Hrozba pro filmový průmysl

Vzestup krátkého obsahu mění scénu zábavy, zejména mezi mladšími generacemi. I když je tento trend považován za nevyhnutelný, odborníci se obávají o jeho kvalitu a udržitelnost.

Nové trendy ve sledování filmů

Pro pana Nguyen Hoanga (33 let), majitele květinářství na ulici Nguyen Van Tuyet ( Hanoj ), viz shrnutí filmu ve videu Používání Facebooku je jeden z mých pracovních návyků, vedle poslechu hudby.

Řekl, že jeho práce, od balení květin pro zákazníky, přijímání objednávek, jejich přepravy až po dovoz květin a vedení účetnictví, ho po celý den nesmírně zaměstnávala, takže mu nezbýval čas ani duševní kapacita na dohled nad oddělením. televize Dlouhé televizní seriály a také návštěvy kina, jako to dělal za studentských let. Videa s krátkými souhrny filmů mu pomáhají soustředit se na práci a zároveň si udržet cit pro film.

„I když vím, že je těžké udržet si stejný dojem jako ze sledování běžného filmu, nemám na to čas a sledování celého filmu je docela luxus. Pokud narazím na video s recenzí celého filmu, film mi stále utkví v paměti, protože jsem pochopil hlavní děj. Je to forma zábavy v mém omezeném čase,“ řekl pan Hoang.

Videa s recenzemi filmů jsou na sociálních sítích všudypřítomná a přitahují miliony sledujících.

Stejně jako pan Hoang, i paní Nhat Le (33 let), úvěrová referentka ve společnosti... banka Vzhledem k tomu, že bydlím na ulici Hoang Cau (Hanoj), nemám tolik volného času na sledování filmů jako dříve, protože kromě práce v kanceláři se musím starat i o svou malou rodinu.

Paní Le uvedla, že videa s shrnujícími filmy na sociálních sítích jí pomáhají ušetřit spoustu času. Navíc podle paní Le je většina shrnujících filmů dobrá a dobře vybraná.

Paní Minh Thuy (36 let), obchodní ředitelka zubní kliniky v Ho Či Minově Městě, se domnívá, že videozáznamy s filmy uspokojují potřeby většiny lidí v produktivním věku. Jsou rychlé, šetří čas a stále aktualizují hlavní obsah jejich oblíbených filmů.

„Ta videa jsou vhodná pro lidi, kteří sledují filmy, jako jsem já,“ řekl Thuy.

Na rozdíl od výše zmíněných, Van Anh (33 let), zaměstnankyně společnosti poskytující služby hydroplánům v Hanoji, nesleduje filmy pravidelně. Místo toho se obrací na videorecenze filmů, aby se vyhnula ztrátě času sledováním filmů, které jí neodpovídají. Pokud se podívá na krátké video a jeho obsah shledá zajímavým, Van Anh si najde původní film, který si může pustit v plném rozsahu.

Tito diváci tvoří jen malý zlomek těch, kteří si rádi sledují videa s recenzemi filmů. Při pohledu na statistiky pod videi s recenzemi filmů na Facebooku si kdokoli může všimnout, že snadno získají desítky, stovky nebo dokonce miliony zhlédnutí s nespočtem diskusí. To je číslo, kterého by každý filmový producent usiloval pro své původní dílo dosáhnout.

Populární platformy, které chápou preference uživatelů, provedly změny, aby držely krok s dobou. Například YouTube přidal funkci Shorts, Facebook má Video and Reels, Instagram také přidal funkci Reels a TikTok se celosvětově rozšířil...

Neomezuje se to jen na shrnutí filmů, sociální média zaznamenala také nárůst produkce krátkých filmů všeho druhu, zejména s kontroverzními tématy, jako jsou konflikty tchyně a snachy, nevěra a nerovnost majetku... Všechny mají společné to, že trvají jen několik minut až několik desítek minut, což je snadno dostupné pro generaci diváků, kteří nemají trpělivost.

Tento trend není specifický pouze pro Vietnam. Podle The Korea Times , mnoho mladých lidí Korea Odvracejí se od tradičních, dlouhých forem zábavy a místo toho volí kratší a snáze sledovatelný obsah.

Administrativní pracovník Park Seung Jin (28 let) sleduje během cesty z domova do práce a zpět nepřetržitě sérii televizních dramat po dobu 20 minut.

V Jižní Koreji se taková videa nazývají krátká dramata, která pomáhají divákům pochopit obecný děj.

„Mám pocit, že opakované sledování populárních televizních seriálů je ztráta času. Dokonce jsem zrychlila čas 1,5krát, když jsem sledovala komprimovaná videa ze 16 televizních epizod do jedné hodiny,“ řekla.

Park Jong Hyuk (28 let) si také rád pustí krátký obsah, včetně shrnutí filmů, které trvají asi 30 minut až hodinu.

„Dívám se na ně proto, že aplikace automaticky přesměrují uživatele na tlačítko Shorts, když otevřu YouTube nebo Instagram. Místo toho, abych je aktivně hledal, sleduji, co se mi objeví,“ sdílel divák.

Uživatelé internetu mají přístup ke krátkému obsahu na jakékoli platformě sociálních médií.

Ha Min Ji (25 let) tráví sledováním denně asi 2–3 hodiny. krátký obsah Během jízdy metrem sledovala jakýkoli obsah, který jí algoritmus navrhoval.

„Je to pohodlné, protože si nemusím vybírat, na které video se podívám. Myslím, že výběr videa, na které se podívám, je obtížný úkol. Také rád sleduji krátké televizní seriály vytvořené speciálně pro sociální média, protože jsou krátké, snadno srozumitelné a nemají složité dějové linie,“ zdůraznil čerstvý absolvent univerzity.

Exploze nových filmových žánrů.

Zatímco ve Vietnamu se zábava omezovala na recenzní videa a amatérská videa vlastní produkce, v Jižní Koreji mění zábavní scénu vzestup krátkého obsahu, zejména mezi mladší generací. To, co začalo jako neformální klipy na sociálních sítích, se proměnilo v prosperující odvětví se specializovanými platformami a originálním obsahem napříč širokou škálou žánrů.

Průzkum provedený Korejskou komunikační komisí a Korejskou asociací pro podporu informačních a komunikačních technologií, zveřejněný 30. prosince 2024, tento trend jasně ukazuje. Podíl krátkého obsahu mezi nejčastěji používanými streamovacími službami se výrazně zvýšil z 58,1 % v roce 2023 na 70,7 % v roce 2024. To ostře kontrastuje s jinými typy obsahu, jako jsou originální programy a filmy na streamovacích stránkách, které vykazovaly pouze mírný nárůst nebo pokles o přibližně 5 %.

Úspěch krátkých filmů, jako např. Noční obyvatelé (2024), má délku 12 minut a v něm se herec účastní Můj bezplatný deník Son Suk Ku v roce 2025 demonstroval potenciál krátkého obsahu. Jeho film za 1 000 wonů (0,70 USD), původně plánovaný na dva týdny v místních kinech CGV, byl prodloužen a přilákal 40 000 diváků. Tento úspěch přiměl CGV ke spuštění kampaně „Deep Dive: Winter“, která zahrnovala tři 15minutové ASMR (automatická senzorická reakce) zážitky za 1 000 wonů.

Noční rybolov je jedním z důkazů exploze formátu krátkých filmů.

Korejské streamovací platformy také oznámily spuštění svých služeb krátkých videí.

Společnost Watcha spustila v září 2024 službu Shortcha, specializovanou službu krátkých televizních seriálů. Služba nabízí krátké televizní seriály kratší než minuta. Obsahuje obsah z různých zemí, včetně Jižní Koreje, Číny, Japonska a Spojených států. Nový seriál se očekává začátkem roku 2025. Stávám se manželkou vůdce kultu (Stala jsem se manželkou vůdce kultu) má na této platformě oficiálně premiéru.

Společnost Tving také v prosinci 2024 představila službu krátkých videí. Uživatelé mohou v aplikaci snadno přepínat mezi dlouhým a krátkým obsahem. Služba se zpočátku zaměřuje na doporučená videa ze své rozsáhlé knihovny, včetně originálních seriálů, televizních pořadů, estrádních show, vzdělávacích programů a baseballových a profesionálních basketbalových zápasů KBO League. Tving plánuje v novém roce spustit originální krátký obsah.

Kromě toho byly v dubnu, respektive v prosinci 2024 spuštěny specializované platformy pro krátké filmy, jako například Top Reels a PulsePick. Tyto platformy se zaměřují na rychlá dvouminutová dramata a přitahují značné publikum.

PulsePic, platforma PulseClip, je podporována tvůrci populárního webtoonu. Solo Leveling nabízí širší škálu obsahu, včetně estrádních show. Platforma rozšiřuje svou knihovnu krátkého obsahu úspěšným spuštěním pořadů, jako je Charlie Kim's Laughter Factory s komikem Kim Jun-hoem a Single Man and Woman s hercem Yoon Hyun Minem v hlavní roli.

Obavy ohledně udržitelnosti

Odborníci se shodují, že vzestup krátké zábavy v dnešní mediální krajině je přirozeným vývojem. Vyjadřují však obavy ohledně některých stinných stránek tohoto trendu.

Kulturní kritik Jung Duk Kyun analyzoval: „Je přirozené, že se formáty obsahu a samotný obsah s nástupem nových médií mění. Stejně jako jsme dříve sledovali filmy pouze na velkém plátně, nyní máme s příchodem televize každodenní obsah, jako jsou dramata a seriály. Totéž platí pro vznik nových formátů obsahu. V současné době, protože se jedná o ranou fázi nového obsahu, existuje mnoho stimulujícího obsahu, který přitahuje pozornost, ale nemyslím si, že se v budoucnu bude produkovat pouze tento druh obsahu.“

Mezitím Yun Suk Jin, kulturní kritik a profesor na Národní univerzitě v Čchungnamu, tvrdí, že přechod ke krátkému obsahu je z velké části způsoben ekonomickým tlakem, jelikož tradiční dlouhý obsah je stále obtížnější produkovat se ziskem.

Navzdory jeho výhodám v mnoha ohledech pan Yun vyjádřil obavy ohledně kvality a udržitelnosti tohoto typu obsahu.

„Zajištění kvality krátkého obsahu je výzvou. Zatímco krátký obsah snadno upoutá pozornost a snadno se vytváří, je obtížné vytvořit něco, co je zároveň poutavé a udržitelné. Aby tvůrci mohli efektivně konkurovat, musí se zaměřit na vývoj silných příběhů v kratším formátu a vyvažovat okamžité uspokojení s celkovým vyprávěním,“ varoval expert.

Krátký obsah na sociálních sítích je nevyhnutelným trendem, ale je třeba upřednostnit kvalitu a udržitelnost.

Mluvíme o nečekaném úspěchu krátkého filmu. Pokud jde o Noční rybaření , pan Yun se domnívá, že spíše odráží zájem o žánr povídek než vytváření zcela nového trhu.

„Ačkoli je termín ‚krátký film‘ nový, koncept krátkých a nezávislých filmů existuje již dlouho. Klíčem je najít způsoby, jak posílit svou konkurenční pozici. Je krátkozraké zaměřovat se pouze na krátkodobé zisky.“ Vytvořit „Udržitelné podnikání vyžaduje dlouhodobé plánování a investice. Bohužel mnoho výrobních společností neinvestuje do potřebné infrastruktury,“ řekl.

Navíc ne všichni diváci oceňují shrnutí filmů. Pro ně sledování filmu není jen o znalosti zápletky; důležitější je, že jde o plné prožití emocionálních nuancí postav a zamyšlení se nad poselstvím, které režisér a scenárista sdělili.

Minh Khue (33 let) pracuje jako zubařka v Ho Či Minově Městě a moc volného času nemá. Nedívá se však na filmové shrnutí, protože je to pro ni ztráta času.

„Zkusila jsem se na to podívat jednou, ale přišlo mi to jako ztráta času a nezanechalo to žádný trvalý dojem, stejně jako sledování zpráv. Sledování filmu nabízí úplně jiný zážitek, ne tak prázdný a povrchní,“ vysvětlila paní Khue.

Zdroj