Mám kupovat značkové zboží pro své děti?

Věk, kdy je třeba mít přístup ke značkovému zboží, je stále mladší.

Drahé zimní kabáty Moncler se v Jižní Koreji staly školní uniformou „bohatých dětí“.

Uprostřed nízké porodnosti a hospodářské recese silně roste trh s dětským luxusním zbožím v asijských zemích, jako je Jižní Korea, Čína, Vietnam atd. V roce 2023 se tržby značek luxusní dětské módy, jako jsou Fendi a Givenchy, v obchodním domě Lotte zvýšily o 10 %, zatímco v obchodním domě Hyundai se tržby značek Fendi a Dior zvýšily o 27 %.

Luxusní značkové boty, které nosí děti z korejské rodiny

Trend „desáti kapes“ (rodiče, prarodiče, tety a strýcové utrácejí společně za jedno dítě) pomáhá trhu s luxusním zbožím pro děti ve východoasijských zemích prosperovat, zatímco stále více rodin má pouze jedno dítě nebo žádné děti. Maloobchodní sektor se zaměřuje na rodiče z generace MZ (mileniálové a generace Z) marketingovými kampaněmi zaměřenými na „VIB “ (Very Important Baby). V červenci 2024 britské noviny Financial Times představily šílenství v oblasti spotřeby luxusního zboží mezi dětmi v Koreji. Financial Times citovaly statistiky Euromonitoru, které uvádějí, že trh s luxusním zbožím pro děti v Koreji vzrostl za posledních 5 let o více než 5 %, čímž zaostávají pouze za Čínou a Tureckem.

Luxusní dětská módní značka Thom Browne sdílí surrealistickou a naprosto rozkošnou novou kampaň pro svou jarní dětskou kolekci.

Ve východních kulturách, zejména v Koreji, Číně a Vietnamu, kde se lidé ve vysoce konkurenčním prostředí často zajímají o vzhled ostatních, rodiče nechtějí, aby jejich děti vypadaly obyčejně, a proto jim kupují značkové zboží. Většina rodin s jedním dítětem je ochotna kupovat značkové zboží pro své děti, což vede k tomu, že věk, kdy si mohou značkové zboží oblíbit, se stále snižuje.

Luxusní zboží se k tomu stalo dobrým nástrojem, říká Lee Jong Kyu, šéf italského módního domu Etro v Koreji a bývalý šéf Dioru Korea. Zimní kabáty Moncler se staly školními uniformami pro teenagery. Klasické verze kabátů se prodávají za cenu 1 500 až 2 500 dolarů za kus.

„Dávání dětem značkového zboží v naději, že v budoucnu budou vědět, jak dobře vydělávat peníze“

„Pro rodiny s vysokými příjmy je normální, že jejich děti nosí drahé a kvalitní oblečení,“ řekl psycholog Dr. Sam Nguyen.

Dr. Sam Nguyen řekl: „Nechat děti hezky se oblékat je také způsob, jak se rozvíjet. Děti, které si užívají kvalitní služby, budou mít vyšší představy, aspirace, sny a cíle. Hezké oblékání také pomáhá dětem rozvíjet estetický vkus. Nikdo totiž nemůže popřít, že značkové zboží je velmi krásné a kvalitní. S rozvojem společnosti se musí zlepšovat i život. Věřím, že žádný rodič nechce své děti stahovat zpět, ale směřovat je k tomu, aby se dívaly vpřed, aby se samy vždy snažily a snažily se mít život, jaký chtějí.“

Pětiletá holčička si nikdy nebude přát značkové oblečení. Když jí ale bude 6 nebo 7 let, stane se z ní srovnávání s vrstevníky prioritou. Pro rodiny s vysokými příjmy je normální, že se jejich děti oblékají krásně a draho. Například pokud je plat manžela a manželky 100 %, pak je v pořádku, aby utratili 10 % nebo 20 % za oblečení. Pokud je příjem manžela a manželky 200 milionů VND měsíčně (někteří lidé i více), pak je něco špatného na tom, když za oblečení utratíte 40 milionů VND měsíčně?

Odborníci se také domnívají, že není nic špatného na tom, když děti brzy naučíte o financích a pomůžete jim mít rády drahé a kvalitní věci. „Děti musí znát hodnotu peněz, aby se z nich později mohly stát dobré výdělečné síly.“

„Při výběru oblečení pro děti by si rodiče měli vybrat z 80 % základní, klasické a nadčasové designy. Dalších 10 % tvoří trendy kousky a zbývajících 10 % sezónní outfity,“ uvedla stylistka a konzultantka pro styl Sophie Ha Nguyen.

Podle konzultantky a stylistky Sophie Ha Nguyen je „kupujte méně, vybírejte dobře a ať to vydrží“ chytrým mottem nakupování a je v souladu se současným trendem udržitelné módy. Pokud při nakupování najdete položku v sekci 80 %, můžete investovat do kvalitního designu pro dlouhodobé používání. A jednou z nejdůležitějších věcí, když jste mladí, je pochopit důležitost peněz, protože jakmile je máte, je velmi těžké je vyměnit. Vaše dítě se musí naučit, že abyste si je vydělali, musíte se zapotit.

Zdroj: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm