Kulturní průmysl „spojil ruce“ s udržitelným cestovním ruchem, aby proměnil zdroje v aktiva

Vzhledem k tomu, že hudební show „Anh trai say hi“ se neustále vyprodává a generuje vysoké příjmy, odborníci tvrdí, že se jedná o jedno z důležitých kulturních odvětví, které přispívá k velkým příjmům pro ekonomiku nočního cestovního ruchu. (Foto: Organizační výbor)

Téměř 200 delegátů, včetně vědců , odborníků, manažerů a firem z oblasti kultury a cestovního ruchu, se nedávno zúčastnilo diskuse u kulatého stolu na workshopu „Kulturní průmysl s udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve Vietnamu v kontextu mezinárodní integrace“, který se konal 30. října.

Byla „rozebrána“ řada obsahů, jako například: Role kulturního průmyslu v rozvoji udržitelného cestovního ruchu ve Vietnamu; Propojení hodnotového řetězce kulturního průmyslu a cestovního ruchu v kontextu mezinárodní integrace; Využití původních kulturních zdrojů k budování kreativních turistických produktů; Ochrana kulturního dědictví a rozvoj udržitelného cestovního ruchu; Role performativního umění, filmu a módy při přilákání mezinárodních turistů...

Hnací silou udržitelného cestovního ruchu

Účastníci workshopu se shodli, že kulturní průmysl není jen kreativní oblastí, ale také hnací silou rozvoje udržitelného cestovního ruchu, přispívá k šíření vietnamských kulturních hodnot, posiluje konkurenceschopnost a národní postavení v procesu hluboké mezinárodní integrace.

Profesor Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, zdůraznil, že vzájemný vztah mezi kulturním průmyslem a cestovním ruchem jsou „dva pilíře, které společně vytvářejí hodnoty udržitelného rozvoje“. Podle něj je cestovní ruch nejúčinnějším propagačním kanálem pro kulturní průmysl a zároveň kulturní průmysl poskytuje cestovnímu ruchu jedinečné produkty prodchnuté národní identitou, což přispívá ke zvýšení konkurenceschopnosti destinací.

Pan Dao Manh Hung zdůraznil, že jedním z prominentních trendů současnosti je zaměření na tvorbu originálního obsahu. Svět totiž stále více upřednostňuje kulturní produkty, které jsou bohaté na identitu, jedinečné a odlišné. Proto je to pro Vietnam příležitost k tvorbě produktů, které jsou prodchnuty „vietnamskou duší“ z tradiční kultury.

Zachování Mo Muong – „encyklopedie“ etnické skupiny Muong – je způsob, jak budovat turistické produkty s osobitým charakterem. (Foto: VNA)

Místopředseda Vietnamské asociace cestovního ruchu, pan Nguyen Hong Hai, potvrdil, že kombinace kulturního průmyslu a udržitelného cestovního ruchu je nevyhnutelným směrem ve strategii rozvoje znalostní ekonomiky, zeleného růstu a ochrany kulturního dědictví.

Toto je také hlavní směr potvrzený stranou a státem v mnoha důležitých rezolucích a strategiích, jako například: Rezoluce č. 33-NQ/TW o budování a rozvoji vietnamské kultury a lidu; Strategie rozvoje kulturního průmyslu do roku 2030; Strategie rozvoje vietnamského cestovního ruchu do roku 2030.

Z těchto správných politik a pokynů vzniklo mnoho produktů kulturní turistiky, turistiky zaměřené na dědictví a kreativní turistiky, které jsou spojeny se známými místními značkami a přispívají k šíření národních kulturních hodnot mezi mezinárodními přáteli, jako například: Festival Hue, Festival kávy Buon Ma Thuot, Týden kultury a turistiky severozápadu, Kulturní prostor Central Highlands Gong...

Pan Nguyen Hong Hai však také poukázal na výzvy, kterým budeme muset čelit, pokud chceme, aby se kulturní průmysl skutečně stal hnací silou udržitelného cestovního ruchu, jako například: nedostatek synchronních vazeb mezi sektory; omezené investice do kreativních technologií a vysoce kvalitních lidských zdrojů; neefektivní využívání kulturního dědictví spojené s komercializací kulturně bohatých turistických produktů...

Docent Dr. Pham Trung Luong mezitím poznamenal, že rozvoj kulturní turistiky ve Vietnamu neodpovídá jeho postavení a nepřilákal zapojení subsektorů kulturního průmyslu, jako je performativní umění, řemesla, móda atd., aby se cestovní ruch a kulturní průmysl silněji rozvíjely.

tradiční-festival-poloviny-podzimu-1.jpg

Zahraniční turisté se fotí s tradičními vietnamskými hračkami pro podzimní festival na ulici Hang Ma. (Foto: VNA)

Proměna zdrojů v aktiva: Odborníci nabízejí rady

Pan Pham Trung Luong uvedl, že jedním z účinných přístupů k propagaci kulturního potenciálu a výhod je rozvoj hodnotového řetězce kulturní turistiky jako subsektoru kulturního průmyslu.

Protože podle tohoto experta rozvoj „hodnotového řetězce kulturního cestovního ruchu“ nejen demonstruje schopnost ekonomicky využít potenciál a kulturní výhody (přeměnit zdroje na aktiva), ale také propojuje cestovní ruch a kulturu, a to nejen s cílem přinést výhody pro obecný rozvoj, ale také pozitivně přispět k rozvoji subsektorů kulturního průmyslu, zejména vytvářením více pracovních příležitostí a zvyšováním příjmů pro účastníky, a to jak přímo, tak nepřímo.

Ředitel odboru cestovního ruchu provincie Ninh Binh, Dr. Bui Van Manh, uvedl, že provincie, která patří k lokalitám s nejkoncentrovanějším hmotným i nehmotným kulturním dědictvím v severním regionu (více než 5 000 historických a kulturních památek, druhé největší za Hanojí), s tak bohatými zdroji v poslední době zavedla mnoho způsobů, jak rozvíjet kulturní turismus, a tím podpořit rozvoj kulturního průmyslu.

Podle pana Manha „závisí na lokalitě, zda se kulturní turistika může rozvíjet, či nikoli, čímž se vytváří synergická síla pro rozvoj kulturního průmyslu v celé zemi. Ninh Binh buduje politiku na podporu pořádání velkých kulturních a hudebních akcí, suvenýrů…“

Pro posílení vzájemného vztahu mezi kulturním průmyslem a udržitelným cestovním ruchem pan Nguyen Hong Hai navrhl zaměřit se na budování ekosystému kulturního průmyslu spojeného s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu každé lokality, založeného na jedinečné kulturní identitě, kreativitě a aplikaci digitálních technologií; efektivní využití hmotného i nehmotného dědictví Vietnamu, kombinování umění, kina, kuchyně, módy a hudby; podporu digitální transformace při propagaci jedinečných turistických a kulturních produktů světu, vytvoření platformy pro interakci mezi turisty, umělci a podniky; posílení mezinárodní spolupráce a poučení se ze zkušeností zemí s mimořádně rozvinutým kulturním průmyslem.

Zahraniční turisté navštěvují památky v Ninh Binh. (Foto: Xuan Mai/Vietnam+)

Profesor Kim Si Bum (Akademie kulturního průmyslu, Národní univerzita Gyeongkuk, Korea), který pochází ze země s rozvinutým kulturním průmyslem v regionu, uvedl, že propojení kultury a cestovního ruchu je velmi důležité, ale stále existuje rozdíl mezi kulturním a turistickým městem.

Profesor zdůraznil, že účelem cestovního ruchu je přilákat turisty z celého světa, aby zažili jedinečné místní kultury, které nemají. Jádrem udržitelného cestovního ruchu proto není ničit ani narušovat tradiční kulturní hodnoty v dané lokalitě jen za účelem ekonomického rozvoje.

Mezitím ředitel Institutu pro výzkum kulturního průmyslu Pekingské univerzity a předseda Programu UNESCO pro kreativní a udržitelný rozvoj venkova, profesor Dr. Huong Dung, navrhl tři krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé vize pro Vietnam.

V krátkodobém horizontu je podle profesora Huong Dunga nutné uspořádat domorodé kulturní zdroje, vybudovat datový sklad a využít malé místní příběhy. Ve střednědobém horizontu je nutné vybudovat mechanismus pro vývoj regenerativních produktů. V dlouhodobém horizontu musí Vietnam podle něj vybudovat ekosystém kulturního průmyslu s celým řetězcem, který bude podporovat integraci v regionálním kulturním kruhu.