Nový výzkum Organizace spojených národů pro výchovu , vědu a kulturu (UNESCO) ukazuje, že 62 % online influencerů (v angličtině často označovaných jako KOL) si informace před sdílením neověřilo.
UNESCO zdůraznilo, že nedostatek důsledného a důkladného hodnocení informací ukazuje na potřebu zlepšit dovednosti tvůrců obsahu v oblasti vyhledávání informací, zejména schopnost identifikovat a používat spolehlivé ověřovací zdroje - Foto: AFP
Vzhledem k tomu, že se tvůrci online obsahu stávají pro mnoho uživatelů primárním zdrojem informací, nová studie UNESCO zveřejněná tento týden odhalila znepokojivou realitu: mnoho KOL si informace před sdílením neověřuje.
Ponižující čísla
Výzkumný tým provedl v období od srpna do září 2024 průzkum mezi 500 tvůrci digitálního obsahu ve 45 zemích a teritoriích, přičemž se zaměřil na ty s více než 1 000 sledujícími.
Studie zjistila, že 62 % KOL přiznalo, že si informace před sdílením se svými sledujícími nekontroluje. Asi třetina uvedla, že je ochotna sdílet informace bez ověření, pokud pocházejí ze spolehlivého zdroje, zatímco pouze 37 % uvedlo, že si informace před zveřejněním vždy ověřuje.
UNESCO varovalo, že tak nízká míra ověřování faktů ukazuje, že KOL jsou zranitelné vůči dezinformacím, které „mohou mít dalekosáhlé důsledky pro veřejnou diskusi a důvěru v média“.
40 % respondentů z KOL uvedlo, že místo ověřování informací se při posuzování důvěryhodnosti spoléhají na „popularitu“ zdroje, jako je počet lajků nebo zhlédnutí. 20 % dotázaných uvedlo, že důležitou roli hrají názory odborníků a důvěryhodných přátel. Pouze 17 % považuje dokumenty a důkazy za hlavní faktor při určování přesnosti informací.
UNESCO zdůrazňuje nedostatek důsledného a důkladného hodnocení informací a zdůrazňuje potřebu zlepšit dovednosti tvůrců obsahu v oblasti vyhledávání informací, zejména schopnost identifikovat a používat spolehlivé ověřitelné zdroje.
Virtuální, ale má skutečné důsledky
Dnešní dezinformace jsou často senzačnější a přesvědčivější, což vede k jejich šíření mnohem rychleji než pravda. Mají také vážné důsledky pro reálný svět, jako je narušování důvěry v média, maření voleb a podněcování nenávistných projevů.
Studie UNESCO byla zveřejněna po prezidentských volbách v USA v roce 2024, v nichž KOL na sociálních sítích hrály důležitou roli jako zdroj informací pro voliče.
Během kampaně republikánský prezidentský kandidát Donald Trump a demokratická prezidentská kandidátka Kamala Harrisová využívali influencery a podcastery na sociálních sítích s miliony sledujících, jako jsou Joe Rogan a Alex Cooper, aby přilákali voliče.
Podle nedávné zprávy Pew Research Center téměř 40 % mladých Američanů ve věku 18–29 let „často“ získává zprávy od influencerů, přestože většina z nich nikdy nepracovala pro žádnou zpravodajskou organizaci. Samostatný průzkum Pew Research Center zjistil, že více než polovina dospělých Američanů „alespoň občas“ získává zprávy ze sociálních médií.
„Na rozdíl od novinářů, kteří jsou vybaveni dovednostmi a nástroji k posouzení důvěryhodnosti zdrojů a ověřování faktů, tvůrci digitálního obsahu často nemají v těchto oblastech formální vzdělání.“
„To může vést k problémům se zajištěním přesnosti obsahu, který poskytují,“ zdůraznilo UNESCO.
Výzkum UNESCO ukazuje, že KOL se často nespoléhají na oficiální zdroje, jako jsou vládní zprávy nebo dokumenty. „Všechno, co zveřejňuji, je založeno výhradně na mých osobních životních zkušenostech,“ řekl v rozhovoru pro UNESCO Zhang Zhaoyuan, KOL v Číně.
Šíření dezinformací ze strany KOL představuje pro vlády výzvu. Mnoho sociálních sítí nyní odstranilo bariéry, které brání šíření dezinformací, a místo toho používají jiný přístup.
Například sociální síť X amerického miliardáře Elona Muska se spoléhá na „Poznámky komunity“, kde si zaznamenává dezinformace, a jen zřídka maže obsah.
Nedostatek transparentnosti v reklamě
Za zmínku stojí, že KOL často produkují sponzorovaný obsah, ale ne vždy jsou v tomto ohledu transparentní.
Podle UNESCO 53 % dotázaných uvedlo, že vytvořili sponzorovaný obsah nebo reklamy na značky a produkty.
Nicméně 7 % respondentů přiznalo, že své sponzorství veřejně nezveřejní, a místo toho prezentují obsah, jako by se jednalo o jejich osobní názor nebo jako by nebyl předmětem finančního vlivu.
9 000
UNESCO se spojilo s Knight Center for Journalism in the Americas na University of Texas a nabízí online kurz s názvem „Jak být důvěryhodným hlasem online“, který se zaměřuje na ověřování faktů a tvorbu obsahu týkajícího se voleb nebo krizí.
UNESCO uvedlo, že se do bezplatného měsíčního kurzu přihlásilo přibližně 9 000 studentů KOL.
Zdroj: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm
Komentář (0)