Levné zboží zaplavuje Vietnam a příběh o „tankování“ vietnamského zboží

Skutečnost, že vietnamské zboží musí neustále „konfrontovat“ levné zboží ze zahraničí, není nová. Jak se na to vietnamské zboží připravilo?

Zdá se, že „temuská horečka“ ve Vietnamu ještě „neochladla“, jelikož tato platforma masivně „zaútočila“ na trh svou super nízkou cenovou politikou a řadou „obrovských“ propagačních akcí. Vznik Temu rozšíření „invaze“ přeshraničních maloobchodních e-commerce platforem do Vietnamu v nedávné době.

Dříve, od roku 2018, si Vietnamci mohli nakupovat produkty přímo na AliExpressu, který je součástí Alibaby. V loňském roce se na vietnamský trh obrátil i gigant „super rychlé módy “ Shein. Další platformy elektronického obchodování, jako je Shopee, Tiktok..., jsou také připraveny poskytnout vietnamským spotřebitelům extrémně rozmanité a poutavé produkty a co je důležité, za velmi konkurenceschopné ceny.

Podle odborníků je rozvoj přeshraničního elektronického obchodování nevyhnutelným trendem, ale cenová konkurence představuje pro vietnamské podniky velkou výzvu. Už jen cenová soutěž na platformách elektronického obchodování stačí k tomu, aby vietnamským firmám „došel dech“ jak v udržení zákazníků, tak v hledání zisku.

Program „Hrdí na vietnamské výrobky“ „podporuje“ vietnamské výrobky (Foto: Huyen My)

Aby však podniky v takové chaotické konkurenci „nezůstaly samy uprostřed“, ministerstva a odvětví okamžitě zasáhla.

Konkrétně, bezprostředně poté, co bylo zjištěno, že Temu propagoval a prodával produkty ve Vietnamu bez licence, podepsal ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien 26. října oficiální depeši 8598/BCT-TMĐT adresovanou ministerstvu v rámci ministerstva, která se týká posílení státní správy elektronického obchodu.

Zejména je Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky povinno v říjnu 2024 předsedat příslušným agenturám a jednotkám a koordinovat s nimi činnost s cílem posílit komunikaci a vést spotřebitele k opatrnosti při nakupování online na přeshraničních platformách elektronického obchodu obecně a zejména na platformách, jako jsou Temu, Shein, 1688... Zejména je nutné v žádném případě neprovádět transakce s platformami, které nebyly Ministerstvem průmyslu a obchodu potvrzeny k registraci na informačním portálu pro správu elektronického obchodu.

Doporučit vedoucím pracovníkům ministerstva, aby podali zprávu premiérovi a nařídili ministerstvu financí prostudovat plány na monitorování a správu dováženého zboží, které je v oběhu prostřednictvím platforem elektronického obchodování a není v souladu s ustanoveními vietnamských právních předpisů.

Zároveň musí v říjnu 2024 Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky proaktivně kontaktovat právní tým společnosti Temu a požádat o dodržování platných vietnamských zákonů. V případě potřeby může koordinovat s Ministerstvem informací a komunikací spolupráci, aby bylo k dispozici vhodné technické řešení, které by zabránilo...

Zároveň s využitím nákupní sezóny na konci roku vydalo Ministerstvo průmyslu a obchodu 1. listopadu 2024 dokument č. 8791/BCT-TTTN o účasti v programu uznávání. Vietnamské zboží celostátně každoročně v roce 2024.

Identifikace vietnamských produktů je jedním z dlouhodobých programů pořádaných každoročně, „vrcholem“ Ministerstva průmyslu a obchodu během 15 let realizace Kampaně za to, aby Vietnamci upřednostňovali používání vietnamských produktů. Díky organizaci v celostátním měřítku s řadou rušných aktivit je tato akce považována za každoroční rozsáhlou akci na podporu obchodu, která stimuluje spotřebu vietnamských produktů, což očekává vietnamská podnikatelská komunita i spotřebitelé.

Pro typické vietnamské produkty, jako jsou produkty OCOP, které se vyznačují vysokou kvalitou, ale omezeným objemem produkce, byl Ministerstvem zemědělství a rozvoje venkova, Ministerstvem průmyslu a obchodu a platformou TikTok ve 39 provinciích a městech realizován Inkubační program OCOP. Program zde sdružuje malé subjekty OCOP s omezenými zdroji, aby podpořil jejich propagaci na platformách sociálních sítí. Subjekty OCOP jsou školeny, sdílejí prodejní zkušenosti, jak vyprávět příběhy, budovat image, komunikovat s kupujícími atd. Zároveň jsou subjekty OCOP podporovány známými osobnostmi na sociálních sítích v propagaci produktů a prodeji na platformách.

Je tedy vidět, že vláda, ministerstva, včetně Ministerstva průmyslu a obchodu, se aktivně zapojily do včasné „podpory“ vietnamského zboží. Zbývajícím úkolem je, aby se podniky snažily této příležitosti využít a vytvořily pro své produkty hybnou sílu.

V rozhovoru s reportéry deníku Industry and Trade Newspaper ekonomický expert Vu Vinh Phu uvedl, že vietnamské podniky mají spravedlivě i doma určité výhody, aby mohly konkurovat levnému čínskému zboží, jako je znalost trhu a vkusu domácích spotřebitelů. Kromě toho mají vietnamské podniky výhody v oblasti místních produktů, jako jsou zemědělské produkty nebo specializované produkty, produkty OCOP...

V této souvislosti se vietnamské podniky musí zaměřit na budování značek, propagaci strategie Vietnamců využívajících vietnamské produkty, zaměření na kvalitu produktů, zaměřování se na nové technologie a modernizaci služeb, aby mohly zákazníky obsluhovat rychleji a efektivněji. Dále je třeba optimalizovat výrobu za účelem snížení nákladů.

Pokud ne Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao..., tak dříve či později se na vietnamský trh připojí i další aplikace a značky. Důvodem je, že podle údajů Ministerstva elektronického obchodu a digitální ekonomiky – Ministerstva průmyslu a obchodu má vietnamský elektronický obchod průměrné tempo růstu 25 % ročně. Více než 61 milionů Vietnamců nakupuje online a průměrná hodnota nákupu na osobu je přibližně 336 USD. Tato data ukazují, že se Vietnam stává potenciální zemí pro investory, zejména v oblasti přeshraničního elektronického obchodu.

Proto musí domácí podniky zvýšit investice do strojů a zařízení, zajistit kvalitu výrobků, zkrátit dodací lhůty a poskytovat rozumné záruční podmínky, aby zvýšily konkurenceschopnost. Pokud budou vietnamské zboží i nadále zlepšovat svou konkurenceschopnost, udrží si své postavení na „domácím trhu“. Vietnamské podniky mohou optimisticky využít i čínské platformy elektronického obchodování k oslovení čínských spotřebitelů.

Zdroj