Když módní hra už není jen pro kritiky

Pokud dříve právo komentovat patřilo pouze slavným módním redaktorům sedícím v první řadě, nyní se kritikem může stát kdokoli, pokud vlastní účet na sociálních sítích.

Pařížský týden módy 2025 přitahuje na sociálních sítích obrovskou vlnu komentářů - Foto: The Fashion Spot

Podle časopisu WWD vyvolala exploze online módních komentářů a „watch party“ debatu o hranicích svobody projevu v odvětví, které si stejně jako módy cení kontroly nad image a reputací.

„Kritikem může být kdokoli“

Pařížský týden módy 2025   Během akce organizoval tvůrce obsahu Lyas (Elias Medini) v centru La Caserne „watch party“.

Zde tisíce lidí sledují živé přehlídky značek Dior, Chanel, Saint Laurent nebo Balenciaga na obří obrazovce podobné notebooku.

„Dnes může být kdokoli kritikem, komentátorem nebo dokonce novinářem – jako já,“ řekl Lyas pro WWD .

Podle Leftyho přilákaly Lyasiny pořady 34 milionů zhlédnutí a vygenerovaly mediální hodnotu přibližně 3,9 milionu dolarů na platformách jako Instagram, TikTok, Xiaohongshu a X (Twitter).

Míra interakce na akci „watch party“ pořádané společností Lyas dosáhla 13,5 %, což je 13krát více než průměr letošní módní sezóny.

„Chtěla jsem, aby lidé přišli na místo, kde by mohli svobodně mluvit, debatovat a dokonce říct, co si myslí, aniž by se báli říct: ‚Tuto akci sponzoruje Dior, takže to říct nemůžu,‘“ říká Lyas.

Diváci účastnící se „watch party“ nejen sledují, ale také skenují QR kódy pro hodnocení, vycházejí na pódium, aby sdíleli názory a vášnivě debatovali jako skuteční kritici - Foto: Diora Muslimova

Komentáře také musí být „férové“.

S demokratizací módní kritiky pociťují návrháři tlak.

V rozhovoru pro WWD jen několik dní před uvedením své první dámské kolekce pro Diora přirovnal kreativní ředitel Jonathan Anderson své pocity ke vstupu do „kolosea“.

„Nikdy v životě jsem nebyla pod takovým tlakem… Dříve se považovalo za cool milovat módu, ale teď se zdá, že novou módou je kritizovat módu,“ řekla Andersonová.

Bývalý designérský ředitel společnosti Bottega Veneta Edward Buchanan se dokonce musel ozvat na své osobní stránce na Instagramu: „Prosím, zjistěte si více o módní kultuře a historii, než budete kritizovat jen proto, abyste získali zhlédnutí.“

Nemluvím o zběžném vyhledávání pomocí ChatGPT. Opravdu se to naučte. Hrajte fér, lidi.“

Pan Edward Buchanan doufá, že uživatelé sociálních médií budou opatrní se slovy, která mohou zranit ostatní, a že designérům projeví respekt a čas, aby se mohli plně soustředit na svou kreativitu - Foto: IGNV

Profesor Benjamin Simmenauer, ředitel výzkumu Francouzského institutu módy, se domnívá, že vlna kritiky módy na sociálních sítích pramení ze ztráty důvěry v média.

„Když veřejnost cítí, že mainstreamové komentáře jsou příliš mírné nebo postrádají objektivitu, sama tuto mezeru zaplní,“ řekl.

(Zleva doprava) Brenda Weischer, Kim Russell a Luke Meagher jsou prominentní „módní komentátoři“ na sociálních sítích – Foto: IGNV

Podle německé influencery Brendy Weischerové se mainstreamová média v tomto trendu „o deset let zpožďují“.

Doufá, že módní časopisy budou moci spolupracovat s komentátory z řad celebrit a vybavit je tak hlubokými znalostmi, aby mohli vytvářet módní obsah, který bude zároveň informativní i poutavý.

Vlna „svobodné kritiky“ přinesla také nové příležitosti, zpřístupnila módu a donutila toto odvětví k větší otevřenosti veřejnosti.

Jak říká Lyas: „Mým cílem je otevřít dveře nové generaci milovníků módy, kteří si kdysi mysleli, že na tomto světě nemají místo.“

TRUC NHI

Zdroj: https://tuoitre.vn/khi-cuoc-choi-thoi-trang-khong-con-la-cua-rieng-gioi-phe-binh-20251104175636175.htm