Vytvoření „paywallu“ vyžaduje vysoce kvalitní stroj na tvorbu obsahu

Vysoce kvalitní obsah je klíčem k přilákání a udržení čtenářů.

„Paywall“ je zeď, která odděluje obsah od veřejnosti. Pokud si chcete přečíst zajímavé, vysoce specializované nebo exkluzivní informace... uživatelé musí zaplatit poplatek.

Nedávno CNN zavedla placený přístup k obsahu, který od některých uživatelů vyžaduje, aby za něj platili 3,99 dolarů měsíčně, zatímco agentura Reuters oznámila, že od října spustí digitální předplatné a připojí se tak k přeplněnému trhu zpravodajských organizací, které si za online obsah účtují poplatky.

Novinář Ngo Tran Thinh - vedoucí oddělení digitálního obsahu zpravodajského centra televizní stanice v Ho Či Minově městě - v komentáři k modelu čtenářských poplatků uvedl, že stejně jako mnoho jiných odvětví na světě potřebuje i žurnalistika finanční prostředky na údržbu a rozvoj velkého aparátu. I když existuje mnoho lidských zdrojů, vysoké investiční a provozní náklady a neustálé inovace každý den, které přitahují čtenáře, čtení novin zdarma již není vhodné.

Zpravodajské organizace včetně CNN se snaží monetizovat digitální média, aby vykompenzovaly úpadek televize, která byla historicky jejich hlavním zdrojem příjmů.

Podle novináře Ngo Tran Thinha se online noviny, ačkoli mají zdroj příjmů, neliší od tištěných novin, které se v digitálním věku potýkají s přežitím, ale stále jsou nestabilní. Spolu s podporou chytrých telefonů nebo tabletů je rozvoj online novin jistý, což následně vede k otázce zpoplatnění uživatelů.

„Ale nic není jednoduché. Pokud chceme čtenářům účtovat poplatky, každý produkt a článek v novinách musí být skutečně kvalitní ve všech aspektech, jako je: téma, obsah, obrázky, videa , rozvržení... a tuto kvalitu si udržet,“ řekl novinář Ngo Tran Thinh.

Podle novináře Vo Hung Thuata - ředitele mediálního centra Tuoi Tre Newspaper Media Center - se ve Vietnamu žádná tisková agentura neodvážila prohlásit za úspěšnou s modelem založeným na poplatcích. Úspěch New York Times a řady významných světových novin je dán harmonickou a komplexní kombinací kvalitního obsahu, dobrých služeb, špičkových technologií a moderního obchodního modelu.

Vysoce kvalitní obsah zůstává klíčovým prvkem pro přilákání a udržení čtenářů. Obchodní model, který staví čtenáře do centra pozornosti tím, že jasně rozumí jejich potřebám a přáním, je předpokladem úspěchu. Důležité je také vědět, jak využívat technologie jako nástroj k efektivnějšímu oslovení čtenářů a personalizaci zážitku.

Z nastolených problémů a úspěšných ponaučení několika novin je patrné, že pro tisk je klíčové vzdát se nostalgie z prodeje informací, což se ukázalo jako neúspěšné. Kromě toho je nutné odvážně opustit konvenční způsob myšlení prodeje novin.

„Je nutné proměnit celou agenturu ve stroj na tvorbu vysoce kvalitního obsahu. V té době je nutné stanovit, že klíčovým produktem tiskové agentury jsou vysoce kvalitní obsahové produkty. Způsob, jakým budou tyto obsahové produkty zprostředkovány veřejnosti a zákazníkům, bude záviset na samotném obsahu, cílech producenta a silných stránkách každého vysílacího kanálu,“ řekl novinář Vo Hung Thuat.

Je ovlivněna informační funkce tisku?

Novinář Nguyen Thu Ha - zástupce ředitele Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu (VTV Digital) vietnamské televizní stanice informoval, že ve Vietnamu vážně klesají příjmy tiskových agentur, v roce 2023 se příjmy televizních stanic snížily o 40 %.

V této souvislosti se mnoho zpravodajských organizací snaží udržet si část příjmů z reklamy, bez ohledu na ústupky a oběti novinářských principů výměnou za výhody pro inzerenty. Trend hledání způsobů, jak „senzačně“ zhodnotit informace, aby přilákaly diváky, nebo jak reklamu promíchat do obsahu, je poměrně běžný. Tyto změny, ačkoli jsou někdy komerčně úspěšné, mohou oslabit kvalitu žurnalistiky a ovlivnit objektivitu a poctivost zpráv.

Nic není jednoduché. Chcete-li si od čtenářů účtovat poplatky, musí být každý produkt a článek v novinách ve všech fázích skutečně kvalitní.

Podle paní Ha se s klesajícími příjmy z reklamy některé noviny a časopisy obracejí k strategiím předplatného, ​​aby si vytvořily stabilní zdroj příjmů. Pro novinové a časopisecké značky v rozvinutých zemích je dlouhodobé předplatné cenným zdrojem příjmů, protože čtenáři jsou zákazníci vyšší třídy s věrností značce. Příjmy z tohoto zdroje předplatného jsou také stabilnější než příjmy z reklamy.

Paní Ha se však domnívá, že když se tisk zaměřuje pouze na služby předplatitelům, jeho informace mohou být zaujaté a vylučovat čtenáře, kteří si nemohou dovolit informace koupit, což znamená, že neslouží společným zájmům komunity. Tento model předplatného je také vylučující, a proto nesplňuje kritéria tiskových informací jako takových, a ovlivňuje funkce tisku, jako jsou informace, vzdělávání a osvěta.

Velké noviny a časopisy se také snaží obrátit k novým obchodním iniciativám. Mnoho novin vyvíjí služby organizace akcí, živé streamování, podnikání v oblasti elektronického obchodování a zakládá vlastní aplikace s rozmanitými ekosystémy služeb. Tyto nové obchodní projekty jsou navrženy především k diverzifikaci zdrojů příjmů a vytvoření nových zdrojů příjmů, které by kompenzovaly klesající příjmy z reklamy. Novinář Nguyen Thu Ha však uvedl, že tyto strategie jsou vhodné pouze pro velké tiskové agentury, zatímco malé tiskové agentury mají s diverzifikací zdrojů příjmů tímto způsobem velmi potíže.

Novinář Nguyen Thu Ha uvedl, že se v poslední době objevilo mnoho řešení financování udržitelných novinářských aktivit ve prospěch komunity, včetně modelů přidělování úkolů a příkazů tiskovým agenturám ze strany státních agentur, veřejných organizací, rozvojových fondů a neziskových organizací. Vietnamské tiskové agentury tento zdroj příjmů aktivně propagují i ​​s podporou Ministerstva informací a komunikací a Ministerstva financí.

Orgány odpovědné za tisk, včetně Ministerstva propagandy, Ministerstva informací a komunikací a Vietnamské asociace novinářů, ve spolupráci s Ministerstvem financí, usilují o prosazování mechanismu objednávání tiskových služeb. Navrhuje se také, aby byl tento obsah zahrnut do revidovaného zákona o tisku, aby byl tento mechanismus legalizován a v budoucnu tak vytvořil stabilní zdroj příjmů pro tisk.

Podle náměstka ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lama je bezprostředním cílem pro rok 2024 zkrácení, zjednodušení a proveditelnost procesu objednávání médií od tiskových agentur a organizací a zároveň musí existovat konkrétní pokyny, které tiskovým agenturám pomohou využít tento důležitý zdroj příjmů.

Je vidět, že výrazný pokles příjmů v poslední době donutil tiskové agentury upravit své profesionální aktivity a přizpůsobit se novým společenským a technologickým potřebám, aby přilákaly a našly nové zdroje příjmů.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html