Mířit vysoko, nebo nízko?

Data Vietnamské národní správy cestovního ruchu ukazují, že v prvních 10 měsících roku 2023 zaznamenalo odvětví cestovního ruchu přibližně 10 milionů zahraničních návštěvníků a 99 milionů domácích turistů. Tento počet zahraničních návštěvníků dosáhl pouze 69 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2019, tedy před vypuknutím pandemie COVID-19. Aby bylo možné dosáhnout průlomu v rozvoji cestovního ruchu a přilákat zahraniční návštěvníky, je nutné uplatňovat inovativní strategie a zároveň posílit roli odvětví cestovního ruchu, aby se skutečně stalo předním ekonomickým sektorem v souladu s duchem rezoluce politbyra č. 08.

Komplexní a inovativní strategie rozvoje cestovního ruchu

Pokud jde o problematiku pobytu turistů v zahraničí, z pohledu státní správy obsahuje zákon o cestovním ruchu a jeho řídící dokumenty ustanovení o zákazu a řešení porušení ze strany cestovních kanceláří podle článku 9 zákona o cestovním ruchu z roku 2017 nebo článku 07 vyhlášky 45/2019/ND-CP o problematice pobytu turistů v zahraničí. Tato nařízení je však třeba přezkoumat a dále upravit, aby se předešlo obtížím pro podniky. Vzhledem k tomu, že subjekty, na které se výše uvedená nařízení zaměřují, jsou cestovní kanceláře se zákazníky pobývajícími v zahraničí, je skutečnost, že zákazníci pobývají v zahraničí, pouze případem vyšší moci mimo přiměřenou kontrolu podniku. Je nutné přezkoumat a zjistit přímé příčiny vedoucí k incidentu, místo abychom se zaměřovali pouze na řešení situace cestovní kanceláře.

Đón khách quốc tế: Đặt mục tiêu cao hay thấp? - Ảnh 1.

Stanovení vysokých cílů může přinést průlomové příležitosti pro cestovní ruch. Na fotografii: Turisté si užívají v destinaci Ben Tre . Foto: THAI PHUONG

Pokud jde o pozemkový zákon a finanční politiku, je třeba upravit pozemkový zákon (ve znění pozdějších předpisů) s ohledem na otázky cestovního ruchu, zejména předpisy o rozvoji turistických oblastí, a vyhnout se opomenutí určování pozemků pro rozvoj cestovního ruchu. Pozemkový zákon musí splňovat cíl usnesení politbyra č. 08, podle kterého se do roku 2030 cestovní ruch stane klíčovým hospodářským odvětvím a bude přispívat 14–15 % k HDP země.

Pokud jde o vyhlášku 132/2020/ND-CP, jednou z úzkých míst, která mnoha podnikům způsobuje potíže, je nařízení o kontrole stropu celkových úrokových nákladů (EBITDA) na 30 % podle bodu a), odstavce 3, článku 16. To mnoha podnikům ztěžuje přístup ke kapitálu, zatímco banky mají konverzní aktivity s velmi dobrými podmínkami pro podporu přístupu podniků v cestovním ruchu ke kapitálu.

V současné době si turistické podniky půjčují kapitál od úvěrových institucí převážně prostřednictvím krátkodobých úvěrů, obvykle s dobou splatnosti okolo 6 měsíců. U dlouhodobých úvěrů je kromě vysokých úrokových sazeb vyžadováno zajištění, ale většinu aktiv turistických podniků tvoří nehmotné produkty s nízkou hodnotou; banky se bojí rizik... takže je téměř nemožné získat úvěry.

Proto je nutné zaměřit se na rozvoj cestovního ruchu udržitelným směrem a zároveň aktualizovat strategii rozvoje cestovního ruchu. Je nutné posílit Národní řídící výbor pro rozvoj cestovního ruchu, v první řadě stanovit cíl přivítat zahraniční návštěvníky do roku 2024, nikoli pouze cíl 12–15 milionů návštěvníků, ale usilovat o vyšší počet 18–20 milionů návštěvníků. Stanovení vysokých cílů může přinést průlomové příležitosti, spolu s budováním silných politik a pobídek na podporu rozvoje cestovního ruchu.

Podpora z „sad událostí“

Pokud jde o podporu cestovního ruchu, je možné okamžitě zavést mechanismus obchodního poradenství, jak jej zavádí Ministerstvo průmyslu a obchodu. Zároveň se navrhuje, aby premiér zvážil zavedení mechanismu poradenství v oblasti cestovního ruchu ze strany Ministerstva zahraničních věcí.

Pokud jde o noční ekonomiku, mnoho lokalit stále čelí obtížím s jejím zaváděním, přičemž se zaměřuje především na aktivity, jako je procházky po ulicích a gastronomie, ale plně nevyužívá potenciál kultury, historie, charakteristik země a zejména zvyků komunity. To omezuje maximální využití turistického potenciálu.

Noční ekonomiku lze efektivně kombinovat s kulturními a sportovními akcemi. Nedávná akce Black Pink je důkazem toho, že kultura má potenciál vytvářet stejně velkou ekonomickou hodnotu jako sport. Turistický průmysl musí navrhovat a organizovat mezinárodní akce, aby přilákal turisty. Spolu s mezinárodními a národními akcemi může agentura pro správu přezkoumávat a upravovat stávající výstavbu a řízení domácích akcí.

Ačkoli ministerstva, odbory a sektory často pořádají velké akce celostátního rozsahu, dosud nezavedly systém těchto akcí. Je nutné zavést soubor celostátních akcí, které by se každoročně vyhlašovaly a vytvářely tak příležitosti pro podniky v cestovním ruchu k budování a integraci jejich produktů. Produkty cestovního ruchu hrají důležitou roli v celkové ekonomice a bez tohoto souboru celostátních akcí budou mít podniky potíže s vývojem a poskytováním nových produktů, což povede k nedostatku inovací v tomto odvětví.

Například společnost Vietravel se stala průkopníkem v koordinaci s Lidovým výborem provincie Binh Dinh, aby v březnu 2024 uspořádala v Binh Dinh Mezinárodní mistrovství v závodech motorových člunů F1H2O. Díky nadnárodnímu rozsahu tato akce přiláká přibližně 10 000–15 000 mezinárodních turistů; soutěží zde přibližně 3 500 sportovců z různých zemí... Zároveň je při pořádání mezinárodních akcí nutné mít pečlivý plán pro jejich vytvoření a řízení, vyhnout se neprofesionálním metodám, nedostatku soustředění a nevyužití plného potenciálu a maximální efektivity akce.

Cestujte se zeleným, čistým, světlým a živým prostředím

Pro efektivní řízení destinací se navrhuje stanovit cíle podle kritérií GoGreen se 4 hlavními faktory: Zelená - Čistá - Jasná - Život s cílem vytvořit zelené, čisté, jasné a zajímavé turistické prostředí nejen pro turisty, ale i pro místní komunitu.

Cestovní ruch jako komplexní ekonomické odvětví vyžaduje pozornost a aktivní zapojení ministerstev a příslušných oddělení. Můžeme se odkázat na příběh Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova o agroturistice, který ukazuje, že cestovní ruch a zemědělství mohou vytvořit pozitivní spojení. Pokud je cestovní ruch přísně řízen, může efektivně vyřešit problém produkce zemědělských produktů.