Média se musí digitalizovat, aby přežila

Tradiční média bojují se sociálními sítěmi o znovuzískání čtenářů a ziskového komerčního podílu na trhu tím, že propagují využívání technologií a designu obličejů a zároveň poskytují to, co čtenáři hledají.

Poslanci navštívili showroom s demonstrací digitální transformace na workshopu ASEAN o osvědčených postupech digitální transformace v médiích v Da Nangu . Foto VNS Cong Thanh

DA NANG — Většina místních médií a tištěných novin ve Vietnamu se v posledním desetiletí drasticky transformovala na digitální platformu, aby přežila v masové nadvládě sociálních sítí, a to vyžaduje komplexní technologickou i praktickou evoluci a tržně přijatelnou generální strategii.

To bylo poselství Pham Anh Tuana, úředníka vietnamského ministerstva informací a komunikací, na workshopu ASEAN o osvědčených postupech digitální transformace v médiích.

Řekl, že tradiční média bojují se sociálními sítěmi o znovuzískání čtenářů a ziskového podílu na komerčním trhu tím, že propagují využívání technologií a designu obličeje a zároveň poskytují to, co čtenáři hledají.

Tuan uvedl, že technologické aplikace hrají klíčovou roli v procesu digitální transformace médií, ale veškerá struktura produkce, dovednosti a znalosti reportérů, techniků a obsah příběhů se musí zcela změnit.

„Tradiční média byla zatlačena do pozadí sociálními sítěmi, protože je čtenáři považují za atraktivní a snadno použitelné. Platformy sociálních sítí dokáží rozpoznat zvyky uživatelů a nabídnout jim to, co potřebují. To je důvod, proč sociální sítě tvoří téměř hlavní část příjmů a čtenářů médií,“ řekl Tuan.

Místní média se zúčastnila rozhovoru na workshopu ASEAN o osvědčených postupech digitální transformace v médiích. Média se mění v digitální formu kvůli přežití. VNS Photo Cong Thanh

„Proto média nyní musí mít design a výkon odpovídající sociální síti, aby nalákala čtenáře. Kontaminace falešnými zprávami na sociálních sítích v poslední době urychlila šanci médií na jejich obnovu, aby se lépe spojila a získala si důvěru spotřebitelů.“

Tuan vysvětlil, že mainstreamová média hrají klíčovou roli ve vedení veřejnosti tím, že zveřejňují pravdivé a důvěryhodné zdroje zpráv.

Různé klíčové mediální organizace úspěšně znovu získaly moc prostřednictvím změn technologických platforem a designu, řekl.

Například vládní online noviny (Vietnam Government News) dříve zaznamenaly 100 000 zhlédnutí, ale po změně digitální platformy získaly 1 milion zhlédnutí, uvedl.

„Potřebuje společnou platformu pro zpravodajství a komerční marketing, aby si udržela stabilní čtenáře a příjmy z online reklamy,“ navrhl Tuan.

Zul Fakhri Maidy, zástupce šéfredaktora pro zpravodajství a publicistiku v Radio Television Brunei, uvedl, že hlavní plán digitální ekonomiky do roku 2025, který byl spuštěn v roce 2020, si klade za cíl učinit z Bruneje „chytrý národ“ a dosáhnout cílů digitální a na budoucnost připravené společnosti, dynamické a udržitelné ekonomiky a digitálně podpůrného ekosystému.

Řekl, že cílem strategického plánu ministerstva dopravy a informačních komunikací do roku 2025 je dosáhnout do roku 2025 75 procent internetových předplatných domácností.

Facebook byl respondenty považován za nejpoužívanější aplikaci sociálních médií, přičemž 60,6 % z nich jej používá, Instagram 57,6 % a YouTube 57,2 %.

Luu Dinh Phuc, generální ředitel Úřadu pro tisk v rámci vietnamského ministerstva informací a komunikací, uvedl, že v zemi existuje více než 800 tiskových agentur a denně se vyprodukuje téměř milion zpravodajských článků.

Nicméně 50 procent reklam z mediálních příjmů dosáhlo téměř 4 miliard USD a běželo na přeshraničních platformách, zatímco vláda a státní agentury nemohly účinně kontrolovat vlastnictví dat, zpráv a příběhů z domácích médií.

Řekl, že vláda musí podporovat a prosazovat digitální transformaci z tiskových agentur do velké databáze pro generování znalostí.

Doporučil také, aby ASEAN vyvinul společný index vyspělosti digitální transformace tisku a aby každý členský stát ASEAN vyvinul svůj vlastní nástroj pro měření vyspělosti digitální transformace tisku.

Účastníci diskutují na 16. konferenci ministrů ASEANu odpovědných za informace a související schůze (AMRI) ve městě Da Nang. Foto VNS Cong Thanh.

Náměstek ministra informací a komunikace Nguyen Thanh Lam uvedl, že konzumní návyky uživatelů médií a proces tvorby a šíření obsahu prošly rychlou a bezprecedentní transformací.

„Nová generace spotřebitelů digitální éry udala tempo adaptace a v sázce je všechno: podíly na trhu, reklama, obchodní modely, duševní vlastnictví, metody vyprávění příběhů, ale především naše schopnost informovat, vzdělávat, posilovat občany a zachovat a předávat náš odkaz budoucím generacím,“ řekl Lam.

„Média musí plnit své důležité poslání tím, že budou poskytovat přesná fakta a smysluplné analýzy a chránit veřejnost před kontaminovanými falešnými zprávami a dezinformacemi.“

Myanmar v roce 2019 vypracoval plán digitální ekonomiky, generální plán elektronické veřejné správy (2016–2020) a rámec pro hospodářské a sociální reformy (2012–2015).

Digitální transformace Myanmaru se zaměřila na administrativu, vzdělávání, zdravotnictví a sociální sektor a v návrhu Myanmarského hlavního plánu elektronické správy do roku 2030 byly provedeny změny.

Tištěná média, elektronická média a online média v Myanmaru slouží lidem jako zdroje informací, vzdělávání a zábavy, uvedl Myat Kyaye Hmore z myanmarského ministerstva informací.

Podle thajského oddělení pro styk s veřejností podporuje vláda země digitální transformaci v rámci 20letého plánu digitální krajiny Thajska, který se rozkládá na čtyřech fázích.

Zajišťuje také, že každý bude moci těžit z výhod digitálních technologií po pěti letech, než bude zahájena plná digitální transformace a poháněna země digitálními technologiemi a inovacemi.

Thajsko si v nadcházejících desetiletích klade za cíl stát se globálním digitálním lídrem v oblasti digitálních technologií a inovací.

Ve Vietnamu byly mainstreamové celostátní televizní stanice (VTV), online stanice VNExpress a K-Plus považovány za přední média v oblasti digitální transformace.

Platforma VTVGo, spuštěná v roce 2015 s cílem „sledovat VTV kdykoli, kdekoli a na jakémkoli zařízení“, se zrodila z let investic do digitální infrastruktury produkce obsahu, uvedl Pham Manh Chien ze společnosti VTV.

VTVGo je nainstalováno na více než 42 milionech zařízení s více než 8 miliony běžných uživatelů a generuje 240 milionů zhlédnutí měsíčně.

Nguyen Dang Loc z VnExpress, vietnamských online novin provozovaných společnostíFPT Group, uvedl, že se jedná o první noviny ve Vietnamu, které nebyly vydávány v papírové podobě.

Podle Alexa Internet je to jeden z nejpopulárnějších webů v zemi.

V roce 2020 zaznamenaly jeho webové stránky 10 miliard zhlédnutí a obdržely více než 5 milionů komentářů s průměrnou dobou trvání relace pět minut a 44 sekund.

Společnost Loc uvedla, že spustila analytický systém, který má detekovat zvyky uživatelů a na jejich základě se rozhodovat, zda čtenářům nabídnout další související zprávy, či nikoli.

Řekl, že noviny budou využívat umělou inteligenci k podpoře požadavků čtenářů a reklamy.

K+ je placená televizní služba založená na satelitní televizi a OTT systémech pro všechny členy rodiny s exkluzivním obsahem, diverzifikovanou skupinou kanálů, celostátním pokrytím, HD kvalitou a mnoha praktickými službami, jako je bezplatná aplikace myK+ pro sledování na počítačích a telefonech s unikátními filmy na vyžádání a sportovními pořady.

Ministři informací a komunikací zemí ASEAN se 22. září sejdou na zahajovacím ceremoniálu 16. konference ministrů ASEAN odpovědných za informace a související schůze (AMRI). VNS.

vietnam.vn