Vytvoření „zdi poplatků“ vyžaduje vysoce kvalitní stroj na tvorbu obsahu.

Vysoce kvalitní obsah je klíčem k přilákání a udržení čtenářů.

„Platba za obsah“ je bariéra mezi obsahem a veřejností. Za přístup k zajímavým, vysoce specializovaným nebo exkluzivním informacím musí uživatelé zaplatit poplatek.

Nedávno CNN zavedla poplatkovou zeď, která od některých uživatelů vyžaduje, aby za přístup k obsahu platili 3,99 dolaru měsíčně, zatímco agentura Reuters oznámila, že od října spustí balíček digitálního předplatného a připojí se tak k přeplněnému trhu zpravodajských organizací, které si za online obsah účtují poplatky.

Novinář Ngo Tran Thinh – vedoucí oddělení digitálního obsahu zpravodajského centra televizní stanice v Ho Či Minově městě – v komentáři k modelu zpoplatnění čtenářů uvedl, že stejně jako mnoho jiných odvětví po celém světě potřebuje i žurnalistika finanční prostředky na udržení a rozvoj velkého systému. Vzhledem k velké pracovní síle, vysokým investičním a provozním nákladům a neustálým inovacím, které přitahují čtenáře, již bezplatný přístup k novinám není vhodný.

Zpravodajské organizace, včetně CNN, se snaží monetizovat digitální média, aby vykompenzovaly úpadek televize, která byla dříve jejich hlavním zdrojem příjmů.

Podle novináře Ngo Tran Thinha jsou online noviny, stejně jako tištěné noviny, které se v digitálním věku potýkají s přežitím, stále nestabilní, a to i přes to, že mají dostatečné zdroje příjmů. S podporou chytrých telefonů a tabletů je rozvoj online novin nevyhnutelný, což následně povede k možnosti účtování poplatků uživatelům.

„Ale nic není jednoduché. Aby se od čtenářů dalo něco vybírat, musí být každý produkt a článek na webu skutečně vysoce kvalitní ve všech aspektech: téma, obsah, obrázky, videa , rozvržení a uspořádání... a tuto kvalitu si udržet,“ řekl novinář Ngo Tran Thinh.

Podle novináře Vo Hung Thuata, ředitele mediálního centra novin Tuoi Tre ve Vietnamu, se žádné médium dosud neodvážilo prohlásit za úspěšné s modelem předplatného. Úspěch New York Times a některých významných novin po celém světě je dán harmonickou a komplexní kombinací kvalitního obsahu, dobrých služeb, špičkových technologií a moderního obchodního modelu.

V této souvislosti zůstává vysoce kvalitní obsah klíčovým prvkem pro přilákání a udržení čtenářů. Obchodní model, který staví čtenáře do středu pozornosti tím, že rozumí jeho potřebám a přáním, je předpokladem úspěchu. Stejně důležité je vědět, jak využívat technologie jako nástroj k efektivnějšímu oslovení čtenářů a personalizaci zážitku.

Z nastolených výzev a poučení z úspěchů několika málo novin je zřejmé, že klíčovou otázkou pro žurnalistiku je odvážit se opustit nostalgii z prodeje informací, která se ukázala jako neúspěšná. Kromě toho to vyžaduje odvážné opuštění konvenčního myšlení spočívajícího v pouhém prodeji novin.

„Musíme transformovat celou organizaci na stroj na tvorbu vysoce kvalitního obsahu. Poté musíme identifikovat klíčový produkt mediální organizace jako vysoce kvalitní obsah. Způsob, jakým bude tento obsah doručován veřejnosti a zákazníkům, bude záviset na samotném obsahu, cílech producenta a silných stránkách každého distribučního kanálu,“ uvedl novinář Vo Hung Thuat.

Byla ovlivněna informační funkce žurnalistiky?

Podle novináře Nguyen Thu Ha, zástupce ředitele Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu (VTV Digital) Vietnamské televize, zažívají příjmy mediálních organizací ve Vietnamu vážný pokles; v roce 2023 se příjmy televizních stanic snížily až o 40 %.

V této souvislosti se mnoho zpravodajských organizací snaží udržet si část příjmů z reklamy, a to i přes ústupky a obětování novinářských principů ve prospěch inzerentů. Trend senzačního využití informací za účelem přilákání diváků nebo začleňování reklamy do obsahu je poměrně běžný. Tyto změny, i když jsou někdy komerčně úspěšné, mohou podkopat kvalitu novinářské tvorby a ovlivnit objektivitu a poctivost zpravodajství.

Nic není jednoduché; pokud chcete čtenářům účtovat poplatky, každý produkt a článek na webu musí být ve všech aspektech vysoce kvalitní.

Podle paní Haové, když klesly příjmy z reklamy, některé noviny a časopisy přešly na strategii předplatného, ​​aby si vytvořily stabilní zdroj příjmů. Pro značky novin a časopisů v rozvinutých zemích je dlouhodobé předplatné cenným zdrojem příjmů, protože čtenáři jsou vysoce kvalitní zákazníci s věrností značce. Příjmy z tohoto předplatného jsou také stabilnější než příjmy z reklamy.

Paní Ha však argumentovala, že když se tisk zaměřuje výhradně na obsluhu předplatitelů, jeho informace se mohou stát zaujatými a vylučovat čtenáře, kteří si nemohou dovolit informace koupit, a tím nesloužit společnému dobru komunity. Tento model založený na předplatném je také vylučující, a proto nesplňuje kritéria novinářské informace tak, jak by měla být, a ovlivňuje novinářské funkce, jako je informování, vzdělávání a osvěta.

Velké noviny a časopisy se také snaží diverzifikovat do nových obchodních iniciativ. Mnohé z nich vyvíjejí služby, jako je organizace akcí, živé streamování, elektronické obchodování a zavádějí vlastní aplikace s rozmanitými ekosystémy služeb. Tyto nové obchodní podniky jsou primárně navrženy tak, aby diverzifikovaly zdroje příjmů a vytvořily nové příležitosti k příjmu, které by kompenzovaly klesající příjmy z reklamy. Novinářka Nguyen Thu Ha však tvrdí, že tyto strategie jsou vhodné pouze pro velké mediální organizace, zatímco menší média mají s diverzifikací zdrojů příjmů tímto způsobem velmi potíže.

Novinář Nguyen Thu Ha uvedl, že v poslední době se objevilo mnoho řešení pro financování udržitelné žurnalistiky ve prospěch komunity, včetně modelů zadávání úkolů a objednávek médiím od státních agentur, veřejných organizací, rozvojových fondů a neziskových organizací. Vietnamská média také aktivně propagují tento zdroj příjmů s podporou Ministerstva informací a komunikací a Ministerstva financí.

Tiskové agentury, včetně Ministerstva propagandy, Ministerstva informací a komunikací a Vietnamské asociace novinářů, ve spolupráci s Ministerstvem financí pracují na prosazování mechanismu pro zadávání mediálních služeb novinám. Tento obsah byl rovněž navržen k zahrnutí do revidovaného tiskového zákona, aby se tento mechanismus legalizoval a v budoucnu se vytvořil stabilní zdroj příjmů pro tisk.

Podle náměstka ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lama je bezprostředním cílem pro rok 2024 zefektivnit, zjednodušit a zrealizovat proces objednávání mediálního obsahu od organizací do tisku a zároveň poskytnout konkrétní pokyny, které mediálním společnostem pomohou tento důležitý zdroj příjmů využít.

Je zřejmé, že výrazný pokles příjmů v poslední době donutil mediální organizace upravit své profesionální operace a přizpůsobit se novým společenským a technologickým potřebám, aby přilákaly a našly nové zdroje příjmů.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html