Impérium Googlu ve válce s umělou inteligencí.

(Dan Tri Newspaper) - Google byl více než dvě desetiletí nekorunovaným králem internetového světa. Nyní se však tento trůn otřásá tváří v tvář nové technologii: generativní umělé inteligenci.

Nejde jen o technologickou bitvu; je to strategický posun, který určí, zda Google v této nové éře udrží vedení, nebo se stane jeho následovníkem.

Rychlý vzestup chatbotů s umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT a DeepSeek, vytváří významný posun, zpochybňuje tradiční model vyhledávání a vyvolává klíčovou otázku: Jak se Google přizpůsobí, aby si udržel vedoucí pozici?

Překonání soudního sporu století

Google musel téměř prodat svou platformu pro webový prohlížeč Chrome.

Uprostřed stupňující se konkurence v oblasti umělé inteligence čelí Google další významné právní výzvě: antimonopolní žalobě ze strany amerického ministerstva spravedlnosti .

Největším problémem je požadavek, aby se Google zbavil prohlížeče Chrome, klíčového kanálu pro distribuci svého vyhledávače. Ztráta Chromu by mohla výrazně ohrozit integrovaný ekosystém, který Googlu pomohl udržet si konkurenční výhodu.

Soudce Amit Mehta však v klíčovém rozhodnutí začátkem září povolil společnosti Google platformu ponechat.

Je pozoruhodné, že jeden z hlavních důvodů tohoto rozhodnutí přímo souvisí s umělou inteligencí.

Tvrdil, že vyhledávače s umělou inteligencí a chatboti vytvářejí nové konkurenční prostředí, které by mohlo zpochybnit dominanci Googlu: „Tyto společnosti jsou nyní v lepší pozici, a to jak finančně, tak technologicky, aby mohly konkurovat Googlu, než jakákoli tradiční vyhledávací společnost po celá desetiletí (možná s výjimkou Microsoftu).“

Uznání konkurenčního potenciálu umělé inteligence soudem pomohlo Googlu vyhnout se nejtvrdším nápravným opatřením. Toto vítězství však nebylo bez podmínek.

Rozhodnutí vyžaduje, aby Google poskytl konkurentům přístup k části dat svého indexu vyhledávání za „marginální cenu“. Nejde o to, vzdát se veškeré výhody, ale spíše o poskytnutí „mapy“ konkurentům pro budování vlastních možností sběru dat a indexování.

Google musí navíc poskytovat svým konkurentům agregované výsledky vyhledávání po dobu pěti let za „běžných obchodních podmínek“.

Pro Google je to pozitivní výsledek. Společnost si udržela své strategické aktivum, Chrome, a svůj ekosystém, zatímco nápravná opatření byla implementována na zvládnutelné úrovni.

Toto rozhodnutí umožňuje společnosti Google i nadále soustředit své rozsáhlé zdroje na zlepšování svých vyhledávacích a umělé inteligence, a tím posílit svou dlouhodobou konkurenční výhodu. Nadace společnosti byla zachována i po rozsáhlé právní výzvě.

Hluboká integrace umělé inteligence do ekosystému.

Ekosystém Googlu je integrován s umělou inteligencí (Foto: TN).

Poté, co Google vyřešil právní překážky, rozšiřuje svou strategii umělé inteligence (AI) tím, že ji hlouběji integruje do svých stávajících produktů. Nedávným krokem je balíček předplatného Google AI Plus, který je nyní k dispozici ve Vietnamu a 39 dalších zemích.

Podle popisu tato služba poskytuje přístup k modelu Gemini 2.5 Pro pro zvládání složitých úkolů, nástroji pro tvorbu videa Veo 3 Fast a nástrojům pro vylepšení obrázků, jako jsou Whisk a Flow. Je pozoruhodné, že umělá inteligence je integrována přímo do známých aplikací, jako jsou Gmail, Dokumenty Google a Tabulky Google, a uživatelé se tak nemusí učit používat zcela nové produkty.

Díky miliardám uživatelů má Google schopnost rychle začlenit umělou inteligenci do každodenního digitálního života. Uživatelé mohou umělou inteligenci využít k plánování úkolů, shrnutí dokumentů nebo k psaní e-mailů ve svém známém prostředí.

Tento přístup však zároveň vyvolává určité obavy. Zaprvé je tu otázka nákladů: balíček AI Plus zůstává placenou službou, což potenciálně omezuje jeho dostupnost pro běžné uživatele na rozvíjejících se trzích. Hluboká integrace umělé inteligence do aplikací, které jsou již úzce spjaty s digitálním životem, navíc vyvolává obavy o soukromí, protože osobní údaje se stávají stále více závislými na algoritmech jediné korporace.

Někteří odborníci také poukazují na to, že ačkoli hluboká integrace nabízí pohodlí, může snadno vytvořit „uzamčení ekosystému“, což uživatelům ztěžuje opuštění služeb Google. Zároveň konkurence s jinými řešeními umělé inteligence, jako je Copilot od Microsoftu nebo ChatGPT od OpenAI, ukazuje, že tento závod nemusí nutně přinést udržitelnou výhodu jedné straně.

Jinými slovy, Google AI Plus představuje technologický pokrok a zároveň vyvolává mnoho otázek ohledně jeho skutečné hodnoty pro uživatele a rovnováhy mezi přínosy, náklady a kontrolou nad osobními údaji.

Nová soutěž v oblasti umělé inteligence.

Microsoft a OpenAI jsou hlavními konkurenty Googlu (ilustrační obrázek: Getty).

Jak je vidět, Google zaujímá v technologickém ekosystému jedinečné postavení: jeho vyhledávač tvoří přibližně 90 % globálního tržního podílu, zatímco jeho prohlížeč a mobilní operační systém poskytují masivní zdroj dat a rozsáhlou distribuční síť.

Podle dat společnosti SEMrush generují tradiční vyhledávače navzdory vzestupu chatbotů s umělou inteligencí stále až 34krát více návštěvnosti, což dokazuje, že klíčová role vyhledávání zůstává nenahraditelná.

Další výhodou pro Google je jeho schopnost integrovat umělou inteligenci přímo do známých produktů, které již používají miliardy lidí. V kombinaci se silnými finančními zdroji pro investice do výzkumu a vývoje má Google základ pro udržení dlouhodobé konkurenceschopnosti v této oblasti.

Společnost však čelí také několika výzvám. Jakožto dlouholetý lídr na trhu mohl Google reagovat při využívání generativní umělé inteligence pomaleji než nově vznikající konkurenti.

Příjmy společnosti Google se spoléhají především na tradiční reklamu ve vyhledávání, což společnosti ztěžuje „radikální přechod“ na nový model umělé inteligence, protože to riskuje narušení jejího hlavního zdroje příjmů.

Nedávná antimonopolní žaloba slouží jako varování a globální regulátoři budou situaci i nadále bedlivě sledovat. To by mohlo omezit schopnost společnosti Google plně využít sílu svého ekosystému. Obavy ohledně přesnosti informací generovaných umělou inteligencí a ochrany soukromí navíc zůstávají překážkami, které uživatele znepokojují.

Mezitím Microsoft a OpenAI spojují síly, aby představily přímou výzvu a rychle integrovaly umělou inteligenci do Bingu a jeho kancelářského balíku.

Menší společnosti jako Perplexity také nabízejí nový přístup, i když s omezenou uživatelskou základnou (průměrný uživatel Googlu vyhledává asi 200krát za měsíc, zatímco Perplexity má tento údaj 15,31).

Tento trend naznačuje potenciál pro změnu v chování uživatelů při vyhledávání, kde by se dialog a kontext mohly postupně stát novým standardem.

Pozice Googlu proto neoslabuje, ale prochází hlubokou transformací. Google sleduje mnohostrannou strategii: jak ochranu svých klíčových zdrojů, tak i velké investice do nových technologií a obchodních modelů. Společnost sází na scénář, kde tradiční vyhledávání a konverzační umělá inteligence koexistují a vzájemně se doplňují, spíše než vylučují.

Zásadní otázkou však zůstává: poskytne tato kombinace skutečně vyvážený přínos pro uživatele, nebo bude primárně sloužit strategii Googlu, která spočívá v upevnění tržní síly? To bude klíčový bod při formování role společnosti v nadcházející éře umělé inteligence.

Soutěž v oblasti umělé inteligence je stále v raných fázích a výsledek bude záviset nejen na technologických možnostech, ale také na schopnosti společností vyvážit uživatelské výhody s obchodními cíli.

Zdroj: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm