Parazitismus žurnalistiky musí skončit.

Éra „volného užívání“ skončila. Obrovskou návštěvnost nezaznamenávají jen pirátské webové stránky s filmy, hudbou a hrami a platformy porušující autorská práva, ale také webové stránky, které „parazitují na žurnalistice“.

Fotografie pořízené reportéry novin Tuoi Tre během incidentu na dálnici A80 se často stávají terčem pozornosti velkých sociálních sítí - Foto: NAM TRAN

Právník Hoang Ha (Advokátní komora Ho Či Minova města) se s novinami Tuoi Tre podělil o to, že v dnešní žurnalistice na digitálních platformách existuje znepokojivý paradox.

Zpravodajské organizace investují značné prostředky do infrastruktury, vyplácejí platy a tantiémy reportérům, kameramanům, redaktorům, technikům, právníkům, ověřovatelům faktů a terénním pracovníkům a jsou zodpovědné za publikaci a nesou profesní rizika.

Jakmile je však článek publikován, klip přehrán nebo obrázek nahrán, mnoho sociálních sítí a pirátských platforem jej okamžitě znovu zveřejní, vystřihne logo, změní název, přidá titulky, znovu si jej přečte pomocí umělé inteligence nebo jej doslovně zveřejní, aby přilákaly interakci. Legitimní zpravodajské servery nesou produkční náklady, zatímco strany porušující autorská práva sklízejí návštěvnost a příjmy z reklamy.

Nejvýznamnějším aspektem směrnice 38 je, že nově definuje právní hranice trhu s digitálním obsahem. Kriminalizace nemá být extrémně přísná, ale spíše má všem připomenout, že duševní vlastnictví je také majetkem; organizované, ziskové a škodlivé porušování musí být odpovídajícím způsobem trestáno.

Právník Hoang Ha

Úroveň závažného porušení

Podle právníka Ha není dopad porušování práv duševního vlastnictví na žurnalistiku o nic méně významný než porušování autorských práv v hudbě , filmech nebo softwaru. V některých ohledech je dokonce závažnější, protože novinářské práce jsou spojeny s aktuálním děním a mají velmi krátkou dobu působnosti.

Investigativní reportáž, exkluzivní video nebo fotografie z místa činu jsou nejcennější v prvních několika hodinách. Pokud jsou v tu chvíli ukradeny, zpravodajská organizace ztrácí návštěvnost, příjmy z reklamy, exkluzivní práva a dokonce i motivaci investovat do kvalitní žurnalistiky. Porušovatel nenese téměř žádné náklady na ověřování ani redakční odpovědnost, a přesto těží z produktu vytvořeného někým jiným.

Pan Ha argumentoval, že veškerá novinářská díla podléhají ochraně podle zákona o duševním vlastnictví. Zákon o tisku z roku 2016 rovněž definuje novinářská díla jako tvůrčí produkty novinářů.

Reprodukce novinářského obsahu online bez svolení je nejen neetickým činem v médiích, ale může také představovat porušení autorských práv a práv s nimi souvisejících.

Formy porušování autorských práv jsou v dnešní době poměrně rozmanité. Nejběžnější je ponechání si téměř veškerého obsahu a jeho následné zveřejnění na jiné webové stránce nebo fanouškovské stránce za účelem získání zhlédnutí.

Kromě toho mohou vystřihnout zdroje, odstranit loga, nahradit popisky nebo použít ilustrace pro jiný obsah; znovu publikovat na YouTube, Facebooku, TikToku; dokonce rozdělit do několika krátkých segmentů pro optimalizaci zhlédnutí; nebo „znovuobjevovat“ články, přičemž se stále spoléhají na informace, strukturu a úsilí původního zdrojového materiálu…

„Nebezpečí spočívá v tom, že tyto aktivity jsou často organizovány kolem modelu vydělávání peněz. Nemusí to být novináři. Nepotřebují reportéry. Nemusí být odpovědní svým zdrojům, zúčastněným lidem ani zákonům o tisku. Stačí jim monitorovat mainstreamové zprávy, rychle získávat obsah, optimalizovat algoritmy, připojovat reklamy a vybírat peníze z návštěvnosti,“ řekl pan Ha. „To je v podstatě krádež novinářských zdrojů pod rouškou sdílení informací.“

Vydělávání peněz na pobouření a zvědavosti mas.

V dnešní „ ekonomice manipulace s obsahem“ netrpí jen tisk. Umělci a osobnosti, které se objevují v originálních článcích a videích, se také stávají přímými oběťmi stroje na clickbait, který je poháněn dramaty na sociálních sítích.

Pouhý rozhovor, prohlášení z tiskové konference nebo krátký klip trvající několik desítek sekund dokáží četné kanály na TikToku, YouTube a Facebooku okamžitě „přepracovat“ do negativně zabarveného videa: přidáním napjaté hudby, vystřižením kontextu a použitím senzačních titulků jako „odhalení skutečného postoje“, „sarkastické poznámky“, „bojkot“, „základní konflikt“ atd., aby vyvolaly kontroverzi.

„Frustrovaná, bezmocná a zahořklá“ – to jsou slova, kterými zpěvačka Le Quyen popisovala své pocity, když slyšela nebo sledovala „vykonstruovaná“ videa o ní, zejména ta, která tvrdila, že byla podvedena v lásce a penězích. Le Quyen řekla novinám Tuoi Tre: „Proč by lidé, které neznám a ke kterým nechovám žádnou nevraživost, vytvářeli o mně taková zlomyslná videa?“

Mezitím pan Hoang Tuan - ředitel produkce HT - vyprávěl, že během natáčení hudebního videa pro Dana Truonga se s tiskem podělil o podrobnosti o tom, jak filmový štáb na žádost režiséra připravil pro Truonga a jeho herecký kolegu odpovídající oblečení.

Senzační a vymyšlené příběhy o romantickém vztahu s Danem Truongem se však poté rozšířily po různých mediálních platformách a výrazně ovlivnily umělcův život a duševní pohodu. Ačkoli se o těchto příbězích později informovalo na platformách, již byly z jednoho kanálu na druhý převyprávěny.

Podle pana Tuana je pozoruhodné, že celý tento příběh začal u mainstreamových zpravodajských zdrojů – kde reportéři musí vynaložit úsilí, aby ověřili, informovali a nesli právní odpovědnost za každou informaci.

Poté, co jsou informace „znovu přepracovány“, si již nezachovávají svou původní podstatu, ale místo toho se mění v drama sloužící algoritmům sociálních médií. Důsledkem je, že noviny ztrácejí čtenáře a příjmy, zatímco umělci trpí vlnami útoků, nedorozumění nebo bojkotů založených na zkresleném obsahu.

Pan Ngoc Quang – ředitel komunikace ve společnosti Moonlight Media – poznamenal: „Mnoho dnešních kanálů již neprodukuje vlastní informace. Hledají drama pouze tím, že berou informace z tisku a poté je přepracovávají extrémnějším způsobem. Na čem vydělávají peníze, nejsou informace, ale pobouření a zvědavost mas.“

Proto už nejde jen o „používání článků bez povolení“, ale stává se to větším bojištěm – ochrany tvůrčí práce, autenticity informací a cti těch, kteří se na internetu stanou „obsahovým materiálem“.

Ne prázdné místo, ale…

Právník Hoang Ha se domnívá, že oficiální zpráva č. 38 a nedávné kroky úřadů naznačují, že pokud je porušování autorských práv prováděno organizovaným způsobem v komerčním měřítku, generuje příjmy a způsobuje škodu držiteli práv, vykazuje to znaky porušení trestního práva.

V současné době se vláda posouvá od přístupu zaměřeného na odstraňování porušujícího obsahu k demontáži celého modelu porušování autorských práv. To znamená nejen řešení znovu nahraných odkazů, příspěvků a klipů, ale také sledování provozovatelů, reklamních účtů, peněžních toků, serverů, domén, distribučních systémů a skutečných příjemců v zákulisí.

„Jakmile se porušování autorských práv začne považovat za model nelegálního zisku, budou v případě dostatečných důkazů uplatněny trestní nástroje,“ uvedl.

Podle pana Ha: „Zejména pro mediální organizace, stejně jako pro jednotky produkující obsah obecně, je načase, aby byly proaktivnější v ochraně svého duševního vlastnictví. Nestačí jen posílat žádosti o odstranění obsahu; musí také uchovávat důkazy, vyčíslovat škody, určovat nezákonné příjmy a požadovat odškodnění. V případech týkajících se organizovaného zločinu, cash flow a recidivy by měly směle požadovat, aby úřady zvážily trestní odpovědnost.“

Zpěvačka Le Quyen (vlevo) a zpěvačka Phuong Thanh

Zpěvák Le Quyen „doufá, že stát bude mít jasnější předpisy a přísnější zákony na ochranu umělců zejména a lidí obecně; aby byla autorská práva řádně respektována.“ Zpěvák Phuong Thanh s ním souhlasí a doufá, že „stát musí být důslednější v otázkách porušování autorských práv, včetně obsahu ‚získaného‘ z tisku.“

Problém neoprávněného opětovného použití obsahu se v současnosti děje po celém světě. V USA koncem roku 2025 deník The New York Times zažaloval startup Perplexity, který se zabývá umělou inteligencí, a tvrdil, že miliony článků byly neoprávněně použity k provozu jeho automatizovaného systému odpovědí založeného na umělé inteligenci. Agentura Reuters uvedla, že se žaloba týkala společností zabývajících se umělou inteligencí, které používaly novinářský obsah bez povolení nebo placení licenčních poplatků.

V Evropě čelí Meta sporům s italskými vydavateli ohledně používání novinářského obsahu na své digitální platformě. Nedávné rozhodnutí Soudního dvora Evropské unie je považováno za významný milník v tom, že technologické platformy musí vyjednávat o poplatcích za novinářský obsah.

Ho Či Minovo Město zahajuje tvrdý zákrok proti padělanému zboží a porušování práv duševního vlastnictví.

Hočiminov městský lidový výbor právě vydal směrnici, která nastiňuje rozhodná opatření k boji proti porušování práv duševního vlastnictví, jeho prevenci a řešení. Předseda Hočiminova městského lidového výboru nařídil příslušným agenturám, jednotkám a obcím, aby od nynějška do 30. května 2026 urychleně zorganizovaly intenzivní kampaň s cílem kontrolovat, odhalovat a přísně řešit porušování práv duševního vlastnictví. Implementace musí být komplexní, rozhodná a bez výjimek nebo zakázaných oblastí.

Zaměřuje se na výrobu a obchodování s padělaným zbožím, zbožím s padělanými ochrannými známkami a porušování autorských práv a práv s nimi souvisejících – zejména v digitálním prostředí a prostředí elektronického obchodování – na základě ustanovení práva duševního vlastnictví.

Zpět k tématu

QUYNH NGUYEN - DAU DUNG - CHAU TUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/phai-cham-dut-viec-ky-sinh-vao-bao-chi-20260519093805511.htm