Rozvoj kulturního průmyslu spojeného s cestovním ruchem – vytváření přidané hodnoty pro vietnamské destinace

Dne 30. října uspořádala Vietnamská asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu ve spolupráci s Vietnamskou asociací cestovního ruchu a domácími i mezinárodními partnery v provincii Ninh Binh mezinárodní vědeckou konferenci s názvem „Kulturní průmysl s udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve Vietnamu v kontextu mezinárodní integrace“.

Báo Tin Tức•30/10/2025

Akce přilákala velké množství odborníků, vědců , manažerů a firem působících v oblasti kultury a cestovního ruchu doma i v zahraničí.

Na workshopu se mnoho názorů shodlo na tom, že rozvoj kulturního průmyslu spojeného s udržitelným cestovním ruchem nejen vytváří jedinečné a bohaté turistické produkty, ale je také nevyhnutelným směrem ke zlepšení konkurenceschopnosti a přispívá k propagaci image země a obyvatel Vietnamu v současném procesu hluboké mezinárodní integrace.

Na workshopu prof. Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, zdůraznil: „Kulturní průmysl pomáhá vytvářet jedinečné turistické produkty, prodchnuté národní a místní kulturní identitou, vytváří odlišnosti a zvyšuje konkurenceschopnost destinací. Cestovní ruch je zase účinným propagačním kanálem, který pomáhá kulturním průmyslům rozšiřovat jejich trhy a zvyšovat příjmy.“

Podle prof. Dr. Dao Manha Hunga vytvoří kombinace těchto dvou oblastí nový hodnotový řetězec – kde se kultura stane „zdrojem kreativních materiálů“ pro cestovní ruch a cestovní ruch se stane „bránou“ k přiblížení kultury veřejnosti doma i v zahraničí. Produkty cestovního ruchu spojené s kulturou – jako je účast na festivalech, učení se řemeslným výrobkům, pochutnávání si na kuchyni nebo setkávání s lidovým uměním – jsou účinnými způsoby, jak zlepšit kvalitu zážitků a rozvíjet udržitelný cestovní ruch.

Nicméně také otevřeně přiznal: Vietnam má velký potenciál a bohaté kulturní zdroje, ale výchozí bod pro budování kulturního průmyslu je stále nízký. Datová základna je „tenká“, lidské zdroje a infrastruktura nejsou synchronizované, porušování autorských práv je stále běžné, kreativní prostředí čelí mnoha překážkám – to vše jsou výzvy, které je třeba brzy překonat, aby se kulturní průmysl mohl skutečně stát pilířem udržitelného rozvoje cestovního ruchu.

Jedním z hlavních bodů workshopu byl návrh viceprezidenta Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai, který uvedl: „Pro podporu vzájemného vztahu mezi kulturním průmyslem a cestovním ruchem je nutné vybudovat ekosystém kulturního průmyslu propojený s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu každé lokality, založený na kulturní identitě, kreativitě a využití digitálních technologií.“

Podle něj musí Vietnam podporovat rozvoj jedinečného kulturního turismu, efektivně využívat hmotné i nehmotné dědictví a harmonicky je kombinovat s uměním, kinematografií, kuchyní, módou a hudbou. Podpora digitální transformace v oblasti propagace kultury a cestovního ruchu a vytvoření platformy pro interakci mezi turisty, umělci a podniky pomůže vytvořit udržitelný kreativní ekosystém. Kromě toho je nutné posílit mezinárodní spolupráci, podporovat kreativní startupy a investovat do rozvoje moderní kulturní infrastruktury – faktory považované za „páku“ pro vstup Vietnamu do nové éry kulturního průmyslu.

Ve Vietnamu je stále naléhavější potřeba budovat multifunkční kulturní centra, divadla, kin a kreativní prostory, které splňují mezinárodní standardy, a to nejen ve velkých městech, ale i v lokalitách s bohatým turistickým potenciálem. Klíčovým prvkem je také digitální infrastruktura – specializované online platformy pro vietnamské kulturní produkty nejsou jen propagačními nástroji, ale také efektivními obchodními kanály a spojením mezi producenty a spotřebiteli.

Z mezinárodního hlediska profesor Kim Si Bum z Akademie kulturního průmyslu Národní univerzity v Gyeongkuku (Korea), člen Programu UNESCO pro kreativní a udržitelný rozvoj venkova, uvedl: „Kombinace kulturního a turistického rozvoje je velmi důležitá, ale je nutné si uvědomit rozdíl mezi kulturními a turistickými městy. Turismus nemůže obchodovat s kulturními hodnotami jen proto, aby sloužil ekonomickým cílům.“

Podle něj je kulturní identita duší každé destinace. Strategie rozvoje udržitelného cestovního ruchu musí být založena na principu zachování, respektování a podpory původních kulturních hodnot a vyhýbání se nadměrné komercializaci nebo vyblednutí identity. To je to, co pomáhá cestovnímu ruchu dlouhodobě se rozvíjet a vytváří skutečnou atraktivitu pro mezinárodní turisty.

Dr. Nguyen Van Luu, bývalý ředitel odboru vzdělávání (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), navrhl: je nutné zvyšovat povědomí, inovovat vůdčí myšlení a metody managementu kulturního cestovního ruchu a navýšit investiční zdroje do programů kulturního rozvoje spojených s cestovním ruchem. Klíčovým faktorem je také podpora vzdělávání kreativních lidských zdrojů a rozvoj týmu vysoce kvalifikovaných odborníků v oblasti designu, komunikace, produkce obsahu, filmu a technologií.

Delegáti se shodli, že propojení kulturního průmyslu a cestovního ruchu nejen otevírá příležitosti pro hospodářský růst, ale také slouží jako hnací síla pro šíření národních kulturních hodnot. Každá lokalita si musí jasně definovat svou identitu a vybudovat si vlastní kulturní značku, aby si vytvořila konkurenční výhody a přispěla k podpoře udržitelného rozvoje vietnamského cestovního ruchu v integrační éře.

Konference v Ninh Binh není jen akademickým fórem, ale také „výchozím signálem“ pro novou fázi rozvoje, kde je vietnamský kulturní průmysl vnímán jako endogenní zdroj pro cestovní ruch a zelený růst. Se správnými investicemi, moderní infrastrukturou a dlouhodobou vizí může Vietnam zcela proměnit své bohaté kulturní dědictví v měkkou sílu – jak zachovat tradiční hodnoty, tak vytvořit budoucnost udržitelného cestovního ruchu.

Zdroj: https://baotintuc.vn/du-lich/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-gan-voi-du-lich-tao-gia-tri-gia-tang-cho-diem-den-viet-nam-20251030172850301.htm