Impérium Google ve válce s umělou inteligencí

(Dan Tri) - Google byl více než dvě desetiletí nekorunovaným králem internetového světa. Nyní je však tento trůn otřesen novou technologií: umělou inteligencí.

Nejde jen o technologickou válku, ale o strategický posun, který určí, zda Google v nové éře udrží vedení, nebo se stane jeho následovníkem.

Rychlá popularita chatbotů s umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT a DeepSeek, vytváří významnou změnu, zpochybňuje tradiční model vyhledávání a vyvolává důležitou otázku: Jak se Google přizpůsobí, aby si udržel vedoucí pozici?

Překonání soudního sporu století

Google musel téměř prodat svou platformu pro webový prohlížeč Chrome.

Uprostřed rostoucí konkurence v oblasti umělé inteligence se Google musí na právní frontě zabývat dalším závažným problémem: antimonopolní žalobou amerického ministerstva spravedlnosti .

Největším problémem je požadavek, aby se Google zbavil svého prohlížeče Chrome, klíčového distribučního kanálu svého vyhledávače. Ztráta Chromu by mohla výrazně oslabit integrovaný ekosystém, který Googlu pomohl udržet si konkurenční výhodu.

Soudce Amit Mehta však v klíčovém rozhodnutí začátkem září povolil společnosti Google platformu ponechat.

Je pozoruhodné, že jeden z hlavních důvodů tohoto rozhodnutí přímo souvisí s umělou inteligencí.

Tvrdí, že vyhledávače s umělou inteligencí a chatboti vytvářejí nové konkurenční prostředí, které by mohlo potenciálně ohrozit pozici Googlu: „Tyto společnosti jsou nyní v lepší pozici, a to jak finančně, tak technologicky, aby mohly konkurovat Googlu, než kterákoli tradiční vyhledávací společnost za poslední desetiletí (s výjimkou snad Microsoftu).“

Uznání konkurenčního potenciálu umělé inteligence soudem pomohlo Googlu vyhnout se nejpřísnějším nápravným opatřením. Vítězství však nebylo bezpodmínečné.

Rozhodnutí vyžaduje, aby Google poskytl konkurentům přístup k části dat svého indexu vyhledávání za „marginální cenu“. To neznamená, že se konkurenti vzdávají plné výhody, ale spíše jim to dává „plán“ pro budování vlastních kapacit pro shromažďování a indexování dat.

Google musí navíc poskytovat konkurentům agregované výsledky vyhledávání po dobu pěti let za „obvyklých obchodních podmínek“.

Pro Google je to pozitivní výsledek. Společnost si zachovává svá strategická aktiva, Chrome, a svůj ekosystém, zatímco opravy jsou dovedeny na zvládnutelnou úroveň.

Toto rozhodnutí umožňuje společnosti Google i nadále soustředit své obrovské zdroje na zlepšování svých vyhledávacích a umělé inteligence, a tím posílit svou dlouhodobou konkurenční výhodu. Nadace společnosti byla zajištěna po rozsáhlé právní výzvě.

Hluboká integrace umělé inteligence do ekosystému

Ekosystém Googlu je integrován s umělou inteligencí (Foto: TN).

Poté, co Google překonal právní překážky, rozšiřuje svou strategii umělé inteligence (AI) její hlubší integrací do stávajících produktů. Nedávným krokem je balíček předplatného Google AI Plus, který je nyní k dispozici ve Vietnamu a 39 dalších zemích.

Podle úvodu tato služba poskytuje přístup k modelu Gemini 2.5 Pro pro zvládání složitých úkolů, nástroji pro tvorbu videa Veo 3 Fast a vizuálním utilitám, jako jsou Whisk a Flow. Je pozoruhodné, že umělá inteligence je integrována přímo do známých aplikací, jako je Gmail, Dokumenty Google nebo Tabulky Google, místo aby se uživatelé museli učit používat zcela nový produkt.

Díky miliardám uživatelů má Google možnost rychle začlenit umělou inteligenci do každodenního digitálního života. Uživatelé mohou umělou inteligenci využít k plánování práce, shrnutí dokumentů nebo psaní e-mailů přímo v známém prostředí.

Tento přístup však také vyvolává určité obavy. V první řadě je tu otázka ceny: balíček AI Plus je stále placenou službou, což může omezit jeho dostupnost pro běžnou skupinu uživatelů na rozvíjejících se trzích. Hloubková integrace AI do aplikací, které jsou úzce spjaty s digitálním životem, navíc vyvolává určité obavy ohledně soukromí, protože osobní údaje stále více závisí na algoritmech jediné korporace.

Někteří odborníci také poukazují na to, že ačkoli je hluboká integrace pohodlná, může také snadno vytvořit situaci „uzamčení ekosystému“, což uživatelům ztěžuje opuštění služeb Google. Zároveň konkurence s jinými řešeními umělé inteligence, jako je Copilot od Microsoftu nebo ChatGPT od OpenAI, ukazuje, že tento závod pravděpodobně nepřinese udržitelné výhody žádné ze stran.

Jinými slovy, Google AI Plus představuje technologický skok vpřed a zároveň vyvolává otázky ohledně jeho skutečné hodnoty pro uživatele a rovnováhy mezi přínosy, náklady a kontrolou nad osobními údaji.

Nová soutěž v oblasti umělé inteligence

Microsoft a OpenAI jsou hlavními rivaly společnosti Google (ilustrační foto: Getty).

Je vidět, že Google zaujímá v technologickém ekosystému zvláštní postavení: jeho vyhledávač tvoří přibližně 90 % globálního tržního podílu a jeho prohlížeč a mobilní operační systém poskytují obrovský zdroj dat a širokou distribuční síť.

Podle dat ze SEMrush generují tradiční vyhledávače navzdory vzestupu chatbotů s umělou inteligencí stále až 34krát více návštěvnosti, což ukazuje, že klíčová role vyhledávání nebyla nahrazena.

Další výhodou Googlu je schopnost integrovat umělou inteligenci přímo do známých produktů, které jsou již propojeny s miliardami uživatelů. V kombinaci se silným finančním potenciálem pro investice do výzkumu a vývoje má Google základ pro udržení dlouhodobé konkurenceschopnosti v této oblasti.

Společnost však čelí i výzvám. Jakožto dlouholetý lídr na trhu mohl Google reagovat na využití generativní umělé inteligence pomaleji než jeho nově vznikající konkurenti.

Příjmy se silně spoléhají na tradiční vyhledávací reklamu, což Googlu ztěžuje „radikální přechod“ na nový model umělé inteligence, jelikož to riskuje narušení jeho hlavního zdroje příjmů.

Nedávný antimonopolní případ je vnímán jako varování a globální regulátoři budou situaci i nadále bedlivě sledovat. To by mohlo omezit schopnost společnosti Google plně využít sílu svého ekosystému. Kromě toho překážkami, které uživatele nutí váhat, zůstávají přesnost informací generovaných umělou inteligencí a obavy o soukromí.

Mezitím se Microsoft a OpenAI spojují, aby čelily přímé výzvě v podobě rychlé integrace umělé inteligence do Bingu a kancelářského balíku.

Menší společnosti jako Perplexity také nabízejí nový přístup, a to i přes omezenou uživatelskou základnu (průměrný uživatel Googlu vyhledává asi 200krát za měsíc, oproti 15,31 u Perplexity).

Tento trend ukazuje potenciál pro změnu v chování uživatelů při vyhledávání, kde se konverzace a kontext mohou postupně stát novou normou.

Pozice Googlu se proto neoslabuje, ale spíše se hluboce transformuje. Google sleduje mnohostrannou strategii: chrání své klíčové zdroje a zároveň výrazně investuje do nových technologií a obchodních modelů. Společnost sází na scénář, kde tradiční vyhledávání a konverzační umělá inteligence koexistují a vzájemně se doplňují, spíše než vylučují.

Důležitou otázkou však zůstává: přinese tato kombinace skutečně vyvážené výhody uživatelům, nebo bude sloužit především strategii Googlu, která spočívá v upevnění jeho tržní síly? To bude klíčový bod pro definování role společnosti v nadcházející éře umělé inteligence.

Soutěž v oblasti umělé inteligence je stále v raných fázích a výsledek bude záviset nejen na technologických možnostech, ale také na schopnosti společností vyvážit uživatelské výhody s obchodními cíli.

Zdroj: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm