Už není „marginalizovaný“ člověk.

VHO - Vietnamské horory, které neustále dosahují nebývalých rekordů v tržbách, demonstrují silný potenciál mnohamiliardového „zlatého dolu“ v kinech. Ačkoli exploze kvantitativního nárůstu zatím nezaplnila mezeru v umělecké hloubce, neustálý komerční úspěch potvrdil, že horory již nejsou „na vedlejší koleji“, ale postupně se stávají „zlatou husou“ vedoucí domácího filmového trhu.

Film „Phi Phong: Krvavý démon ze Svatého lesa“ se blíží hranici 200 miliard dongů a má potenciál stát se nejvýdělečnějším vietnamským hororem všech dob.

Vzorec „nízké investice, vysoký zisk“.

Při pohledu na žebříček tržeb vietnamských filmů za poslední dva roky je patrný jasný posun: horory se staly skutečným miláčkem kin. Od roku 2024 do poloviny roku 2026 zaznamenal trh nebývalý boom sérií filmů vydávaných po sobě jdoucích.

Jen během tohoto období se v domácí kinematografii objevilo nejméně 17 hororových projektů, od senzačních hitů jako „Ma Da“, „Cam“, „Quy Cau“ a „Linh Mieu “ až po rekordní nováčky jako „Phi Phong: Quy Mau Rung Thieng“ a „Heo Nam Hoon“. Tato vysoká frekvence uvedení filmů ukazuje, že horory se stávají prioritou v produkčních strategiích mnoha filmařů.

Průměrný rozpočet na vietnamský horor se dnes obvykle pohybuje pod 20 miliardami VND, což je výrazně méně než u mainstreamových dramat nebo 50–60 miliard VND požadovaných na akční projekty s propracovanou inscenací, explozemi nebo složitými speciálními efekty. Nízká hranice zlomu, ale vysoký potenciál zisku, činí tento žánr obzvláště oblíbeným u investorů.

Nejjasnějším důkazem je, že během svátku 30. dubna 2026 se závod o tržby v kinech stal téměř výhradní doménou hororových filmů. Phi Phong: Krvavý démon ze posvátného lesa utržil přes 180 miliard VND; Pětiprsté prase od Luu Thanh Luana také rychle dosáhlo 100 miliard VND a trvale vedlo v počtu promítání. Dokonce i filmy s nadprůměrnými investicemi, jako například Ghost of the Skin (kolem 35 miliard VND), snadno vydělaly 127 miliard VND na tržbách, což dokazuje nesmírnou přitažlivost tohoto žánru pro diváky.

Hlavní silou kasovního úspěchu vietnamských hororů je jejich důkladné využití folklóru a místních duchovních přesvědčení. Diváky může vylekat strašidelná panenka v západním stylu, ale skutečně pocítí mrazení v zádech, když se setkají s obrazy spojenými s folklórem a kulturními vzpomínkami, jako jsou pětiprstá prasata, tajemné kulty nebo rodinné kletby. Přenesení městských legend na velké plátno vytváří kulturní intimitu, kterou by i zahraniční filmy se stovkami milionů dolarů v rozpočtu jen těžko napodobily.

Režisér Hung Tran, který pracuje na projektu „Ohnná věž“ založeném na slavné legendě o mstivém duchu paní Hua v oblasti Cholon, vysvětluje: „Lidové legendy obvykle již obsahují základní prvek, jako je to, kdo je duchem, proč je mstivý duch tak silný, jaký je jeho příběh... Když se dostanou na velké plátno, diváci spíše uvěří tomu, co se ve filmu děje, než zcela fiktivní díla. Diváci chodí do kina nejen proto, aby se na film podívali, ale také proto, aby si ověřili, zda ústní tradice starších lidí odpovídají tomu, co si představovali.“

Tato zvědavost vytváří velmi silný přirozený mediální efekt. Výňatky, které se virálně šíří na TikToku, parodická videa nebo debaty o platnosti zvyků a tradic se staly „nulovými“ reklamními kampaněmi, které pomáhají filmům oslovit publikum mnohem efektivněji než tradiční média.

Průzkum makabrózních témat se silným místním nádechem se neomezuje pouze na domácí trh, ale otevírá také exportní příležitosti pro vietnamskou kinematografii. Podle statistik se vietnamské horory nyní pravidelně prodávají na trhy, jako jsou USA, Kanada, Jižní Amerika a mnoho asijských zemí, jako je Japonsko, Jižní Korea, Thajsko a Indie.

Scéna z filmu Pětiprsté prase

Výzva zachovat atraktivitu tohoto „zlatého dolu“

Na základě jejich úspěchu čeká na vydání řada nových hororových projektů. Mezi pozoruhodné příklady patří „ Underworld Beauty Salon “, který představuje Ngoc Trinhův vpád do hororového žánru, a „ Uncle Hoa's Mansion “ v režii Hung Trana, který poprvé odhaluje děsivá tajemství. Kromě toho projekt „The Haunted House“ od 856 Pictures také vyvolává vysoká očekávání, zkoumá duchovní tajemství a rodinné tragédie a odráží bezmoc lidí na pokraji zoufalství.

Z profesionálního hlediska však tento nárůst kvantity přinesl i řadu nevýhod. Zlatý věk nízkorozpočtových hororů čelí přesycení, protože motivy „strašidelný dům – duch – ohlušující zvuky“ se opakují příliš často. Některá nedávná díla byla kritizována za nadměrné používání skoků a strašení, které kompenzují nedostatek hloubky zápletky. V kontextu, kdy jsou diváci stále častěji vystaveni kvalitním mezinárodním hororům, od psychologických thrillerů až po filmy s folklórní tematikou a uměleckou hloubkou, již zastaralé mechanické strašidelné taktiky nejsou tak účinné.

Mnoho filmařů si navíc plete kulturní obrazy s kulturní hloubkou. Zahrnutí smutečních oděvů, starých oltářů nebo tradičních modliteb do filmů slouží pouze jako povrchní ilustrace. Skutečná identita se vynořuje, když filmaři pochopí kořeny těchto obav hluboce zakořeněných ve vietnamské psychice. Bez ponoření se do tohoto hlubšího významu jsou filmy snadno vnímány jako povrchní, což vede k rychlé deprezibicitě diváků.

Opravdu hodnotný horor by měl nejen diváky v kině vyděsit, ale také zanechat strašidelnou dochuť, odrážející temné stránky morálky a společenského života. Proto je „kvalita“ stále důležitější než „kvantita“ a ne každý horor uvedený do kin může dosáhnout tržeb ve výši 100 miliard dongů.

Úspěch filmů jako „Phi Phong: Krvavý démon z posvátného lesa“ nebo „Pětiprsté prase“ ukazuje, že vietnamská kinematografie našla velmi slibný segment. Aby se však tento „zlatý důl“ nevyčerpal, musí jít kreativita ruku v ruce s příjmy. Největší výzvou nyní není natáčet více hororů, ale spíše osvobodit se od zastaralých receptur. To vyžaduje, aby filmaři vážněji investovali do scénářů, měli lepší kontrolu nad vizuálním jazykem a vyhnuli se netrpělivé touze po rychlém úspěchu v kinech.

Folklór je pro vietnamskou kinematografii téměř nevyčerpatelným pokladem, ale je třeba s ním zacházet opatrně a s respektem, aby se nezredukoval na laciné ozdoby nebo pouhé strašidelné taktiky. Budoucnost vietnamských hororů proto nebude určena tržbami v kinech dosahujícími stovek miliard dongů, ale tím, kolik děl skutečně zůstane v paměti diváků jako charakteristický znak současné kinematografie.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khong-con-la-ke-di-ben-le-232476.html