V roce 2025 se ve Vietnamu budou konat čtyři profesionální divadelní festivaly, kterých se zúčastní více než 60 domácích a 8 mezinárodních uměleckých souborů s 87 vynikajícími představeními, z nichž téměř 40 bude vybráno k získání cen za vynikající výsledky, zlatých a stříbrných medailí.
Tato čísla ukazují, že divadelní krajina se neustále vyvíjí, přesto je snadné vidět, že za touto povrchní živostí se skrývá obrovská propast mezi jevištěm a publikem. To platí zejména tehdy, když ve skutečnosti některá díla jsou vysoce ceněna odborníky jak pro svůj obsah, tak pro uměleckou kvalitu, ale postrádají tržní přitažlivost; mnoho her, které uspějí na velkých jevištích, je po pouhých několika uvedeních odstaveno.
Jedním z uváděných důvodů je „úzké hrdlo“ v komunikaci a propagaci. Zatímco mnoho jiných forem zábavy již dlouho uznávají komunikaci jako nedílnou součást svých produktů a doprovázejí je ještě před jejich finalizací, mnoho divadelních společností si stále zachovává myšlení, že propagují až po dokončení produkce, nebo o komunikaci uvažují až v případě přebytku rozpočtu. To způsobuje, že mnoho divadelních děl promešká příležitost oslovit publikum hned od samého začátku a nebuduje u veřejnosti zvědavost a očekávání.
Mnoho organizací navíc postrádá specializovaný personál v oblasti komunikace, a proto se tato odpovědnost přenáší do značné míry na administrativní pracovníky a organizátory představení, což vede k povrchní a neprofesionální komunikaci s veřejností. Podle lidového umělce Le Tien Tho, bývalého předsedy Vietnamské asociace divadelních umělců, jsou v tržní ekonomice divadelní díla považována za jakýsi „speciální artikl“. Bez řádných investic do propagace se tento „argument“ snadno ztratí v „moři“ informací z populárních představení a dalších rozmanitých forem zábavy.
Právě tento tlak reality nutí divadlo se přizpůsobit. V poslední době několik organizací aktivně hledá nové komunikační metody, jak zvýšit dosah veřejnosti a rozšířit svou diváckou základnu. Ukázkovým příkladem je Divadlo mládeže – umělecká organizace, která si i přes náročné okolnosti, kterým divadelní scéna čelí, udržuje aktivní činnost.
Zástupce ředitele divadla, zasloužilý umělec Cao Ngoc Anh, uvedl: „Vždy se snažíme plánovat představení na celý rok a včas navrhovat plakáty s kompletním repertoárem, názvy programů podle ročních období a svátků atd. Provádíme komplexní komunikaci se správným publikem prostřednictvím kanálů, jako je Facebook, webové stránky, TikTok, a dokonce vytváříme samostatné fanouškovské stránky pro každou hru, aby diváci měli snadný přístup k informacím. Divadlo navíc podporuje vztahy s partnery prostřednictvím pořádání zákaznických konferencí, marketingu, přímých oznámení prostřednictvím systému teleprodeje a e-mailu; implementujeme online prodej vstupenek a pomáháme zákazníkům snadno si vybrat hry a programy představení podle jejich individuálních nebo skupinových přání.“
Zejména některé organizace zabývající se performativním uměním aktivně spolupracují s mediálními a technologickými společnostmi, aby postupně budovaly digitální ekosystém pro oslovení publika. Vietnamská cirkusová federace nedávno zahájila program spolupráce se společností VTC Multimedia Corporation s cílem vyvinout systém elektronického prodeje vstupenek, online plateb a komunikace na digitálních platformách. Tento model nejen pomáhá divákům přímo přistupovat k informacím o programech a představeních, ale také jim umožňuje pohodlně si rezervovat vstupenky a vybrat si místa k sezení, čímž optimalizuje organizaci představení. Federace také mobilizuje studenty žurnalistiky, aby zlepšili komunikaci na digitálních platformách pomocí krátkých videí a kreativního obsahu s cílem šířit cirkusové umění a přilákat mladé publikum.
Podle lidového umělce Tonga Toana Thanga, ředitele Vietnamské cirkusové federace, jeviště už nemůže čekat, až k němu přijde publikum; musí si diváky proaktivně vyhledávat. Jde o strategické kroky k překlenutí propasti mezi cirkusovým uměním a veřejností a k postupné integraci cirkusu do kulturního průmyslu. Vietnamské národní činoherní divadlo nedávno spolupracovalo se společností NetSpace Technology and Communication Joint Stock Company na diskusi o využití technologií a digitálních médií v oblasti performativního umění. Obě strany se zaměřily na kreativní komunikační řešení s cílem přilákat mladé publikum, budovat značky pro umělce a divadlo a využívat digitální mediální kanály k šíření hodnoty divadelního umění.
Je pozoruhodné, že kromě digitální propagace některé organizace proaktivně přesouvají umění z jeviště do větších prostor, oslovují tak širší publikum a více turistů. Vietnamské národní činoherní divadlo nedávno uspořádalo prezentaci programu.
„Strýček Ho – Bezmezná láska“ zahrnuje krátké hry o strýci Ho v Ho Či Minově muzeu. Vietnamské loutkové divadlo ve spolupráci s Area 75 - Art & Auction otevřelo umělecký prostor „Stín Long Thanha“ na ulici Hang Bo 75 ( Hanoj ). Předtím soubor Cai Luong (tradiční vietnamská opera) (Vietnamské národní tradiční divadlo) uvedl hru „Sladká karambolová větev“ v Kulturním a uměleckém centru č. 22 na ulici Hang Buom (Hanoj)… Jedná se o řadu chvályhodných počinů, které nejen přispívají k novému impulsu pro jeviště, ale také naznačují směry, které by se měly replikovat, aby se jeviště přiblížilo publiku.
Mezi jevištěm a publikem existuje již dlouho symbiotický vztah. Jeviště skutečně „žije“ pouze tehdy, když jsou lidé, kteří si ho užívají. V kontextu tvrdé konkurence na trhu zábavního průmyslu se proto média stávají stále důležitějším nástrojem pro transformaci divadelních děl v prodejní produkty.
Podle Dr. Mai My Duyen (členky Vietnamské asociace divadelních umělců) je nyní čas, aby divadelní organizace posílily vícekanálový marketing, využívaly digitální platformy k propagaci ukázek, příběhů ze zákulisí a příběhů o umělcích; přinesly performativní umění „do ulic“, aby oslovilo publikum přirozenějším a intimnějším způsobem; a současně rozvíjely umělecko-zážitkové turistické zájezdy kombinované s návštěvami historických památek a malebných míst, čímž se divadlo promění v cenný kulturní a turistický produkt. Zvládnutím komunikačních nástrojů a znalostí systematického a správného propagování děl může divadlo s jistotou doprovázet diváky v proudu dnešního života.
Zdroj: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
Komentář (0)