Mladý americký podnikatel vydělává jmění natáčením videí o přípravě čínského čaje

Mladý americký podnikatel, vášnivý milovník čínského čaje, přišel s nápadem využít nástroje sociálních médií k podnikání a přispět k podpoře kulturní výměny mezi oběma zeměmi.

Jesse Appell se ve videu zveřejněném na platformě Tiktok podělil o návod na přípravu čaje a získal mnoho sledujících. (Zdroj: https://brewista.co)

Když si Američan Jesse Appell před 13 lety dal svůj první šálek sypaného čínského čaje na pekingském trhu Maliandao, byl překvapen, když zjistil, že si může vybrat z 1000 prodejců.

Appell, původem z Bostonu, byl v té době Fulbrightovým stipendistou a studoval čínštinu na Pekingské jazykové a kulturní univerzitě.

Appell, vášnivý milovník čínského čaje, se snažil přinést čínské čajové produkty a kulturu americkým spotřebitelům a dosáhl určitého úspěchu. Mladý americký podnikatel rychle získal více než 30 000 objednávek od amerických zákazníků prostřednictvím videoklipů sdílených na platformách Instagram a TikTok za účasti několika čínských komiků.

Produkty, které Jesse Appell propaguje na sociálních sítích, jsou především čajové sáčky, čajový prášek a káva pocházející z lokalit po celé Číně.

Jesse Appell strávil od roku 2010 do vypuknutí pandemie Covid-19 v roce 2020 značnou dobu v Číně, především v hlavním městě Pekingu, hlavně proto, aby se od profesionálního umělce naučil křížové komunikaci.

Před třemi lety se rozhodl založit Jesse's Teahouse, společnost, která dováží a distribuuje čínský čaj a zemědělské produkty. Appellovy webové stránky navštíví denně přibližně 2 000 lidí. Asi polovina z Appellových 1 milionu sledujících na sociálních sítích pochází z TikToku, zbytek z jiných platforem, jako je Facebook, Instagram a YouTube.

Appell zveřejnil videa, na kterých si vaří čaj, nalévá vodu nebo si vychutnává čaj. Mnoho scének bylo vtipných a od zákazníků se setkalo s mnoha komentáři a lajky.

Podle Jesseho Appella je čaj a související zboží, jako jsou bambusové tácy z Číny, dodáváno do čajovny Jesse's Teahouse prostřednictvím logistického centra ve státě New Jersey v USA, než je doručeno zákazníkům. Čtvrtina až polovina příjmů čajovny Jesse's Teahouse pochází z obchodu s čajovým náčiním a vybavením.

Sklad čajových surovin od místního výrobce čajovny Jesse's Teahouse v Guangxi v jižní Číně. (Zdroj: Xinhua)

Appellův nápad pomohl místním výrobcům postupně proniknout na obrovský severoamerický trh. Jeden z dodavatelů mladého amerického podnikatele v provincii Yunnan v jihozápadní Číně dokonce vydělal prostřednictvím Appellových videí na sociálních sítích více než 200 000 dolarů.

Jesse Appell chce být víc než jen podnikáním, chce prostřednictvím Jesse's Teahouse využít sociální média k představení čínské kultury Američanům. Jeho podcast na Apple popisuje čaj jako most mezi lidmi a podnět k zahájení konverzace.

Jesse Appell začal zveřejňovat videoklipy na sociálních sítích v raných dobách pandemie Covid-19, kdy mnoho lidí uvízlo doma, a dramaticky se zvýšil i počet jeho sledujících.

Vzhledem k rostoucí poptávce Appell přišel s nápadem založit online klub pro pití čaje a začal zveřejňovat instruktážní videa o technikách přípravy čaje. Video na YouTube o tom, jak vyrobit „camchu“, drobné sušené citrusové plody plněné čajem Puer z Yunnanu, zaznamenalo více než 37 000 zhlédnutí.

„Každý, kdo komentuje nebo interaguje na videoklipy, je potenciální zákazník. Zdokumentováním své cesty mezikulturního pijáka čaje získám více sledujících a prodám více čaje,“ s nadšením se podělil Jesse Appell.

Zdroj: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html