Odstranění úzkých míst, aby se kulturní průmysl mohl rozběhnout.

Vietnamský institut kultury, umění, sportu a cestovního ruchu nedávno uspořádal workshop s názvem „Teoretický základ a mezinárodní zkušenosti se zlepšováním institucionálních rámců pro rozvoj kulturního průmyslu“. Workshop spojil řadu odborníků, manažerů a kreativních firem z Vietnamu i ze zahraničí a zaměřil se na analýzu institucionálních úzkých míst, sdílení mezinárodních zkušeností a navrhování nových směrů pro Vietnam.

Zlepšení institucí – klíč k odemčení cesty.

Kultura byla identifikována jako vnitřní síla a pilíř udržitelného rozvoje. Aby se však tato aspirace stala skutečností, Vietnam potřebuje synchronizovaný, flexibilní a dostatečně silný institucionální systém, v němž stát, podniky a kreativní komunita spolupracují na vytváření hodnoty.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, ředitel Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu, na konferenci zdůraznil, že Vietnam má jasnou vizi a strategii pro rozvoj kulturního průmyslu, takže „největším úzkým hrdlem dneška není vize, ale institucionální rámec“.

Přestože usnesení a strategie jasně definovaly roli kulturního průmyslu, operační a koordinační mechanismy zůstávají roztříštěné a chybí jim soudržnost mezi ústřední a místní úrovní a mezi státem, podniky a kreativní komunitou. Tato mezera je patrná na třech úrovních: nedostatek dostatečně silných koordinačních mechanismů pro propojení kultury s ostatními sektory; nedostatek specifických politických a investičních nástrojů; a nedostatek flexibilních koordinačních mechanismů mezi různými úrovněmi řízení.

Výstavní plocha představující kulturní průmysl ve filmovém sektoru na „Výstavě národních úspěchů: 80 let nezávislosti - svobody - štěstí“, která se konala v Hanoji koncem srpna 2025.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong poznamenal, že v kontextu Vietnamu, kde funguje dvoustupňový model místní samosprávy, je harmonická kombinace „tvrdých institucí“ (administrativních a právních) a „měkkých institucí“ (kultura a kreativita) ještě naléhavější. Bez včasných úprav zůstane kulturní průmysl pouze potenciálním motorem a nebude se moci stát skutečným motorem růstu.

Zdokonalování institucí proto není jen požadavkem managementu, ale strategickým krokem přímo spojeným s kapacitou udržitelného rozvoje země. Pokud je kultura považována za základ měkkých institucí, kulturní průmysl nejen vytváří inovativní produkty, ale také buduje sociální důvěru, místní identitu a atraktivitu investičního prostředí.

Podpora modelu PPP

Paní Pham Hong Minh, zástupkyně Britské rady, uvedla, že jen ve Spojeném království v roce 2023 přispěl kreativní průmysl částkou 124 miliard liber, což představuje 5,2 % HDP a vytvoření 2,4 milionu pracovních míst. Tento úspěch pramení ze robustního a flexibilního institucionálního systému, v němž ústřední vláda , nezávislé agentury a místní orgány úzce spolupracují. Podle ní by Vietnam měl podporovat vytváření národních uměleckých fondů, regionálních kreativních fondů a prosazovat partnerství veřejného a soukromého sektoru (PPP) s cílem vytvořit udržitelné zdroje pro rozvoj tohoto odvětví.

Pan Pham Minh Toan, generální ředitel společnosti Vietfest (specializující se na organizaci rozsáhlých kulturních a zábavních projektů), se na základě domácích zkušeností domnívá, že PPP je „efektivním modelem propojení státu, podniků a kreativní komunity“. S odkazem na zkušenosti z Velké Británie, Jižní Koreje, Japonska a Singapuru navrhl vydání samostatného dekretu o PPP v kulturním sektoru, který by umožňoval považovat duševní vlastnictví a ochranné známky za formu kapitálového vkladu, a zřízení Národního fondu pro rozvoj kreativního obsahu podle modelu KOCCA (Jižní Korea). Pilotní projekt Národního kulturního centra PPP v Ho Či Minově Městě by pomohl vytvořit zóny kreativní spolupráce, daňové pobídky a infrastrukturu pro kulturní podniky.

Z akademického hlediska se Dr. Nguyen Thi Thu Ha z Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu domnívá, že čínské zkušenosti nabízejí mnoho cenných poznatků. Tato země integrovala kulturní průmysl se svou dlouhodobou strategií socioekonomického rozvoje a vybudovala umělecké čtvrti, jako je 798 (Peking) nebo Moganshan 50 (Šanghaj)... kde se setkávají podniky, umělci a investoři. Vietnam by mohl tento model uplatnit k vybudování ekosystému kulturního průmyslu propojeného s kreativními městy a digitální ekonomikou.

Na základě těchto mezinárodních zkušeností se mnoho odborníků shoduje, že Vietnam by měl proaktivně převést povědomí do konkrétních kroků: zdokonalení meziodvětvového institucionálního rámce, vytvoření specifických finančních mechanismů pro kreativní podniky a silnější decentralizace moci směrem ke kulturním, turistickým a historickým městům. Jak potvrdil docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, pouze po zdokonalení institucionálního rámce se „kulturní průmysl skutečně stane pilířem rozvoje a přispěje k podpoře harmonického růstu mezi ekonomikou, kulturou a lidmi“.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/go-diem-nghen-de-cong-nghiep-van-hoa-cat-canh-post821934.html