Využití „zlatého dolu“ hudební turistiky

Zpráva, že korejská hvězda G-Dragon, globální kreativní hudební ikona, bude dva večery po sobě vystupovat ve Vietnamu, způsobila explozi na sociálních sítích. Podle odborníků má Vietnam velký potenciál pro hudební turistiku.

Cestovní ruch výrazně těží z vlny „následování idolů“.

Oficiální ceny vstupenek na koncerty G-Dragona se pohybují od 1,2 do 8 milionů VND, přičemž nejžádanější jsou VVIP vstupenky, protože umožňují fanouškům zúčastnit se zkoušky a po koncertě se s umělcem rozloučit.

Vietnam stále více prosazuje svou schopnost pořádat hudební koncerty mezinárodní úrovně.

Foto: Organizační výbor

G-Dragon poprvé pořádá dvoudenní koncert ve Vietnamu, což je nový milník po sedmi letech absence na pódiu. Volba Hanoje namísto známých destinací v Asii, jako je Bangkok, Singapur a Hongkong, ukazuje, že se Vietnam stává atraktivní destinací pro globální hvězdy.

V roce 2023 skupina BlackPink vytvořila explozivní fenomén, když uspořádala dva koncerty v rámci světového turné Born Pink na stadionu My Dinh. Oba koncerty byly během několika hodin „vyprodány“, což způsobilo náhlý nárůst zahraničních návštěvníků Hanoje a hotely v okolí stadionu byly plné celé týdny. Nejen vietnamští fanoušci, ale také tisíce fanoušků z Koreje, Thajska, Číny a Filipín letěly do Vietnamu, aby „následovaly své idoly“, což vedlo k tomu, že mezinárodní média Hanoj ​​nazvala „hotspotem K-popu v jihovýchodní Asii“.

Všech 8 koncertů Anh trai van ngan cong gai bylo vždy plně zaplněných, s průměrnou návštěvností více než 50 000 diváků za noc, uvádějí organizátoři.

Foto: Organizační výbor

Kromě K-popu si Vietnam jako místo pro svá vystoupení zvolilo i mnoho dalších mezinárodních umělců, například Westlife, kteří přivezli do Ho Či Minova Města turné The Wild Dreams, které bylo „vyprodáno“ po pouhých 4 dnech od zahájení; Charlie Puth vystoupil na festivalu 8Wonder Super Music v Nha Trangu a způsobil online bouři komplimentem „VN má nejvášnivější fanoušky!“; Maroon 5 se zúčastnili mezinárodního hudebního festivalu s vietnamskými umělci, který přilákal desítky tisíc diváků na Phu Quoc; Katy Perry vystoupila na slavnostním předávání cen VinFuture 2023 v Hanoji, kde předvedla svůj špičkový živý vokál před miliony online zhlédnutí. Seznam pokračuje Kenny G, Samanthou Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

V klasické hudbě vystoupil Londýnský symfonický orchestr (LSO) a dirigent Sir Antonio Pappano v Hanojské opeře v noci z 10. na 11. října, což bylo považováno za památný milník a potvrdilo schopnost organizovat hudební akce světové úrovně.

Neustálé konání mezinárodních výstav také odráží rychlé zlepšování vietnamské infrastruktury a kapacit pro organizaci akcí. Stadiony jako My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho nebo komplex 8Wonder v Ocean City (Hanoj) a VinWonders Nha Trang byly modernizovány tak, aby splňovaly požadavky na pódium, zvuk, osvětlení a bezpečnost podle mezinárodních standardů.

Vietnamu nevěnují pozornost jen diváci, ale i mezinárodní média. Stránky jako Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo a CNN Travel neustále publikují zprávy a fotografie z koncertů umělců v Hanoji a Ho Či Minově Městě. Každá velká událost se stává bezplatnou mediální kampaní, která pomáhá prezentovat Vietnam jako dynamickou a bezpečnou kulturní destinaci.

V současné době řada korejských zábavních kanálů informuje o „příjezdu G-Dragona do Vietnamu“, zatímco japonské, thajské a filipínské fanouškovské komunity plánují letět do Hanoje, aby tam „strávily dvě po sobě jdoucí noci“. Vietnam se nejen stal středem pozornosti mezinárodních médií, ale také silným impulsem pro domácí performativní průmysl.

Modernizace dopravní infrastruktury, ubytování a vnitrostátního spojení bude klíčová pro to, aby se Vietnam stal pohodlnou destinací pro hudební turisty. Zároveň podpora spolupráce mezi vietnamskými a mezinárodními umělci a pořádání každoročních hudebních festivalů pomůže vytvořit pulzující ekosystém hudební turistiky…

Dr. Daisy Kanagasapapathy, Univerzita RMIT ve Vietnamu

Stimulace výdajů, přínos pro ekosystém cestovního ruchu

Podle statistik online platforem pro prodej vstupenek, jako jsou Ticketbox a VinWonders, se počet lidí kupujících si vstupenky na koncerty ve Vietnamu v období 2022–2025 zvýší v průměru o 40 % ročně, z čehož více než 70 % tvoří diváci ve věku 18–35 let. Většina z nich je ochotna utratit za představení 1–5 milionů VND. Tato úroveň utrácení daleko převyšuje cenu vstupenek do kina nebo na běžné festivaly.

„Je to jako cestování, návštěva módní přehlídky nebo kulturní zážitek, o kterém můžu vyprávět nebo se o něm podělit na sociálních sítích,“ sdělil Tran Khanh Linh (23 let, Ho Či Minovo Město) po návštěvě koncertu Maroon 5 v Phu Quoc.

Phu Quoc si pro turistiku vybírá mnoho slavných umělců.

Fotografie: Le Nam

Navíc velký koncert negeneruje jen prodej vstupenek, ale také celou řadu odvětví: cestovní ruch, hotely, potravinářství, dopravu, módu, spotřební zboží, suvenýry a obsah pro sociální média. Odborníci to nazývají „koncertní ekonomikou“. Každá velká hudební událost se stává „centrem utrácení“, protože se na místo konání hrnou desítky tisíc diváků.

Například díky dvěma koncertům BlackPink v Hanoji v roce 2023 se příjmy z ubytování a stravování zvýšily o téměř 30 %. Hotely v oblasti My Dinh byly na mnoho dní plně obsazené. Ceny letenek, taxíků, restaurací atd. prudce vzrostly. Řada značek využila příležitosti k uvedení produktů souvisejících s koncerty, jako jsou nápoje, suvenýry, trička a doplňky s logem skupiny.

Dr. Daisy Kanagasapapathyová, zástupkyně vedoucího katedry cestovního ruchu a managementu pohostinství na RMIT University Vietnam, k tomu uvedla: „Dopad hudby se neomezuje pouze na zábavu, ale má také hluboký vliv na duševní zdraví a cestovní chování. Právě tato emocionální síla dláždí cestu hudební turistice, oblasti, v níž má Vietnam velký potenciál k rozvoji.“

„Vystoupení G-Dragona nebo BlackPink v Hanoji uchvátila publikum. Síla hudby přinášet radost, vytvářet emocionální spojení a transformovat zážitky se stala zřejmou a položila základ pro rostoucí hudební turistiku,“ poznamenal expert a dodal: „Asijské země prokázaly úspěch hudební turistiky. Coldplay a Taylor Swift pomohli Singapuru přilákat desítky tisíc zahraničních návštěvníků a přinesli ekonomice miliony dolarů. Vietnam se svou krásnou krajinou a pohostinností může naprosto udělat totéž.“

Podle zprávy Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025 je 54 % mladých Vietnamců ochotno utratit peníze za hudební akce nebo festivaly alespoň dvakrát ročně; 30 % z nich kombinuje cestování nebo dovolenou. To vysvětluje, proč se lokality jako Phu Quoc, Nha Trang nebo Da Nang staly novou volbou pro mezinárodní akce, protože disponují jak turistickou infrastrukturou, tak vytvářejí „kompletní zážitek“ s hudbou, relaxací a zábavou.

Spolu s tím emocionální výdajové chování pomáhá formovat nové obchodní modely. Od služeb najímání stylistů (koordinujících oblečení) pro koncerty, turné kombinované se sledováním představení, až po navrhování světelných tyčinek (lightsticks) a nejrůznějších cosplay kostýmů...

„Abychom využili efekt koncertů a rozvíjeli udržitelnou hudební turistiku, je nutná úzká spolupráce mezi agenturami pro řízení cestovního ruchu, organizátory akcí a místními podniky s cílem vytvořit komplexní turistické balíčky, které kombinují vstupenky na koncerty s kulturními, kulinářskými a scénickými zážitky. To pomáhá prodloužit délku pobytu a zvýšit výdaje na cestovní ruch,“ doporučil Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Zdroj: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm