Vzestup krátkého obsahu mění scénu zábavy, zejména mezi mladšími generacemi. Tento trend je vnímán jako nevyhnutelný, ale odborníci se obávají o kvalitu a udržitelnost.
Nové trendy ve sledování filmů
Pro pana Nguyen Hoanga (33 let), majitele květinářství na ulici Nguyen Van Tuyet ( Hanoj ), viz. shrnutí filmu ve videu Facebook je jeden z mých pracovních návyků, spolu s poslechem hudby.
Řekl, že práce od balení květin pro zákazníky, přes příjem objednávek a jejich odesílání až po dovoz květin a vedení účetnictví ho zaměstnávala celý den, bez času a mysli na to, aby se staral o přehled položek. Televizní seriál seriály, a také chodí do kina jako za studentských let. Videa s krátkými shrnutím filmů mu pomáhají soustředit se na práci a přitom si „pustit“ film.
„I když vím, že je těžké si to uchovat jako při sledování normálního filmu, nemám na to čas. Sledování celého filmu je docela luxus. Pokud narazím na celou videorecenzi, film mi stále utkví v paměti, protože jsem pochopil hlavní děj. Dokáže mě to pobavit v omezeném čase,“ řekl pan Hoang.
Stejně jako pan Hoang, i paní Nhat Le (33 let), úvěrová referentka… banka Bydlím na ulici Hoang Cau (Hanoj) a nemám moc volného času na sledování filmů jako dřív, protože kromě kancelářské práce se musím starat i o svou malou rodinu.
Paní Le uvedla, že videa s filmovými souhrny na sociálních sítích jí pomáhají ušetřit více času. Kromě toho je podle paní Le většina filmů se souhrny dobrá a selektivní.
Paní Minh Thuy (36 let), obchodní manažerka zubní kliniky v Ho Či Minově Městě, se domnívá, že videozáznamy filmů uspokojují potřeby většiny lidí v produktivním věku. Jsou rychlé, šetří čas a stále aktualizují hlavní obsah filmů, které mají rádi.
„Ta videa jsou vhodná pro milovníky filmů, jako jsem já,“ řekl Thuy.
Paní Van Anh (33 let), zaměstnankyně společnosti poskytující služby hydroplánů v Hanoji, se na filmy nedívá tak často jako výše uvedení lidé. Hledá videorecenze, aby neztrácela čas sledováním filmů, které se jí nelíbí. Pokud dohlédne na krátké video a shledá ho zajímavým, vyhledá si původní film, aby si ho mohla pustit celý.
Výše uvedené publikum představuje jen několik lidí, kteří si rádi sledují videa s recenzemi filmů. Při pohledu na statistiky pod videi s recenzemi filmů na Facebooku si kdokoli může všimnout, že snadno získají desítky, stovky, ba i miliony zhlédnutí s nespočtem diskusí. Toto číslo by si každý filmový producent přál pro své originální dílo.
Známé platformy chápou vkus uživatelů a provedly změny, aby vyhovovaly době, například YouTube přidal Shorts, Facebook má Video a Reels, Instagram také přidal Reels nebo exploze TikToku po celém světě...
Sociální sítě se neomezují jen na shrnující filmy, ale také zažily vlnu produkce krátkých filmů se všemi možnými druhy obsahu, zejména kontroverzními, jako jsou konflikty tchyně a snachy, cizoložství, diskriminace mezi bohatými a chudými... Všechny mají společné to, že trvají jen několik minut až několik desítek minut a jsou snadno dostupné pro generaci netrpělivých diváků.
Tento trend se nevyvíjí pouze ve Vietnamu. Podle The Korea Times , mnoho mladých lidí Korea se odvracejí od tradiční dlouhé zábavy a místo toho volí krátký a snadno sledovatelný obsah.
Administrativní pracovník Park Seung Jin (28 let) během 20minutové cesty z domova do firmy a zpět nepřetržitě sleduje sérii televizních dramat.
V Koreji se takovým videím říká mini-dramata, která pomáhají divákům pochopit obecný děj.
„Mám pocit, že sledování populárních televizních seriálů jeden za druhým je ztráta času. Dokonce zrychlím sledování videí, která zkomprimují 16 televizních epizod do jedné hodiny, až 1,5krát,“ řekla.
Park Jong Hyuk (28 let) má také koníček ve sledování krátkého obsahu, včetně shrnutí filmů o délce přibližně 30 minut až hodinu.
„Dívám se na ně proto, že aplikace automaticky přesměrují uživatele na tlačítko Shorts, když otevřu YouTube nebo Instagram. Místo toho, abych je aktivně hledal, sleduji cokoli, co se objeví,“ sdělil divák.
Ha Min Ji (25 let) tráví sledováním asi 2-3 hodiny denně krátký obsah při jízdě metrem. Sleduje jakýkoli obsah, který jí algoritmus navrhne.
„Je to pohodlné, protože si nemusím vybírat, která videa si pustím. Myslím, že výběr videí, která si pustím, je obtížný úkol. Také rád sleduji krátká dramata vytvořená speciálně pro sociální média, protože jsou krátká, snadno srozumitelná a nemají složité zápletky,“ zdůraznil absolvent univerzity.
Exploze nových filmových žánrů
Zatímco Vietnamu dominují recenzní videa a amatérská videa vlastní produkce, vzestup krátkého obsahu mění korejskou zábavní scénu, zejména mezi mladší generací. To, co začalo jako neformální klipy na sociálních sítích, se proměnilo v prosperující odvětví se specializovanými platformami a originálním obsahem napříč různými žánry.
Průzkum, který provedla Korejská komunikační komise a Korejská asociace pro podporu informačních a komunikačních technologií (ICT) a který byl zveřejněn 30. prosince 2024, tento trend jasně ukazuje. Očekává se, že podíl krátkého obsahu mezi typy streamovacích služeb, které lidé nejvíce využívají, se výrazně zvýší z 58,1 % v roce 2023 na 70,7 % v roce 2024. To je v kontrastu s jinými typy obsahu, jako jsou originální pořady a filmy na streamovacích stránkách, které vykázaly pouze mírný nárůst nebo pokles o přibližně 5 %.
Úspěch krátkých filmů, jako např. Noční rybolov (2024), 12 minut v délce, v hlavní roli Můj bezplatný deník Film Son Suk Ku demonstruje potenciál krátkého obsahu v roce 2025. Film s dotací 1 000 wonů (0,70 USD), jehož promítání bylo původně plánováno na dva týdny v místních kinech CGV, byl prodloužen a přilákal 40 000 diváků. Úspěch přiměl CGV ke spuštění kampaně „Deep Dive: Winter“, která zahrnuje tři 15minutové ASMR (autonomní senzorická stimulační reakce) zážitky za 1 000 wonů.
Korejské streamovací platformy také oznámily spuštění svých služeb krátkých videí.
Watcha spustila v září 2024 službu Shortcha, specializovanou na krátká dramata. Služba nabízí krátká dramata kratší než minuta. Obsahuje obsah ze zemí, jako je Jižní Korea, Čína, Japonsko a Spojené státy. Začátkem roku 2025 nové seriály... Stala jsem se manželkou vůdce kultu (Stala jsem se manželkou vůdce kultu) měl na platformě oficiální premiéru.
Tving také v prosinci 2024 zavádí službu krátkých pořadů. Uživatelé mohou v aplikaci snadno přepínat mezi dlouhým a krátkým obsahem. Služba se zpočátku zaměří na nejzajímavější pořady ze své rozsáhlé knihovny, včetně původních seriálů, dramat, estrádních show, vzdělávacích programů a baseballových a profesionálních basketbalových zápasů KBO League. Tving plánuje spustit originální krátký obsah v novém roce.
Kromě toho byly v dubnu a prosinci 2024 spuštěny specializované platformy pro krátké filmy, jako jsou Top Reels a PulsePick. Tyto platformy se zaměřují na rychlá dvouminutová dramata a přitahují značnou sledovanost.
PulsePic, platforma PulseClip, je podporována tvůrci populárních webtoonů Solo Leveling , která nabízí více obsahu, včetně estrádních show. Platforma rozšiřuje svou knihovnu krátkého obsahu úspěšným spuštěním pořadů, jako je estrádní show Charlie Kim's Laughter Factory s komikem Kim Jun-hoem a estrádní show Single Man and Woman s hercem Yoon Hyun Minem v hlavní roli.
Obavy o udržitelnost
Odborníci se shodují, že vzestup krátké zábavy v dnešní mediální krajině je přirozeným vývojem. Vyjadřují však obavy z některých stinných stránek tohoto trendu.
Kulturní kritik Jung Duk Kyun analyzoval: „Je přirozené, že se formát obsahu i samotný obsah mění s nástupem nových médií. Stejně jako jsme dříve sledovali filmy pouze na velkém plátně, nyní existuje denní obsah, jako jsou dramata a seriály, s příchodem televize. Totéž platí pro vznik nových forem obsahu. Právě teď, protože se jedná o ranou fázi vzniku nového obsahu, existuje mnoho stimulujícího obsahu, který přitahuje pozornost, ale nemyslím si, že v budoucnu bude produkován pouze takový obsah.“
Mezitím Yun Suk Jin, kulturní kritik a profesor na Národní univerzitě v Čchungnamu, uvedl, že přechod ke krátkému obsahu je z velké části způsoben ekonomickými tlaky, jelikož tradiční dlouhý obsah je stále obtížnější produkovat se ziskem.
Vzhledem k mnoha výhodám pan Yun vyjádřil obavy ohledně kvality a udržitelnosti tohoto typu obsahu.
„Zajištění kvalitního krátkého obsahu je výzvou. Zatímco krátký obsah snadno upoutá pozornost a snadno se vytváří, je obtížné vytvořit něco, co je zároveň zajímavé a udržitelné. Aby tvůrci mohli efektivně konkurovat, musí se zaměřit na tvorbu silných příběhů v kratším formátu a vyvažovat okamžité uspokojení s celkovým vyprávěním,“ varoval expert.
Mluvíme o nečekaném úspěchu krátkého filmu Pan Yun tvrdí, že Noční rybolov odráží spíše zájem o krátké vyprávění než o vytvoření zcela nového trhu.
„Ačkoli je termín ‚krátký film‘ nový, koncept krátkých a nezávislých filmů existuje již dlouho. Klíčem je najít způsoby, jak posílit svou konkurenční pozici. Je krátkozraké zaměřovat se pouze na krátkodobé zisky.“ Vytvořit „Udržitelné podnikání vyžaduje dlouhodobé plánování a investice. Bohužel mnoho výrobních společností neinvestuje do potřebné infrastruktury,“ řekl.
Kromě toho ne všichni diváci mají rádi shrnutí filmových videí. Pro ně sledování filmů není jen o poznání obsahu, ale co je důležitější, o prožití a plném vychutnání si každé emocionální roviny postav a také o přemýšlení o poselstvích, která režisér a scenárista sdělují.
Paní Minh Khue (33 let) je zubařkou v Ho Či Minově Městě a nemá moc volného času. Nesleduje však krátká videa s filmy, protože je pro ni považují za ztrátu času.
„Viděla jsem to jednou, ale měla jsem pocit, že to byla ztráta času a nezanechalo to žádný trvalý dojem, stejně jako sledování zpráv. Sledování filmu dává úplně jiný zážitek, ne tak prázdný a povrchní,“ vysvětlila paní Khue.
Zdroj
![[Fotografie] Premiér Pham Minh Chinh se zúčastnil slavnostního zahájení výstavby dvou klíčových projektů ve městě Hai Phong](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/27/6adba56d5d94403093a074ac6496ec9d)
Komentář (0)