mezitím v září 2023 Malajsijská komise pro komunikaci a multimédia (MCMC) po setkání se společnostmi Google a Meta uvedla, že diskutuje o právním rámci, který by obě technologické společnosti donutil k zahájení obchodních jednání s médii.

Na Tchaj-wanu se Google rovněž dohodl na tříleté dohodě se zpravodajskými organizacemi v hodnotě 10 milionů dolarů, a to poté, co čelil regulačnímu tlaku podobnému tlaku v Austrálii a Kanadě. V Jižní Africe žádají Google o financování jejich zpravodajských organizací také Jihoafrické fórum editorů a Jihoafrická tisková asociace.

V Indii probíhá také válka mezi novinami a velkými technologickými společnostmi. Začátkem roku 2022 Indická asociace vydavatelů digitálních zpráv veřejně obvinila Google ze zneužívání svého postavení agregátora zpráv, což vedlo ke ztrátě příjmů z reklamy pro zpravodajské organizace.

Velké technologické firmy čelí „dešti pokut“

Kromě toho, že země zpřísňují sankce vůči velkým technologickým firmám, bude rok 2023 také svědkem „deště pokut“ pro technologické platformy, zejména sociální sítě, s pokutami ve výši miliard dolarů.

V polovině prosince 2023 se Google dohodl na zaplacení až 700 milionů dolarů na urovnání soudního sporu v San Franciscu, v němž se tvrdilo, že má monopol v Obchodě Play. Google také utrpěl miliardové škody v dalších antimonopolních a soukromoprávních sporech.

Mezitím se společnosti Meta, Microsoft a OpenAI v roce 2023 pravidelně stávají terčem žalob o porušení autorských práv v oblasti školení v oblasti umělé inteligence. Společnost Meta byla na konci loňského prosince v Itálii dokonce pokutována ve výši 5,85 milionu eur za reklamu na hazardní hry.

Mezitím se TikTok – sociální síť, která využívá mnoho triků, algoritmů, porušování autorských práv a šokujících informací k „závislosti“ uživatelů – v roce 2023 dokonce stala terčem technologických zákazů a sankcí číslo jedna. Mnoho zemí, včetně Vietnamu, zavedlo opatření k zákazu, pokutování nebo kontrole obsahu na této platformě.

Od nynějška si velké technologické firmy nebudou moci „dělat, co chtějí“, nelegálně používat osobní údaje a porušovat autorská práva, aby za každou cenu dosáhly zisku. A až velké technologické firmy oslabí, bude mít tisk možnost uniknout „omezení“ těchto gigantů a znovu se rozvíjet. Samozřejmě, že příležitost bude pouze pro kvalitní tisk, který uspokojí rostoucí potřeby čtenářů!

Velké technologické společnosti vydělávají na žurnalistice obrovské peníze

Podle výzkumu Iniciativy pro politický dialog (IPD) dosáhnou příjmy Googlu z reklamy ve vyhledávání jen v USA do roku 2022 přibližně 56 miliard dolarů. Autoři odhadují, že vyhledávání zpráv tvoří asi 50 % všech vyhledávání a 70 % těchto vyhledávání se týká zpráv. Příjmy Googlu z reklamy ve zprávách tedy činí přibližně 20 miliard dolarů. Facebook mezitím v roce 2022 celosvětově vygeneroval téměř 114 miliard dolarů z příjmů z reklamy. Studie zjistila, že uživatelé Facebooku tráví 13,2 % svého času na platformě prohlížením nebo interakcí s obsahem zpráv, což odhaduje, že zprávy přinášejí Facebooku téměř 4 miliardy dolarů ročně.