Turismus usiluje o příjmy ve výši bilionů dongů

Průlom v kvantitě i kvalitě

Podle Generálního statistického úřadu dosáhl počet zahraničních návštěvníků Vietnamu v prvních 8 měsících roku 2025 téměř 14 milionů, což představuje nárůst o téměř 22 % oproti stejnému období loňského roku. Jen v srpnu vstoupilo do Vietnamu více než 1,68 milionu návštěvníků, což je nárůst o 8 % oproti červenci a nejvyšší počet ve srovnání se srpnem v předchozích letech.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 1. — Vietnam stále více přitahuje zahraniční návštěvníky. *Na fotografii:* Ruští návštěvníci přilétající na mezinárodní letiště Cam Ranh ( Khanh Hoa ), srpen 2025

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu , ačkoli je stále mimosezóna pro mezinárodní cestovní ruch, pozitivní výsledky růstu v červenci a srpnu ukázaly pozitivní signály pro trh příjezdového cestovního ruchu. Těžebními motory růstu jsou Evropa (nárůst o 33,2 %), Asie (nárůst o 21,3 %), Austrálie (nárůst o 14 %), Amerika (nárůst o 9,1 %) a Afrika (nárůst o 4,7 %). Vysoké tempo růstu zaznamenaly hlavní trhy, včetně Číny (nárůst o 44,3 %), Japonska (nárůst o 17,1 %), Indie (42,2 %), Kambodže (50,7 %). Zejména ruský trh nadále velmi rychle rostl (164,9 %).

Vietnam stále potřebuje zlepšit kvalitu služeb, posílit vzdělávání lidských zdrojů v cestovním ruchu a profesionalizovat služby tak, aby splňovaly mezinárodní standardy. Zlepšit infrastrukturu propojení rozšířením a modernizací letišť a mezinárodních tras s cílem zvýšit přístup k velkým trhům. Je také nutné úzké propojení mezi turistickými podniky, leteckými společnostmi a státními agenturami, aby se vytvořil synchronní a efektivní hodnotový řetězec v cestovním ruchu.

Paní Dong Thi Ngoc Anh , zástupkyně generálního ředitele společnosti Sun Group Corporation

Nejenže se v srpnu zvýšil počet návštěvníků, ale turistický ruch zaznamenal vysoký počet návštěvníků v celé zemi během nedávných svátků 2. září. Podle údajů Vietnamské národní správy cestovního ruchu se odhaduje, že během čtyřdenních svátků (od 30. srpna do 2. září) turistický ruch v celé zemi obsloužil přibližně 5,5 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 83,3 % oproti stejnému období roku 2024. Za prvních 8 měsíců cestovalo v rámci země 106 milionů domácích návštěvníků. Na pravidelném srpnovém zasedání vlády, které se konalo ráno 6. září a kterému předsedal premiér Pham Minh Chinh, byl cestovní ruch i nadále považován za jeden z 9 světlých bodů socioekonomického rozvoje s působivým růstem.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 2. — Ruští turisté (pasažéři na výletních lodích) navštěvují řemeslnou vesnici Truong Son v okrese Nam Nha Trang (Khanh Hoa) 8. září.

Silný růst počtu mezinárodních i domácích návštěvníků od začátku roku pomohl vietnamskému turistickému průmyslu dosáhnout tržeb ve výši 707 000 miliard VND. To je velmi působivé číslo, protože do konce roku 2024 dosáhnou celkové příjmy Vietnamu z turistů pouze přibližně 840 000 miliard VND. To je částka získaná z více než 17,5 milionu mezinárodních návštěvníků a 110 milionů domácích návštěvníků. I ve zlatém roce turistického průmyslu před pandemií (2019) si Vietnam po 12 měsících „do kapsy“ „připsal“ pouze 755 000 miliard VND z 18 milionů mezinárodních a 85 milionů domácích návštěvníků. Poslední 4 měsíce roku 2025 jsou také vrcholným obdobím pro mezinárodní návštěvníky. Pokud si Vietnam udrží současnou silnou dynamiku růstu a dosáhne cíle přivítat 25 milionů mezinárodních a 130 milionů domácích návštěvníků, budou příjmy ve výši milionů miliard VND na dosah ruky.

Míra příspěvku cestovního ruchu k ekonomickému růstu ukazuje, že cestovní ruch stále více prosazuje svou roli komplexního ekonomického odvětví se silnými vedlejšími efekty. Toto je první „sladké ovoce“, jelikož lokality zejména a celá země obecně rozhodně orientovaly rozvoj cestovního ruchu od kvantity ke kvalitě a zcela vyléčily chronickou nemoc příliš velkého počtu návštěvníků, ale nízkého utrácení ve vietnamském cestovním ruchu po mnoho let.

Statistická ročenka za rok 2024, kterou nedávno zveřejnilo Ministerstvo financí, rovněž ukazuje pozoruhodné zlepšení výdajů zahraničních návštěvníků Vietnamu ve srovnání s předchozím obdobím. Zatímco ve Statistické ročence za rok 2022 se průměrné výdaje na jednoho zahraničního návštěvníka Vietnamu zvýšily jen mírně z 1 141,5 USD v roce 2017 na 1 151,8 USD v roce 2019, do roku 2023 prudce vzrostly na 1 449,7 USD. Je pozoruhodné, že zatímco sekce ubytování, stravování, cestování, nakupování, zdravotní péče atd. nezaznamenaly příliš mnoho výkyvů, ostatní sekce výdajů představovala nejvyšší strukturální podíl a zvýšila se nejvíce, z 8,1 % v roce 2017 a 9,5 % v roce 2019 na 18,6 % v roce 2023.

Pro turisty je stále dostatek prostoru k utrácení peněz.

Navzdory povzbudivým výsledkům jsou průměrné výdaje na zahraničního návštěvníka ve Vietnamu ve srovnání s mnoha zeměmi v regionu stále poměrně nízké. Podle analýz řady mezinárodních turistických studií dosáhnou v roce 2024 průměrné výdaje zahraničního návštěvníka ve Vietnamu na cestu přibližně 1 200 USD, zatímco v Thajsku to bude 1 800 USD, v Malajsii přibližně 1 500 USD a Singapur je s 2 000–2 500 USD nahoře. Tento velký rozdíl ukazuje, že ačkoli je Vietnam atraktivní z hlediska krajiny, kultury, dostupných cen a bezpečnosti, schopnost využít peněženky turistů neodpovídá jeho potenciálu.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 3. — U příležitosti svátku 2. září navštíví mnoho turistů starobylé město Hoi An.

Docent Dr. Nguyen Huu Huan (Univerzita ekonomická v Ho Či Minově Městě) poukázal na to, že vietnamský cestovní ruch sice zaznamenal průlom v kvantitě, ale většina výdajů turistů se soustředí na základní potřeby, jako je jídlo a ubytování. Do služeb s vyšší ziskovou marží, jako je nakupování, noční život nebo jedinečné kulturní a umělecké zážitky, se dostatečně neinvestuje. „Máme hojný počet návštěvníků, ale ekonomická efektivita není vysoká kvůli nedostatku produktů a služeb, které by turisty nutily utrácet více peněz. Pokud se situace brzy nezlepší, Vietnam se jen těžko zbaví nálepky „levné a krásné“ destinace, nikoli místa, které by silně stimulovalo spotřebu a export na místě,“ zdůraznil pan Huan.

Ve skutečnosti mnoho zahraničních návštěvníků Vietnamu často vyjíždí na krátkodobé zájezdy a jejich výdaje se věnují letenkám, hotelům a několika speciálním jídlům. Naopak aktivity, u kterých se očekává velký příjem, jako je nakupování, kulturní zážitky nebo noční zábava, nejsou příliš atraktivní. Ve srovnání s Bangkokem, Kuala Lumpurem nebo Singapurem, turistickými centry, která jsou neodmyslitelně spojena s nákupními čtvrtěmi, uměleckými výstavami a špičkovými zdravotnickými službami, je zřejmé, že Vietnamu stále chybí dostatečně silné atrakce, které by návštěvníky udržely déle a povzbudily je k vyšším útratám.

Dalším faktorem, který nelze ignorovat, je role „exportu na místě“ cestovního ruchu. Když zahraniční návštěvník přijede do Vietnamu a utratí za řemeslné výrobky, typickou kuchyni nebo dokonce technologické produkty, hodnota se neomezuje pouze na cestovní ruch, ale rozšiřuje se i do výroby, zemědělství a kreativních odvětví. Suvenýrové výrobky jsou však stále poměrně monotónní, jedná se především o tradiční řemeslné výrobky nebo levné suvenýry, zatímco luxusní produkty spojené s národními značkami a mezinárodně konkurenceschopné stále chybí. To znemožňuje plně využít příležitost proměnit cestovní ruch v efektivní exportní kanál.

Odborníci na cestovní ruch tvrdí, že pro zvýšení turistických výdajů musí Vietnam vytvořit komplexní zážitky, které splňují požadavky vyšší třídy. Hudební večírek, venkovní světelná show, mezinárodní nákupní či kulinářská čtvrť nebo rekreační balíček kombinující zdravotní péči a sport, to vše jsou služby, které mohou turisty přimět k ochotě utratit více.

Politické průlomy pro rozvoj cestovního ruchu

Cestovní ruch jako komplexní ekonomické odvětví je vždy považován za účinnou páku, která má pozitivně ovlivnit mnoho dalších ekonomických odvětví. Nejen spotřeba a služby, ale i nemovitosti, infrastruktura atd. mohou okamžitě prosperovat, pokud existují aktivní turistické aktivity. Proto vláda v minulosti průběžně upravovala mnoho průlomových vízových politik s očekáváním zrychlení cestovního ruchu v klíčovém roce, který Vietnam uvede do nové éry rozvoje.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 4.

Paní Dong Thi Ngoc Anh, zástupkyně generálního ředitele společnosti Sun Group, zhodnotila, že stále pozitivnější a příznivější změny ve vízové politice jsou velkou hnací silou, která posiluje důvěru podniků, jako je Sun Group, v dlouhodobé investice do rozvoje cestovního ruchu. Díky stále otevřenější vízové politice mají podniky větší motivaci a důvěru investovat a budovat rozsáhlé, synchronní a elegantní turistické projekty a produkty v klíčových destinacích Vietnamu. Atraktivní nové produkty jsou důležitým faktorem pro přilákání více návštěvníků, delší pobyt a vyšší útraty.

Nejpůsobivější je 45denní bezvízový režim pro občany 12 evropských zemí, který vstoupí v platnost 15. srpna, a bezvízový režim pro 6 prioritních skupin návštěvníků, jako jsou vědci, investoři a miliardáři. Jedná se o strategický krok k přilákání vysoce utrácejících mezinárodních turistických trhů, jako je Evropa, kde turisté obvykle pobývají dlouhodobě, a miliardářů a investorů, na které se Vietnam dlouhodobě zaměřuje. 45denní bezvízový režim bude motivovat mezinárodní návštěvníky k výběru Vietnamu jako dlouhodobé destinace.

„S správnou a přiměřenou novou vízovou politikou má Vietnam plný potenciál spravedlivě konkurovat turistickému gigantu Thajsku, což z turismu dělá skutečně přední ekonomické odvětví, jak nařizuje politbyro. K dosažení tohoto cíle však musíme ještě mnoho věcí zlepšit,“ uvedla svůj názor paní Ngoc Anh.

Podle vedoucího představitele společnosti Sun Group se mnoho vietnamských destinací zaměřuje na investice do stále nových a luxusnějších turistických produktů, jako jsou Phu Quoc, Da Nang, Hanoj, Sa Pa atd. Obecně nám však stále chybí špičkové turistické produkty a skutečně luxusní kulturní turistické produkty s místními specifiky. Vietnam je destinací s bohatým potenciálem, bohatými přírodními zdroji a rozsáhlým a rozmanitým kulturním dědictvím. Využití jedinečných kulturních hodnot každé lokality nejen vytváří jedinečné a odlišné turistické produkty, ale také přispívá k zachování a propagaci národního kulturního dědictví a zároveň podporuje rozvoj kulturního průmyslu a dohání světových trendů. Pro zlepšení konkurenceschopnosti na mapě mezinárodního cestovního ruchu jsou investice do rozvoje špičkových turistických produktů, zejména kulturní turistiky, nevyhnutelným trendem směrem k udržitelnému rozvoji. Vietnam potřebuje rozvíjet špičkové turistické produkty, zaměřené na luxusní zákazníky s vysokými výdaji, jako jsou luxusní resorty, synchronní zábavní komplexy, luxusní golfová hřiště a kulturní turistické produkty s místním charakterem, a zároveň si zajistit třídu a odlišnost...

Předseda představenstva společnosti Vietravel Corporation Nguyen Quoc Ky zdůraznil, že ačkoli je důležitost cestovního ruchu jasně patrná od centrální až po místní úroveň, ve skutečnosti jsou přímé investice stále příliš malé. Kromě zavádění nových experimentálních vízových politik neexistuje žádná politika pro vytváření průlomových produktů. Kromě toho se odvětví cestovního ruchu stále potýká s příběhem propagace a reklamy bez peněz. Investiční fond pro rozvoj cestovního ruchu existuje, ale funguje jako státní rozpočet, což ztěžuje a zpomaluje jeho využívání. Agentury na podporu cestovního ruchu v zahraničí o něm mluví již dlouho, ale nedokázaly ho realizovat. Každá lokalita povýšila politiku upřednostňování rozvoje cestovního ruchu na přední ekonomický sektor, ale plán pro přidělování pozemků a infrastruktury se stále pomalu realizuje podle postupů jednoho zákona a druhého nařízení. Existují projekty, které potřebují pozemky, ale podniky čekají 2–3 roky, až je lokalita vydraží, aniž by je dokončily. To je typický příklad „zlatých obručí“, které brání rozvoji odvětví cestovního ruchu.

„Stanovujeme si vysoké cíle a velké odhodlání, ale také požadujeme silné a drastické činy. V této době se země komplexně mění, co se týče institucí a politik, aby vstoupila do nové éry, takže i odvětví cestovního ruchu potřebuje průlom, změnu od povědomí a perspektivy k politice, aby se cestovní ruch mohl skutečně stát předním ekonomickým odvětvím,“ zdůraznil pan Nguyen Quoc Ky.

Zdroj: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm