Kodak - bývalý král fotoaparátů, selhal kvůli digitálnímu věku.

Kodak byl první společností, která vytvořila digitální fotoaparát, ale neschopnost rozpoznat potenciál produktu způsobila, že zaostal.

V lednu 2012 podal ikonický americký výrobce fotoaparátů Eastman Kodak u newyorského soudu žádost o ochranu před bankrotem. Uvedl, že mu byl poskytnut úvěr ve výši 950 milionů dolarů na udržení provozu po dobu 18 měsíců.

Kodakův krok nebyl překvapivý. Už dříve sloužil jako varovný příběh pro každého, kdo uvažuje o vstupu do tohoto odvětví. Studenti MBA na předních univerzitách po celém světě každý rok pečlivě studují strategické chyby, které vedly k pádu Kodaku v éře digitálních fotoaparátů.

Na rozdíl od současníků, jako byly IBM a Xerox, kteří si našli nové zdroje příjmů, když jejich původní podnikání upadalo, byl Kodak kritizován za příliš rychlé opuštění nových projektů, příliš rozsáhlé investice do digitálních technologií a za uspokojení se s realitou, které jim bránilo vidět technologický pokrok, který probíhá.

„Zárodky problému byly zasety před desítkami let. Kodak se příliš soustředil na město, kde byl založen, a ve skutečnosti neměl zastoupení v rozvíjejících se technologických centrech světa. Bylo to, jako by žili v muzeu,“ řekla Rosabeth Kanter, profesorka na Harvard Business School.

V roce 1888 George Eastman vynalezl fotoaparát, který dokázal ukládat snímky na velké skleněné desky. S tímto průlomem nebyl spokojen, a tak pokračoval ve svém výzkumu, vyvinul svitkový film a později fotoaparát Brownie. Tento fotoaparát, jehož cena byla 1 dolar, byl určen pro každého. S heslem „Stačí stisknout spoušť, my se postaráme o zbytek“ prodal Kodak do 40. let 20. století přibližně 25 milionů fotoaparátů Brownie, uvádí BBC .

George Eastman (vlevo) a Thomas Edison. Foto: Muzeum George Eastmana

V roce 1935 představili barevný film Kodachrome. Kodak se rychle stal známým jménem a pomáhal Američanům zachytit nejdůležitější okamžiky jejich života. Dokonce vzniklo spojení „Kodakův moment“, které označuje tyto nezapomenutelné okamžiky.

V roce 1981 dosáhly tržby společnosti Kodak 10 miliard dolarů. Na svém vrcholu měla společnost se 145 000 zaměstnanci po celém světě pozici srovnatelnou s dnešním Googlem nebo Applem.

V 60. letech 20. století začala společnost Kodak zkoumat potenciál počítačů a v roce 1975 dosáhla zásadního průlomu. V té době jeden z jejich inženýrů – Steve Sasson – vynalezl digitální fotoaparát o velikosti toustovače.

Společnost Kodak však nedokázala rozpoznat potenciál masové výroby tohoto produktu. Zůstala zaměřena na segment špičkových fotoaparátů pro specifické trhy. Vedoucí pracovníci se navíc obávali, že digitální fotoaparáty by mohly narušit zisky jejich filmového byznysu.

„Když George Eastman zemřel, měl takový dopad na celou společnost, že se image Kodaku stala synonymem nostalgie. Nostalgie je cenná, ale nepomáhá lidem jít dál,“ řekla agentuře Reuters Nancy Westová, profesorka na University of Missouri.

V deníku Telegraph to Olivier Laurent, redaktor British Journal of Photography, poznamenal: „Kodak byl první společností, která vytvořila digitální fotoaparát. Ale v té době většina jejich zisků pocházela z prodeje chemikálií používaných při filmové výrobě. Váhali s investicemi, protože si mysleli, že by to narušilo jejich tradiční podnikání.“

Když si Kodak uvědomil potenciál digitálních fotoaparátů, trh již předčil filmové fotoaparáty. Konkurenti Kodaku uvedli na trh vysoce pokročilé produkty. „Kodak se nikdy nevrátil do svého zlatého věku,“ řekl Laurent.

V roce 1981 společnost Sony uvedla na trh svůj první digitální fotoaparát. Podle výzkumu profesorů Harvardovy univerzity Giovanniho Gavettiho a Rebeccy Hendersonové to „vyvolalo u Kodaku obavy“.

Fotoaparáty Kodak Brownie Special Six-20 (vlevo) a Pocket Instamatic 20. Foto: Reuters

Nicméně až v roce 1991 Kodak vyrobil své první zařízení pro éru digitální fotografie. Nebyl to však fotoaparát, ale CD pro ukládání fotografií.

V roce 1996 uvedli na trh svůj první kapesní digitální fotoaparát DC20. Největším počinem společnosti Kodak v této oblasti bylo uvedení značky fotoaparátů Easyshare v roce 2001. V té době však byl trh již zahlcený produkty od společnosti Canon a mnoha dalších asijských značek.

Společnost Kodak se také snažila diverzifikovat své podnikání. V roce 1988 získala farmaceutickou společnost Sterling Drug za 5,1 miliardy dolarů. Tato transakce však Kodak uvrhla do hlubokého dluhu, který v roce 1993 dosáhl 9,3 miliardy dolarů.

V roce 1994 Kodak odštěpil svou divizi Eastman Chemical v naději, že sníží dluh. Ve stejném roce však musel prodat i Sterling. „Problém Kodaku zůstává, že se nechce měnit,“ řekl West.

Do roku 1993 společnost Kodak vynaložila 5 miliard dolarů na výzkum digitálního zobrazování, rozdělených do 23 různých projektů skenerů. Tato investice pomohla společnosti Kodak stát se lídrem na trhu skenerů s 27% podílem na trhu v roce 1999. Toto číslo však postupně klesalo na 15 % v roce 2003 a 7 % v roce 2010, protože se musela dělit o podíl na trhu se společnostmi Canon, Nikon a mnoha dalšími značkami.

V roce 2001 společnost Kodak ztrácela 60 dolarů na každém prodaném digitálním fotoaparátu. Podle výzkumu Harvardovy univerzity došlo v Kodaku také k vnitřním konfliktům mezi zaměstnanci filmové a digitální divize.

Do roku 2007 si Kodak uvědomil, že potřebuje navýšit zdroje pro svůj byznys s fotoaparáty. Proto prodal svou divizi zdravotnických zařízení – výrobce rentgenových přístrojů pro nemocnice a zubaře. Tento segment byl v té době stále vysoce ziskový.

Kodak z této transakce získal 2,35 miliardy dolarů. Analytici však poukázali na to, že se jednalo o chybu, protože generace „baby boomers“ (narození mezi lety 1946 a 1964) v USA se připravovala na odchod do důchodu a poptávka po rentgenových snímcích rostla. Logika Kodaku však v té době byla: Nechtěli utrácet peníze za to, aby se sektor zdravotnictví kompletně digitalizoval .

„Říkáme tomu ‚Pták vzadu‘. Protože ohlížet se zpět je vždycky pohodlnější než dívat se vpřed,“ říká Dan Alef, autor biografie o George Eastmanovi. „George Eastman se nikdy neohlížel zpět. Vždycky chtěl vylepšit něco, i když už v té době vyráběl nejlepší produkt na trhu.“

Tržby společnosti Kodak od roku 2005 do roku 2022 (v milionech USD). Graf: Statista
*Údaje za rok 2013 jsou rozděleny do dvou období: před a po ukončení bankrotu.

V roce 2004 byly akcie společnosti Kodak po více než 70 letech odstraněny z indexu Dow Jones Industrial Average. Mezi lety 2004 a 2007 se Kodak pokusil o restrukturalizaci uzavřením 13 továren na výrobu filmů, 130 fotolaboratoří a propuštěním 50 000 zaměstnanců. Do konce roku 2010 společnost zabývající se průzkumem trhu IDC uvedla, že podíl společnosti Kodak na trhu v segmentu digitálních fotoaparátů činil pouze 7 %, což ji řadí za Canon, Sony, Nikon a mnoho dalších.

Na konci září 2011 měl Kodak aktiva v hodnotě 5,1 miliardy dolarů. Jeho celkový dluh však dosáhl 6,75 miliardy dolarů. Aby mohl pokračovat v provozu, musel také najít způsoby, jak prodat patenty.

V roce 2012 tehdejší generální ředitel společnosti Kodak Antonio Perez prohlásil, že bankrot je nezbytným krokem. „Nyní musíme transformaci dokončit restrukturalizací naší nákladové struktury a generováním příjmů z neklíčových aktiv duševního vlastnictví,“ řekl. Předtím dokonce označil digitální fotoaparáty za „neatraktivní byznys“.

Analytici tvrdí, že Kodak se mohl stát gigantem v oblasti sociálních médií, kdyby přesvědčil spotřebitele, aby používali jeho vlastní online službu pro ukládání, úpravu a sdílení fotografií. Místo toho se příliš zaměřil na své vybavení a prohrál online bitvu proti sociálním sítím, jako je Facebook.

V srpnu 2013 společnost Kodak obdržela od newyorského soudu schválení svého plánu na ukončení bankrotu. V rámci plánu se společnost zavázala k úplnému odprodeji svých divizí fotoaparátů, filmů a služeb pro spotřebitele v oblasti fotografování, aby se zaměřila na tiskové technologie pro firemní zákazníky.

V roce 2020 společnost Kodak také obdržela od americké vlády půjčku ve výši 765 milionů dolarů na urychlení domácí výroby léčiv s cílem snížit svou závislost na zahraničních zdrojích.

V posledních letech se tržby společnosti Kodak stabilizovaly kolem 1 miliardy dolarů, což je pouze 10 % jejich maxima. V loňském roce společnost vydělala 1,2 miliardy dolarů se ziskem 26 milionů dolarů. Obě čísla představují mírný nárůst oproti roku 2021.

Ha Čt

Zdrojový odkaz: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html