Aby se MICE turismus stal „hlavní branží“ hlavního města, je zapotřebí dlouhodobá strategie.

– V dlouhodobé strategii rozvoje se odvětví cestovního ruchu zaměřuje na podporu rozvoje MICE turistiky (cestovní ruch kombinovaný s konferencemi, semináři a akcemi), protože se jedná o jeden z produktů, které mohou vést k průlomu a přinést velké příjmy. Aby se tento druh cestovního ruchu využil, v poslední době se odvětví cestovního ruchu hlavního města zaměřuje na inovace, budování a vývoj jedinečných zájezdů a turistických produktů.

Trh s biliony dolarů

Zpráva Světové organizace cestovního ruchu ukazuje, že v roce 2025 dosáhnou globální příjmy z cestovního ruchu MICE 1 400 miliard USD a do roku 2030 se očekává, že dosáhnou 1 780 miliard USD, v čemž klíčovou roli hraje asijsko- pacifický region a Vietnam je potenciální destinací MICE v regionu.

Mezinárodní turistické firmy se účastní MICE turismu pořádaného MICE Tourism Clubem a Asociací cestovního ruchu v Hanoji. Foto: Hoai Nam

Ve skutečnosti, aby vietnamské turistické firmy využily tento velký trh, od začátku roku posílily svou organizaci, aby přivítaly velké turistické podniky využívající MICE zájezdy. Ředitel marketingu a komunikace Vietluxtour Tran Thi Bao Thu uvedl, že od začátku prvního čtvrtletí roku 2025 jednotka obdržela mnoho objednávek a podepsala smlouvy s firmami na realizaci série skupinových MICE zájezdů s počtem 100–500 hostů s itineráři pro poznávání tří regionů země, jako jsou: Hanoj, Da Nang, Střední vysočina, Hue, Quang Ninh...

Podobně cestovní kancelář Viet Travel Company zaznamenala 10–15% nárůst počtu podniků a organizací, které se zajímají o interní programy zapojení, ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Cestovní kancelář BestPrice Travel Company mezitím potvrdila, že od poloviny května do konce srpna nejvíce vzrostl počet zákazníků rezervujících si MICE zájezdy, a to v oblasti technologií, financí, výroby a maloobchodu.

Generální ředitel hotelu Hanoi Daewoo Erwin R. Popov informoval, že v současné době tvoří MICE turismus v obchodní struktuře hotelu Hanoi Daewoo 50 % příjmů hotelu. Důvodem je, že MICE turismus je sponzorován organizátorem, takže přitahuje turisty s vysokými výdaji a vytváří tak velký zdroj příjmů pro hotely, kde se akce konají.

Ředitel Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu Nguyen Anh Tuan si uvědomil výhody, které MICE turismus přináší turistickému průmyslu, a uvedl, že ve Vietnamu roste poptávka po MICE turismu, zejména počet návštěvníků hledajících investiční příležitosti k rozvoji výroby a podnikání. Od začátku roku vietnamský turistický průmysl přivítal téměř 14 milionů zahraničních návštěvníků, což představuje nárůst o 21,7 % oproti stejnému období roku 2024, z čehož turisté využívající MICE zájezdy tvoří 50–60 %. „Ve Vietnamu se MICE průmysl považuje za odvětví s velkým potenciálem, pokud příjmy z tohoto odvětví dosáhnou do roku 2025 7,79 miliardy USD a budou i nadále impozantně růst a do roku 2030 dosáhnou 10,75 miliardy USD s průměrnou mírou růstu 6,67 %,“ uvedl pan Nguyen Anh Tuan.

Hanoj ​​potřebuje důkladnou strategii pro využití MICE turismu

Hlavní město Hanoj ​​s tisíciletou historií civilizace a mnoha kulturními dědictvími má velký potenciál pro rozvoj kulturní turistiky, řemeslných vesnic, letovisek, zážitků... Zároveň je Hanoj ​​centrem severu a nabízí relativně pohodlné dopravní spojení z provincií a měst po celé zemi pro podniky zapojené do MICE turistiky, které jim umožňuje prozkoumat investiční příležitosti a rozvíjet výrobu.

Turisté a mezinárodní turistické firmy navštívili stánek představující hanojský turismus na veletrhu IFTM Top Resa 2025, který se konal ve Francouzské republice. Foto: Huu Viet

Hanoj ​​má navíc moderní ubytovací infrastrukturu s 3 761 ubytovacími zařízeními se 71 256 pokoji. Z toho je 85 hotelů a apartmánových komplexů s hodnocením od 1 do 5 hvězdiček s celkovým počtem 11 965 pokojů. A to nekončí, v současné době má 80 % zaměstnanců mezinárodních cestovních kanceláří a 3–5hvězdičkových hotelů vysokoškolské vzdělání nebo vyšší a ovládá cizí jazyky. Mnoho velkých hotelů mezinárodní třídy, jako například: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake..., je schopno obsloužit rozsáhlé akce až pro tisíce lidí/místo.

Kromě toho se silně rozvinul hanojský restaurační a kulinářský systém se 4 restauracemi oceněnými michelinskou hvězdou. Tím se hlavní město upevnilo v celosvětovém a regionálním systému kulinářské turistiky. Díky moderní infrastruktuře, která je zároveň prodchnuta tradiční kulturou, se Hanoj ​​stala destinací lákající turisty z řad obyvatel Myšlenského regionu.

Zástupce ředitele hanojského odboru cestovního ruchu Tran Trung Hieu uvedl, že s cílem přilákat turisty z oblasti MICE, kromě modernizace infrastruktury, hanojský cestovní ruch podporuje využívání kulturních a historických silných stránek k budování nových zájezdů. Zejména bylo spuštěno 16 produktů nočního cestovního ruchu, které kombinují kulturní zážitky; rozvíjejí se modely komunitního cestovního ruchu; pilotují se produkty říčního cestovního ruchu od Ben Chuong Duong Do do přístavu Bat Trang...

Aby se tyto potenciály a silné stránky podpořily, Hanoj ​​v poslední době úspěšně uspořádala mnoho akcí národní, regionální a světové úrovně. Konkrétně summit USA-Severní Korea, Světové ekonomické fórum ASEAN, 6. summit Velkého subregionu Mekongu, 31. hry SEA a 11. paraher ASEAN... „Skutečnost, že je tato lokalita neustále vybírána jako místo konání velkých mezinárodních konferencí, ukazuje, že Hanoj ​​může rozvíjet turistické produkty MICE a stát se silnou stránkou cestovního ruchu hlavního města,“ jasně uvedl pan Tran Trung Hieu.

Zástupce ředitele Národní správy cestovního ruchu Ha Van Sieu však uvedl, že aby se MICE stalo silnou stránkou hanojského cestovního ruchu, potřebuje Hanoj ​​v nadcházejícím období generální plán a odpovídající investice do MICE směřující k úzkému propojení s kulturními hodnotami hlavního města s cílem vytvořit jedinečné produkty. Hanojský cestovní ruch musí dále podporovat digitalizaci, a tím pomoci turistickému průmyslu optimalizovat aktivity v oblasti organizace akcí. Zároveň je třeba zachovat a propagovat hodnoty kulturního dědictví prostřednictvím digitalizace historických dat. Dále je třeba podporovat řízení a propojení s cílem zvýšit hodnotu zážitku a propagovat produkty na trhu.

Hanojský cestovní ruch se spojuje s partnery na Mezinárodním veletrhu cestovního ruchu v Ho Či Minově Městě (ITE 2025). Foto: Hoai Nam

Předseda Hanojského cestovního klubu UNESCO Truong Quoc Hung uvedl, že aby Hanoj ​​mohl plně rozvíjet cestovní ruch MICE, potřebuje vypracovat generální plán spojený s positioningem značky. Díky němu se Hanoj ​​stane nejen konferenční destinací, ale také „hlavním městem MICE“ s vlastní značkou. „Aby toho dosáhl, musí Hanoj ​​koordinovat s podniky organizaci průzkumů a vyhodnocení infrastrukturního systému, a tím identifikovat lokality, které se mohou stát novými centry MICE, a to nejen v centru města, ale i na předměstích, kde je velký potenciál pro rozvoj eko-resortů spojených s organizací akcí,“ navrhl pan Truong Quoc Hung.

Předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu Vu The Binh s tímto názorem souhlasil a uvedl, že souběžně s rozvojem infrastruktury se musí hanojský cestovní ruch zaměřit na navrhování jedinečných produktů. Konkrétně by se balíčky MICE v Hanoji měly zaměřit na pouhé návštěvy konferencí nebo seminářů, což by mělo zahrnovat zážitky, jako je návštěva starého města, tradiční umění, účast na kulinářských zájezdech nebo prozkoumávání řemeslných vesnic... Odtud by se mělo vytvářet něco jiného a návštěvníci by si Hanoj ​​déle pamatovali. Aby toho však Hanoj ​​dosáhla, musí posílit politiku na podporu cestovních kanceláří, hotelů a konferenčních center při propagaci a propojování s mezinárodními trhy.

„Pokud se nám podaří dobře plánovat, systematicky investovat, propojit MICE s kulturní identitou hlavního města a doprovázet podniky, Hanoj ​​může plně proměnit potenciál v sílu a učinit z MICE turismu v nadcházejícím období důležitý „průkopník“ turistického ruchu hlavního města,“ potvrdil pan Vu The Binh.

Zdroj: Ekonomické a městské noviny

Zdroj: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html