Co by měl Vietnam udělat, aby přilákal desítky milionů dolarů z kulturního průmyslu?

(Dan Tri) - Země jako Thajsko a Singapur si velmi dobře vedou v propojování kulturního průmyslu s cestovním ruchem a generují příjmy v řádu desítek milionů dolarů. Co by měl Vietnam s dostupnými výhodami dělat?

Udržitelný cestovní ruch se rychle stane klíčovým ekonomickým odvětvím.

V rámci diskuse u kulatého stolu na workshopu „ Kulturní průmysl s udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve Vietnamu v kontextu mezinárodní integrace “, který se konal 30. října, se domácí i zahraniční odborníci zabývali řadou témat.

Pojem „kulturní průmysl“ lze chápat jako termín používaný pro odvětví, která kombinují tvorbu, produkci a komercializaci kreativního obsahu.

Propojení kulturního průmyslu s cestovním ruchem pomáhá vytvářet jedinečné turistické produkty, prodchnuté národní kulturní identitou, a zvyšuje konkurenceschopnost destinací. Naopak, cestovní ruch je silným kanálem, který přibližuje kulturní produkty veřejnosti doma i v zahraničí.

Scéna z konference (Foto: Le Phu).

Při analýze této problematiky profesor Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, zdůraznil, že kulturní průmysl a cestovní ruch jsou dva pilíře, které společně vytvářejí hodnoty udržitelného rozvoje.

„Cestovní ruch je nejúčinnějším propagačním kanálem pro kulturní průmysl a zároveň poskytuje cestovnímu ruchu jedinečné produkty prodchnuté národní identitou, což přispívá ke zvýšení konkurenceschopnosti destinací.“

„Vietnam si klade za cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP, přičemž kulturní cestovní ruch je v tomto ohledu považován za důležitý pilíř,“ analyzoval profesor Dao Manh Hung.

V této souvislosti kulturní průmysl aktivně přispívá k ekonomické restrukturalizaci, vytváření pracovních míst a zvyšování příjmů lidí. V období 2018–2022 se počet ekonomických zařízení působících v kulturním průmyslu zvyšoval o 7,2 % ročně.

V roce 2022 bude v celé zemi více než 70 300 podniků s 2,3 miliony pracovníků. V roce 2018 vykázal kulturní průmysl obchodní přebytek ve výši 37 miliard USD, který se v roce 2022 zvýšil na 41,9 miliardy USD. Kulturní průmysl také významně přispívá k hluboké integraci vietnamské kultury do světa , propaguje image a identitu a zvyšuje atraktivitu a měkkou sílu národní kultury.

Například vstup Hanoje, Da Latu a Hoi Anu do sítě kreativních měst UNESCO je pro Vietnam pevným základem pro stanovení jeho cíle v nadcházejícím období stát se kulturním a průmyslovým centrem, které přitahuje a sbližuje kreativitu v jihovýchodní Asii.

Vietnam byl čtyřikrát oceněn jako přední světová destinace kulturního dědictví, což dokazuje jeho mimořádnou globální hodnotu a atraktivitu kulturního turismu.

Kulturní průmysl má vyšší poměr přidané hodnoty než výrobní náklady, což přispívá k úspoře zdrojů, podpoře kultury a národní identity a plnění cíle udržitelného rozvoje. Pokud budeme vědět, jak využívat duševní vlastnictví, rozmanitou kulturu bohatou na identitu, bude to pro zemi nekonečný zdroj.

Z místního pohledu se o své zkušenosti s rozvojem kulturní turistiky spojené s dědictvím podělil i Dr. Bui Van Manh, ředitel odboru cestovního ruchu Ninh Binh. Řekl, že propagace místních hodnot musí začít vhodnými investičními rozhodnutími, která mají dlouhodobé vedlejší účinky.

Podle pana Manha „záleží na tom, zda se kulturní turismus může rozvíjet, či nikoli, na lokalitě, která pak vytváří ohlas pro rozvoj kulturního průmyslu v celé zemi.“

Domácí i zahraniční odborníci „dávají rady“

Podíváme-li se na sousední země, jako je Korea, Thajsko a Singapur, vidíme, že všechny tyto země rozvinuly kulturní průmysl spojený s cestovním ruchem s cílem podpořit ekonomiku.

Nebo v Singapuru, kde tato země v posledních letech pořádá mezinárodní koncerty, aby přilákala turisty. Tato země to vnímá jako důležitou strategii pro posílení ekonomiky, zejména odvětví služeb, jako jsou hotely, restaurace a doprava.

Například úspěch akcí, jako bylo turné Taylor Swift (2024), ukázal atraktivitu hudební turistiky a zároveň potvrdil Singapur jako ideální destinaci pro významné kulturní a sportovní akce.

Aby si Singapur udržel konkurenceschopnost, investuje značné prostředky do infrastruktury a diverzifikuje své akce, přičemž z koncertů s mezinárodními hvězdami vydělal odhadem 333 milionů dolarů.

Thajsko mezitím také rozvíjí koncertní průmysl, aby přilákalo cestovní ruch prostřednictvím pořádání velkých hudebních akcí (zejména K-pop a EDM), využívání jedinečných kulturních prvků k propagaci a tvorbě dalších turistických produktů a vládní podpory.

Koncerty pomáhají přilákat velké množství mezinárodních i domácích turistů a zvyšují výdaje na služby, jako je ubytování, stravování, nakupování a další zábavní aktivity. Díky tomuto kroku Thajsko do roku 2024 díky úspěchu mezinárodních koncertů vydělá 86 miliard USD na kulturních a zábavních akcích.

Velké hudební festivaly ve Vietnamu nedávno shromáždily krásné muže a ženy, což přineslo obrovské příjmy pro cestovní ruch (Foto: Organizační výbor).

Nejnovější data Booking.com ukazují, že pro mnoho cestovatelů jsou to spíše hudební akce než destinace, která je motivuje k cestování.

Poté, co G-Dragon oznámil svůj koncert v Hanoji, se vyhledávání ubytování v hlavním městě během koncertu (6.–9. listopadu) zvýšilo o více než 250 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Podle zprávy Booking.com o cestovních trendech z roku 2025 se 68 % vietnamských cestovatelů inspiruje k cestování sociálními sítěmi, zatímco 33 % je ovlivněno filmy nebo televizními pořady.

To ukazuje, že kulturní obsah má přímý a silný dopad na cestovní záměry turistů. Populární kultura, která byla kdysi jen formou zábavy, se nyní stala silným katalyzátorem, který podněcuje nadšení pro cesty.

Podle údajů z průzkumu 62 % vietnamských turistů uvedlo, že v roce 2024 cestovali za účelem účasti na akci, jako je koncert, zatímco 38 % považovalo hudbu a festivaly za důležité faktory při výběru destinace.

Profesor Kim Joon-ho ze Soulské národní univerzity (Korea) se na základě analyzovaných dat podělil o své zkušenosti s rozvojem cestovního ruchu spojeného s kulturním průmyslem prostřednictvím modelu „vlny Hallyu“.

Věří, že Vietnam má velký potenciál vytvořit vlnu vietnamské kultury s hudbou, kuchyní, kinematografií a místním dědictvím, pokud bude správně strategicky zaměřen a do něj budou řádně investovány.

Ninh Binh je destinace, která splňuje mnoho kritérií pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu (Foto: Thai Ba).

Mezitím ředitel Institutu pro výzkum kulturního průmyslu Pekingské univerzity a předseda Programu UNESCO pro kreativní a udržitelný rozvoj venkova, profesor Dr. Huong Dung, navrhl tři krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé vize pro Vietnam.

V krátkodobém horizontu je podle profesora Huong Dunga nutné organizovat domorodé kulturní zdroje, budovat datové sklady a využívat malé místní příběhy.

Ve střednědobém horizontu je nutné vybudovat mechanismus pro vývoj recyklovatelných produktů. V dlouhodobém horizontu musí podle něj Vietnam vybudovat ekosystém kulturního průmyslu s celým řetězcem, který bude podporovat integraci v regionálním kulturním kruhu.

Spolu s tím zástupce Vietnamské asociace cestovního ruchu, pan Nguyen Hong Hai, viceprezident asociace, navrhl také řadu řešení k dosažení cíle „spojení kulturního průmyslu a udržitelného cestovního ruchu jako nevyhnutelného směru rozvoje znalostní ekonomiky, zeleného růstu a ochrany kulturního dědictví“.

Vietnam konkrétně potřebuje vybudovat kulturní průmyslový ekosystém spojený s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu v každé lokalitě, rozvíjet jedinečné produkty kulturního cestovního ruchu a podporovat digitální transformaci při propagaci cestovního ruchu a kultury.

Kromě toho posilujeme mezinárodní spolupráci, učíme se ze zkušeností z Koreje, Japonska, Velké Británie a Francie; zároveň se zaměřujeme na vzdělávání kreativních lidských zdrojů a podporu startupů v oblasti kulturní turistiky.

Zdroj: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm