Závod o získání obousměrných výdajů na cestovní ruch.

Regionální cestovní ruch vstupuje do nové konkurenční fáze, kde se výdajové vzorce stávají důležitějším ukazatelem než kvantita. Zatímco Vietnam obnovuje svou strategii pro přilákání a udržení mezinárodních turistů, poptávka po cestování do zahraničí mezi Vietnamci také rychle roste, což nutí mnoho destinací v regionu proaktivně soutěžit o zákazníky prostřednictvím zážitků a hodnoty.

Báo Tin Tức•02/02/2026

Vízová politika pro dlouhodobější pobyty pomáhá udržet si zahraniční návštěvníky.

Rok 2025 představuje pro vietnamský cestovní ruch významný milník, kdy počet zahraničních návštěvníků dosáhl 21,2 milionu, což o téměř 18 % překonalo vrchol z roku 2019. Po silném období oživení vstupuje odvětví cestovního ruchu do nového cyklu, kde již není požadavkem pouze „přilákat velký počet návštěvníků“, ale „udržet si“ správné segmenty a zvýšit hodnotu utracené částky.

Popisek fotografie — Nha Trang je jednou z turistických destinací, které lákají ruské návštěvníky k delšímu pobytu ve Vietnamu.

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu bude růst počtu mezinárodních návštěvníků v roce 2025 pocházet z mnoha trhů s relativně rovnoměrným podílem. Konkrétně se předpokládá nárůst Indie o 48,9 %, Kambodže o 44,8 %, Číny o 41,3 % a Japonska o 14,4 %. Tento obrázek ukazuje, že Vietnam postupně diverzifikuje své zdrojové trhy a snižuje svou závislost na několika tradičních trzích.

Mezi rychle rostoucími trhy vyniká Rusko jako ukázkový příklad kvalitativního posunu v počtu turistů. V roce 2025 se očekává, že Vietnam přivítá 689 714 ruských turistů, což představuje nárůst o 196,9 % oproti roku 2024 a překonání rekordu z roku 2019, který činil 646 500. Kromě nárůstu počtu turistů zanechává tento příliv turistů také výraznou stopu, pokud jde o délku pobytu a výdaje.

Podle paní Thu Nguyen, specialistky na strategii a rozvoj podnikání v oblasti reklamních technologií (AdTech), ruští uživatelé výrazně zvýšili počet dotazů týkajících se dlouhých zimních dovolených, tropických plážových resortů, rodinného cestování a wellness. Tyto signály odrážejí trend v cestování, který upřednostňuje zážitky a delší dovolenou před krátkými cestami.

Ve skutečnosti většina ruských turistů, kteří navštíví Vietnam, zůstává 10 až 28 dní a soustředí se na ostrovy Phu Quoc, Nha Trang a Mui Ne – oblasti s relativně kompletními resortními ekosystémy. Tato skupina turistů upřednostňuje 4–5hvězdičkové resorty, all inclusive služby a má vysokou útratu, což významně ovlivňuje příjmy z cestovního ruchu v pobřežních lokalitách.

Z pohledu mezinárodního trhu Ruská asociace turistického průmyslu (RTI) poznamenává, že Vietnam se díky své příznivé vízové politice a rychlému obnovení charterových letů z Moskvy a mnoha velkých měst do Cam Ranh, Phu Quoc atd. stal preferovanou volbou pro zájezdy. Podle RTI je Vietnam díky celoročně slunečnému a teplému klimatu vhodnému pro rodinné cestování a rozumným nákladům v zimě konkurenceschopnou alternativou k tradičním evropským letoviskům.

Z pohledu managementu úřady identifikovaly výsledky z trhů, jako je Rusko, jako praktický základ pro to, aby se odvětví cestovního ruchu i nadále zaměřovalo na přilákání správného segmentu mezinárodních turistů. Na tomto základě je cílem pro rok 2026 přivítat přibližně 25 milionů mezinárodních turistů a zároveň zvýšit průměrné výdaje, délku pobytu a ekonomickou hodnotu na návštěvníka.

Aby se tohoto cíle dosáhlo, odvětví cestovního ruchu se zaměřuje na cílenou propagaci trhu a urychluje digitální transformaci prostřednictvím vývoje a využívání národní databáze cestovního ruchu, sledování turistických toků podle trhu, ročního období, délky pobytu a úrovně výdajů; tím se upravuje vízová politika, propojuje letecká doprava a rozvíjí se turistické produkty s vysokou přidanou hodnotou, jako jsou dlouhodobé resorty, wellness turistika, MICE, golf a rodinná turistika.

Závod o to, kdo uchvátí výdaje vietnamských turistů

Spolu s obnovenou strategií Vietnamu na přilákání a udržení zahraničních turistů se v období po pandemii výrazně zvýšila i poptávka po cestování do zahraničí mezi Vietnamci. Vietnamští turisté jsou stále aktivnější při výběru destinací, flexibilní ve svých itinerářích a ochotni utratit více za zážitky, služby a specializované turistické produkty. Díky tomu je vietnamský turistický trh významným konkurenčním cílem pro mnoho destinací v regionu i po celém světě .

Data z vyhledávání cest pro svátky lunárního Nového roku 2026 ukazují, že Bangkok (Thajsko), Tokio (Japonsko), Kuala Lumpur (Malajsie), Singapur, Phuket (Thajsko), Chiang Mai (Thajsko), Hongkong (Čína), Soul (Jižní Korea) a Siem Reap (Kambodža) patří mezi nejoblíbenější zahraniční destinace vietnamských turistů.

Thajsko je i nadále jednou z nejoblíbenějších destinací pro vietnamské turisty díky své blízkosti, pohodlnému leteckému spojení a flexibilním cenám. Podle cestovních kanceláří se očekává, že výlety do Bangkoku, Phuketu nebo Chiang Mai v letech 2025–2026 přilákají velký počet vietnamských turistů, zejména rodin a mladých lidí, s krátkými pobyty, ale vysokou frekvencí cestování.

Dalším významným trhem je Japonsko, kde Tokio v čele seznamu měst nejvyhledávanějších vietnamskými turisty během lunárního Nového roku 2026. Kromě toho destinace jako Ósaka, Nagoja a Fukuoka zaznamenaly také výrazný nárůst poptávky po vyhledávání, což odráží rostoucí zájem vietnamských turistů o kulturní, kulinářské a přírodní zážitky, zejména ve střední až vyšší třídě.

Jižní Korea a Tchaj-wan (Čína) patří také mezi trhy s vysokým zájmem vietnamských cestovatelů díky atraktivitě jejich populární kultury, nakupování a relativně flexibilní vízové politiky. Podle cestovní kanceláře Vietluxtour jsou třemi hlavními faktory, které formují trend odjezdového cestovního ruchu vietnamských turistů, geografické výhody a dostupnost, příznivé směnné kurzy a uvolněná vízová politika těchto destinací.

V tomto konkurenčním prostředí zaujímá Singapur jedinečnou pozici tím, že se nesnaží o levný segment, ale zaměřuje se na zážitky, akce a služby. Podle údajů Booking.com se Singapur trvale řadí mezi nejvyhledávanější mezinárodní destinace vietnamskými cestovateli, zejména během delších dovolených.

Podle Singapurské turistické rady bude Singapur v roce 2026 pokračovat ve své strategii přilákání regionálních turistů prostřednictvím série celoročních akcí a zážitků. Mezi nejvýznamnější patří festival Light to Night (leden-únor 2026) v Občanské čtvrti, výstava květin Spring Blossoms (únor-březen 2026) v Gardens by the Bay a výstavy současného umění a kultury v Národní galerii Singapuru a Muzeu umění a vědy v první polovině roku. Souběžně s tím se bude po celý rok konat série mezinárodních koncertů a zábavních akcí zaměřených na mladé cestovatele a mladé rodiny z Vietnamu.

Kromě zážitkového obsahu Singapur nadále investuje do cestovního pohodlí a letiště Changi považuje za součást svého turistického produktu s modernizovanými nákupními, zábavními a výstavními prostory. Tento přístup pomáhá Singapuru udržet si atraktivitu, i když cestovní náklady jsou vyšší než v mnoha jiných destinacích v regionu.

Kromě asijských destinací je Kambodža také významným trhem, který láká vietnamské turisty díky své blízkosti hranic, bezvízovému styku a rozumným cenám, což ji činí vhodnou pro krátké výlety nebo víkendové pobyty. Podle statistik kambodžského ministerstva cestovního ruchu je Vietnam v současnosti největším zdrojovým trhem pro turisty do Kambodže s přibližně 1,11 miliony návštěvníků v roce 2015, což představuje více než 20 % z celkového počtu zahraničních návštěvníků Kambodže.

Zdroj: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm