Když se farmáři stanou „digitálními prodejci“

V kontextu rychlé digitální transformace je uvedení zemědělských produktů na platformy elektronického obchodování považováno za jedno ze základních řešení pro rozvoj digitální ekonomiky venkova.

Vietnam, kde žije téměř 62 % populace ve venkovských oblastech a přes 9 milionů zemědělských domácností, má obrovský potenciál pro rozvoj elektronického obchodování v zemědělském sektoru.

Místopředseda provinčního lidového výboru Pham Van Thinh a tvůrci obsahu se během živého přenosu setkali a odpovídali na otázky zákazníků. Foto: bacninh.gov.vn

V počátcích sezóny liči přitahoval zvláštní pozornost veřejnosti snímek místopředsedy provinčního lidového výboru Bac Ninh , Phama Van Thinha, který se přímo objevil na živém přenosu prodejní akce. Nejenže představil vynikající vlastnosti raně zrajících liči Luc Ngan a kvalitu místního ovoce, ale také přímo odpovídal na otázky týkající se pěstebního procesu, kontroly kvality, výnosu sklizně a řešení na podporu spotřeby produktů.

Otevřené a přístupné sdílení informací od vedoucího představitele provincie Bac Ninh pomohlo spotřebitelům získat autentičtější pohled na vietnamské zemědělské produkty a zároveň demonstrovalo odhodlání místní samosprávy přenést zemědělské produkty do digitálního prostředí.

Podle pana Phama Van Thinha doufá Bac Ninh, že se lidé po celé zemi prostřednictvím živého vysílání dozvědí o kvalitě liči, „aby na vlastní oči viděli, jak liči vypadají a jak jsou lahodné a sladké.“ Je to také způsob, jak může místní úřad potvrdit svůj závazek ke kvalitě svých klíčových, charakteristických zemědělských produktů a produktů OCOP.

Není to poprvé, co se vedoucí představitel z Bac Ninh podílí na propagaci zemědělských produktů na digitálních platformách. Během sezóny liči 2025 se pan Pham Van Thinh také zúčastnil programu „Týden liči Luc Ngan – hrdí na vietnamské zemědělské produkty“, čímž přispěl k šíření image liči mezi širokou škálu spotřebitelů v tuzemsku i v zahraničí. Tyto aktivity ukazují, že elektronický obchod již není pomíjivým trendem, ale stává se důležitým spotřebním kanálem pro zemědělský sektor.

V průběhu let ministerstva a agentury důsledně potvrzovaly dlouhodobou roli elektronického obchodování v zemědělství. Nejenže pomáhá řešit problém přístupu na trh během hlavních sklizňových sezón, ale také přispívá k restrukturalizaci zemědělského hodnotového řetězce směrem k větší transparentnosti a modernosti. Když mají zemědělci přímý přístup ke spotřebitelům, vzdálenost mezi produkcí a trhem se výrazně zkracuje.

Pro pana Tran Van Bona (vesnice Ben Huyen, obec Nam Duong, provincie Bac Ninh) je forma společného prodeje na e-commerce platformách stále velmi nová. Prostřednictvím živého streamu prodeje liči z rané sezóny na TikToku se jeho rodině otevřel nový prodejní kanál.

Pan Bon se podělil o to, že bylo skvělé, že se provinční představitelé přímo zúčastnili prodejní akce, aby pomohli místním lidem. To pomáhá šířit povědomí o místních produktech a pomáhá lidem najít odbytiště pro své zboží.

Místní obyvatelé v obci Nam Duong sklízejí a prodávají raně zrající liči za vysoké ceny. (Ilustrační foto: Viet Hung/TTXVN)

Skutečná čísla prokazují jasnou účinnost digitalizace zemědělství. K dnešnímu dni více než 3,5 milionu zemědělských domácností absolvovalo školení v oblasti digitálních dovedností a získalo přístup k elektronickému obchodování; přibližně 2,2 milionu domácností má prodejny na platformách Postmart a Voso; a na online platformách bylo uvedeno více než 60 000 zemědělských produktů a místních specialit.

Během hlavních sklizňových období sehrál elektronický obchod klíčovou roli v podpoře spotřeby zemědělských produktů. Sklizeň liči v Bac Giangu v letech 2024–2025 je toho ukázkovým příkladem, kdy se prostřednictvím online platforem prodaly desítky tisíc tun liči, což přispělo ke stabilním cenám na úrovni 25 000–35 000 VND/kg, což je výrazně více než v předchozích letech. Podobně mnoho produktů, jako je longan Hung Yen , mango Son La a rýže ST25, zaznamenalo po zapojení do elektronického obchodování silný nárůst prodeje.

Kromě rozšíření tržních možností vedlo uvedení zemědělských produktů na online tržiště také k mnoha pozitivním změnám v myšlení lidí o produkci. Dříve byli zemědělci závislí hlavně na obchodnících, ale nyní mohou své zboží prodávat přímo spotřebitelům po celé zemi prostřednictvím chytrých telefonů a digitálních platforem. Transparentnost informací a diverzifikace prodejních kanálů také pomáhají zmírnit problém „velkých sklizní vedoucích k poklesu cen“.

Elektronické obchodování navíc podporuje digitální transformaci ve venkovských oblastech. Zemědělci se postupně seznamují s elektronickými platbami, správou objednávek, zákaznickým servisem a propagací produktů prostřednictvím živých přenosů. Mnoho družstev a individuálních producentů odvážně investovalo do budování značek a vylepšování obalů a designu tak, aby vyhovovaly online trhu.

Podle náměstka ministra zemědělství a životního prostředí Phung Duc Tiena hraje elektronické obchodování klíčovou roli v budování značky vietnamských zemědělských produktů. Mnoho produktů má po uvedení na platformách elektronického obchodování standardizované balení, označování a sledovatelnost, čímž se zvyšuje jejich hodnota a konkurenceschopnost na trhu.

Proces uvádění zemědělských produktů na platformy elektronického obchodování však stále čelí mnoha obtížím. Digitální propast mezi regiony zůstává hlavní překážkou, protože mnoha zemědělcům v odlehlých oblastech stále chybí technologické dovednosti. Mnozí z nich stále nemají zkušenosti s vytvářením online obchodů, fotografováním produktů nebo zpracováním objednávek online.

Místní úřady se také aktivně spojují s technologickými společnostmi a vytvářejí podpůrný ekosystém od výroby a zpracování až po distribuci a spotřebu. Zejména se očekává, že podpora přeshraničního elektronického obchodu otevře nové příležitosti pro vietnamské zemědělské produkty v přístupu na mezinárodní trhy s využitím dohod o volném obchodu.

V praxi není uvedení zemědělských produktů na e-commerce platformy jen krátkodobým řešením pro spotřebu, ale také nevyhnutelným trendem v moderním zemědělství. Když se zemědělci stanou „digitálními prodejci“, posunou se nad rámec pouhé produkce a aktivně se zapojují do celého hodnotového řetězce. To je základ pro budování transparentního, udržitelného a vysoce konkurenceschopného zemědělského sektoru v digitálním věku.

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm