Důvody, proč soutěže krásy ztrácejí na popularitě.

Việt Nam•09/08/2024

Počet soutěžících a diváků velkých, dlouhodobých soutěží krásy, jako jsou Miss Universe, Miss America (USA) a Miss Hong Kong, se každým rokem snižuje.

Poté, co se vítězka soutěže krásy Miss USA 2024 v květnu vzdala svého titulu, mnoho kosmetických webů analyzovalo úpadek soutěží krásy. NPR Je zde rozhovor s Amy Argetsinger - redaktorkou Washington Post - s tématem: „Je tohle začátek konce soutěží krásy?“.

„Tyto soutěže krásy ztratily na atraktivitě, kterou měly v 90. letech. Co k tomu vedlo? Je to kvůli nízké kvalitě, nebo kvůli neschopnosti organizátorů udržet standardy, které kdysi měly, kdy byly královny krásy považovány za reprezentantky krásy národa?“ etablovanýPost Položte otázku.

V USA a Evropě ztrácejí soutěže krásy, od velkých po malé, svou atraktivitu. Forbes, Soutěž Miss America (poprvé konaná v roce 1921) byla kdysi považována za show, kterou „musíte vidět“. V roce 1954 finále přilákalo přibližně 27 milionů diváků – i když v té době ne každá rodina vlastnila televizi. Do roku 2017 klesla sledovanost show na pouhých 5,6 milionu.

V roce 1984 přilákala soutěž Miss Universe v USA 35 milionů diváků; do roku 2023 toto číslo kleslo na pouhých 819 000 diváků ve věku 18–49 let a 301 000 diváků ve věku 18–34 let, uvádí... Nielsen . Miss World se ve Spojeném království – kde má organizace sídlo – nevysílá v hlavním vysílacím čase.

Indie je považována za velmoc v soutěžích krásy, má šest titulů Miss World a tři tituly Miss Universe. ALLstan Times Komentátoři poznamenali, že Indové nejsou z královen krásy tak nadšení, jako když byly Sushmita Sen a Aishwarya Rai v roce 1994 korunovány na Miss Universe a Miss World.

Miss World 2023 Krystyna Pyszková (Česká republika) a Miss Universe 2023 Sheynnis Palacios (Nikaragua). Foto: Missosology

Hongkong býval centrem soutěží krásy, s konkurenčními soutěžemi jako Miss Hong Kong, Miss Asia a Miss Chinese International Pageant. V současné době se však každoročně koná pouze Miss Hong Kong; Miss Chinese International Pageant ukončila činnost po roce 2019 a Miss Asia se koná sporadicky.

Podle Mrtvola, Přestože soutěž Miss Hong Kong pokračuje, ve srovnání s vrcholem v 80. a 90. letech výrazně ztratila na atraktivitě. Během tohoto období každá soutěž přilákala tisíce soutěžících, zatímco v posledních letech se k účasti zaregistrovalo pouze přes 100 lidí, přičemž kvalita je předmětem debaty.

Rostoucí vlna feminismu a rozvoj hnutí #MeToo změnily vnímání soutěží krásy veřejností. Mnozí tvrdí, že tyto soutěže krásy jsou zastaralé a řídí se stereotypy krásy nastavenými komercialisty. Místo zobrazování nezávislých, schopných a kreativních žen se většina organizátorů zaměřuje pouze na podporu fyzického vzhledu. Odborníci se domnívají, že soutěže krásy vytvářejí negativní obraz žen a tím, že seznamují veřejnost s potěšením z prohlížení ženských těl, nepřímo posilují patriarchální ideologii.

V minulosti byly příležitosti žen omezené a spoléhaly se na svou krásu, aby upoutaly pozornost a změnily svůj osud. Dnešní účastnice soutěží krásy jsou většinou vzdělané a profesionálně kvalifikované. Mají stále více možností a příležitostí změnit svůj život. V Hongkongu mají ženy kromě soutěží krásy nyní mnoho dalších platforem, kde se mohou prezentovat. Proto „vzhledem k toku historie je pochopitelné, že Miss Hong Kong již není tak populární,“ poznamenal čínský sociální komentátor Liang Hongda. Televize Liaoning.

Podle Nový týdeník V Číně se za více než 10 let žádná významná hvězda zábavního průmyslu nevynořila ze soutěží krásy. „Povaha soutěží krásy se postupně posouvá směrem ke komercializaci, takže není divu, že tyto soutěže ztrácejí pozornost.“

Soutěž Miss Universe založila společnost Pacific Knitting Mills, specializující se na oblečení a doplňky. Díky růstu a vlivu soutěže se z nich stala velká korporace. V roce 1951, kdy byla Yolande Betbeze korunována na Miss America, demonstrovala feministické ideály tím, že odmítla obléknout plavky na focení se sponzory.

Soutěžící jsou i dnes povinni neustále nosit sponzorované oblečení a pózovat na propagačních fotografiích s různými značkami během doprovodných akcí. Profesorka Lee Young Ja z Korejské katolické univerzity analyzuje povahu soutěží krásy jako byznysu, jehož cílem je generovat pro organizátory značné zisky. Nazývá to „vykořisťováním prostřednictvím komercializace žen“.

Mnoho soutěží krásy se zhoršilo a zapletlo se do skandálů. V dubnu tituly současně získaly Miss USA Noelia Voigt (24) a Miss Teen USA UmaSofia Srivastava (17). vrátit korunu. Po osmi měsících ve funkci oznámila UmaSofia Srivastava svou rezignaci s tím, že má pocit, že její „osobní hodnoty již neodpovídají směřování organizace“.

Fanoušci se domnívají, že za incidentem, který se týkal obou královen krásy, je něco podezřelého. V příspěvku Noelie Voigt fanoušci zjistili, že pokud spojíte velká písmena v prvních 11 větách, objeví se zpráva „Jsem umlčena“.

Bývalá ředitelka komunikace Miss USA (uprostřed) pózuje na fotografii s Miss USA Noelií Voigtovou (vlevo) a Miss Teen USA UmouSofií Srivastavovou. Obě královny krásy se později svých titulů vzdaly. Foto: Instagram Claudie Michelle

Než Noelia Voigtová vrátila svou korunu, oznámila svou rezignaci i ředitelka komunikace Miss USA Claudia Michelle s odvoláním na toxické pracovní prostředí a finanční potíže organizace.

V roce 2023 obvinila indonéská soutěžící Miss Universe někoho, že ji během antropometrických měření pozoroval. Organizátoři soutěže Miss Grand International 2022 byli obviněni ze zneužívání soutěžících a jejich vyčerpání náročným programem. Soutěž Miss Venezuela 2018 byla také pozastavena kvůli vzájemnému obviňování soutěžících. „Prodávat se“.

Podle Hindustan Times Když Britové a Američané ztratili zájem o soutěže Miss World a Miss Universe, tyto organizace přinesly soutěže na nové trhy v Asii, Africe a Latinské Americe.

Soutěže krásy kdysi otevíraly cestu z chudoby ve Venezuele, která se s šesti tituly Miss World a devíti tituly Miss Universe často nazývá „vlastí královen krásy“. V zemi s vysokou inflací a rozsáhlým hladomorem mnoho dívek vnímá soutěže krásy jako „lístek“ k emigraci a lepšímu životu. Podle... Přístupový bod Soutěže krásy ve Venezuele jsou stále obtížnější, protože investoři si kvůli ekonomickým potížím utahují opasky.

Ve svých pamětech vydaných v roce 2015 napsala Patricia Velasquezová, účastnice soutěže Miss Venezuela, že musela mít sex se starším mužem, aby si mohla dovolit nájem v Caracasu, zvětšení prsou a šaty, které měla na sobě v soutěži. „Ne každý musí zajít do takové míry, ale to byla moje realita,“ napsala.

Amy Argetsinger, redaktorka lifestylu v časopise The Washington Post a autorka knihy o soutěžích krásy, řekla v rozhovoru pro NPR V květnu: „Sledovanost těchto televizních pořadů za posledních 20 let klesla. Stále však existují nejrůznější menší soutěže krásy, o kterých jste nikdy neslyšeli. Je možné, že větší soutěže jako Miss America a Miss USA by mohly stejným způsobem existovat i nadále.“