Povýšení lokální žurnalistiky ve věku umělé inteligence

Umělá inteligence se stále více stává mocným podpůrným nástrojem, který přispívá ke zlepšení kvality obsahu a také podporuje analýzu dat, čímž zvyšuje společenský dopad redakcí. V současné době mnoho tiskových agentur po celé zemi zavádí technologie obecně a umělou inteligenci zejména.

Výkonný virtuální asistent pro moderní redakce

Umělá inteligence se postupně stává důležitou podpůrnou součástí moderních redakcí. Umělá inteligence nejen podporuje novináře v jejich každodenní práci, ale také otevírá mnoho nových příležitostí v oblasti žurnalistiky.

Účastníci školení obdrželi certifikáty o absolvování kurzu Organizace produkce a distribuce obsahu – videí v multiplatformní redakci, která se konala v dubnu 2025 v Dong Nai. Foto: Ha Le

Expert Bung Tran, viceprezident skupiny pro vzdělávání v oblasti umělé inteligence, poznamenal, že umělá inteligence – zejména generativní umělá inteligence, jako je Gemini, vytváří skutečnou revoluci v novinářském průmyslu. Pro tiskové agentury obecně a zejména pro místní tisk je to skvělá příležitost i velká výzva.

Pokud jde o příležitosti, umělá inteligence pomáhá optimalizovat produkční procesy. Může se stát výkonným „virtuálním asistentem“ pro reportéry a editory. Tento nástroj pomáhá přepisovat rozhovory, překládat, shrnovat dlouhé texty, rychle vyhledávat informace a dokonce navrhovat atraktivní titulky a saponáty. Tím se novinářům uvolní čas, aby se mohli soustředit na úkoly vyžadující hlubší myšlení, jako jsou hloubkové rozhovory, vyšetřování a analýzy.

Podle mnoha odborníků bude umělá inteligence podporovat tvorbu multimediálního obsahu. S omezenými zdroji mohou místní noviny využít umělou inteligenci k rychlé tvorbě multimediálních produktů, od psaní scénářů krátkých zpravodajských videí, přes vytváření infografiky z dat až po psaní příspěvků na sociálních sítích vhodných pro jednotlivé platformy, a tím zvýšit interakci.

Kromě toho umělá inteligence podporuje také analýzu dat a porozumění čtenářům. Například umělá inteligence dokáže analyzovat data o chování čtenářů na webových stránkách, v aplikacích a na sociálních sítích. Díky tomu může redakce lépe pochopit, o jaká témata se místní čtenáři zajímají, jaké typy obsahu jsou populární a kdy jsou zprávy nejčastěji vyhledávány. Toto je „zlatý důl“ pro orientaci obsahu tak, aby úzce odpovídal skutečným potřebám komunity.

Zástupce vedoucího elektronického oddělení novin Nhan Dan Nguyen Hoang Nhat zdůraznil, že v minulosti platilo známé rčení: „Největší zbraní novináře je pero“. Nyní mají novináři k dispozici mnoho dalších silných „zbraní“, kterými mohou vyprávět své příběhy, a to nástroje umělé inteligence. Díky umělé inteligenci mohou novináři dělat mnoho věcí, které jsme nikdy předtím nedělali, nebo které pro nás byly obtížné.

Například analýza dat pro investigativní reportáže, tvorba grafů, grafika, podcasting, střih videa atd. Díky umělé inteligenci mohou místní tiskové agentury zmenšit technologickou propast oproti tiskovým agenturám ve velkých městech, pokud budeme mít správný a rychlý přístup.

Zástupce vedoucího elektronického oddělení novin Nhan Dan NGUYEN HOANG NHAT uvedl, že noviny Dong Nai jsou typickým příkladem pro místní tiskové agentury, které využívají moderní nástroje a přispívají ke zvyšování úrovně novin prostřednictvím mnoha kvalitních multimediálních tiskových děl.

Dáváme místní žurnalistice vlastní tvář s umělou inteligencí

Spolu s příležitostmi a výhodami přináší umělá inteligence do žurnalistiky také mnoho výzev. Přístup k pokročilým nástrojům umělé inteligence a školení zaměstnanců v jejich efektivním používání vyžaduje investice jak finanční, tak časové. To je pro mnoho místních tiskových agentur významná překážka.

Novinář Nguyen Hoang Nhat poznamenal, že když umělá inteligence zaplavila redakce, mnoho lidí se obávalo tzv. „bažiny umělé inteligence“, což se týká nekvalitních produktů vytvořených umělou inteligencí. Aby redakce a tiskové agentury mohly plně využít potenciál umělé inteligence, potřebují v první řadě otevřený přístup k přijímání nových věcí. Pokud se bojíme a váháme s moderními nástroji, znamená to, že jsme pomalí, protože technologie se mění velmi rychle.

Redakce však musí také stanovit specifická pravidla pro používání umělé inteligence v procesu tvorby tiskových produktů, stanovit jasné hranice, aby používání umělé inteligence neporušovalo tiskovou etiku, a přijmout a poučit se ze zkušeností významných redakcí ve světě i ve Vietnamu.

Některé infografiky a multimediální tiskové materiály jsou zveřejněny na digitálních platformách novin Dong Nai. Foto: Hai Quan

Podobně je podle pana Bung Trana největší výzvou při aplikaci umělé inteligence v oblasti médií a žurnalistiky zajištění přesnosti a spolehlivosti. Aplikace umělé inteligence může vytvářet nepřesné informace nebo „halucinace“. Role novinářů při ověřování proto nejen nezmizí, ale stává se důležitější než kdy dříve. Umělá inteligence je pouze podpůrným nástrojem, novináři musí být ti, kdo v konečném důsledku nesou odpovědnost za autenticitu informací.

Druhým problémem je etika a autorská práva. Používání obsahu generovaného umělou inteligencí vyvolává otázky ohledně autorských práv a originality. Redakce musí vypracovat jasné etické pokyny, kdy a jak lze umělou inteligenci používat a zda by na ni měly být čtenáři upozorněni. Existuje také riziko „sjednocení“ obsahu, když se příliš spoléhá na umělou inteligenci s obecnými pokyny, a obsah novin se může stát podobným, postrádajícím identitu a jedinečné perspektivy – což jsou silné stránky lokální žurnalistiky.

Pan Bung Tran poznamenal, že nejnaléhavějším problémem pro místní tisk je dnes změna myšlení a zlepšení kapacity týmu. Bez ohledu na to, jak moderní je technologie, je to jen nástroj. Rozhodujícím faktorem pro úspěch či neúspěch je uživatel.

Pokud se redakce a tým reportérů a editorů stále bojí, že je umělá inteligence nahradí, nebo ji vnímají jako „kouzelnou hůlku“, která dokáže všechno bez ověřování, pak veškeré investice do technologií vyjdou vniveč. Proto je nejnaléhavější vybudovat si nové myšlení a vnímat umělou inteligenci jako inteligentního asistenta, spolukreativního partnera. Odtud pak tým vybavit potřebnými dovednostmi k zvládnutí tohoto nástroje.

„Umělá inteligence může pomoci reportérům a editorům při využívání hloubkových lokálních témat, jako je například: podpora analýzy velkých provinčních datových souborů (například socioekonomických dat, plánovacích dat atd.) za účelem nalezení trendů, přispívání k tvorbě hloubkových, jedinečných a lokálních analytických článků,“ uvedl expert Bung Tran.

Novinář Nguyen Hoang Nhat dodal, že umělá inteligence nám pomůže posílit naše spojení s čtenáři a lépe s nimi komunikovat. Analýzou dat o čtenářích pochopíme, kdo jsou naši čtenáři. Kromě propojení s čtenáři potřebujeme propojit i naše vlastní publikace. Nové technologické aplikace nám vytvořily podmínky pro propojení fyzických tištěných publikací s digitálními publikacemi v souladu s trendem phygital (integrace fyzických a digitálních prvků za účelem vytvoření pestřejšího a bohatšího zážitku pro čtenáře a diváky).

„Právě tak se novinám Nhan Dan podařilo uspěly se svými nedávnými mediálními kampaněmi u příležitosti významných státních svátků. Myslím, že je to také způsob, ze kterého se mohou poučit místní noviny, protože trend lokalizace a zdůraznění jedinečných hodnot lokality je to, co dělá rozdíl,“ sdělil novinář Nguyen Hoang Nhat.

Expert BUNG TRAN, viceprezident skupiny pro vzdělávání v oblasti umělé inteligence, se podělil: „Věřím, že umělá inteligence je silnou hnací silou žurnalistiky, zejména té lokální, k jejímu rozvoji a lepší službě komunitě. Klíčem je zvládnutí technologií s otevřenou myslí, smyslem pro zodpovědnost a s tím, že se na první místo vždy kladou lidské hodnoty, základní hodnoty žurnalistiky. Bez ohledu na to, jaké nástroje se používají, je stále třeba zachovat tón, perspektivu a základní hodnoty tiskové agentury, včetně novin Dong Nai. To je nejsilnější spojení s věrnými čtenáři.“

Námořnictvo

Zdroj: https://baodongnai.com.vn/chuyen-doi-so/202506/nang-tam-bao-chi-dia-phuong-trong-ky-nguyen-ai-8a90533/