Posilování základních hodnot národních značek

Značka země se skládá z mnoha faktorů, od historických, kulturních, ekonomických, politických a sociálních hodnot až po reputaci jejích produktů, zboží a služeb. Značka produktu každé země se konkrétně projevuje na třech úrovních: národní, místní a firemní.

Nejrychlejší růst hodnoty na světě

Vietnam je v posledních letech průběžně hodnocen jako světlý bod v budování a rozvoji národních značek s nejrychlejším tempem růstu na světě v období 2019–2023. Hodnota národní značky v roce 2023 dosáhla více než 498 miliard USD, což ji řadí na 33. místo ze 121 zemí hodnocených společností Brand Finance.

Zástupce ředitele odboru podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ) Hoang Minh Chien uvedl, že k nárůstu hodnoty vietnamské národní značky významně přispívají telekomunikační, bankovní a potravinářský a nápojový průmysl. Zejména telekomunikační průmysl s významnými značkami, jako jsou VNPT, Viettel, Mobiphone nebo Vietnammobile, přispívá až 31 % k celkové hodnotě národní značky; bankovní a potravinářské a nápojové značky také přispívají 30 %, respektive 12,7 %.

Vietnamské podniky dosáhly velkého pokroku v budování a rozvoji značek, čímž zvýšily konkurenceschopnost produktů, přilákaly investice a rozvíjely zahraniční obchod. Vietnamská ekonomika však stále čelí mnoha problémům, jako jsou neudržitelné exportní strategie a mezinárodní obchodní spory ohledně značek, které je mimo schopnosti jednoho podniku, jednoho odvětví nebo dokonce jedné lokality.

Na druhou stranu, posun ve struktuře exportu směrem ke zvýšení obsahu zpracovaných průmyslových výrobků a snížení podílu surovin stále není jasný, přidaná hodnota produktů není vysoká, jedním ze slabých důvodů je značka. Proto je podle odborníků pro efektivnější budování a rozvoj značky nutné najít klíčové, vynikající hodnoty; značka musí být spojována s odlišnostmi.

Stánek představující produkty digitální transformace VNPT na 8. kongresu Vietnamského svazu farmářů.

Náměstek ministra průmyslu a obchodu Nguyen Sinh Nhat Tan uvedl, že posilování základních hodnot podniků nejen podporuje hospodářský rozvoj, ale také proces budování firemní kultury a spravedlivé a udržitelné společnosti. V době rychlých změn, stále tvrdší konkurence s podporou technologií jsou základní hodnoty důležitější než kdy jindy. Jsou to neměnné principy, kompas a základ pro budování a rozvoj značky každého podniku, každé lokality zvlášť a země obecně.

Věnujte hodnotné investiční zdroje

„Asi před 10 lety, když se mluvilo o Vietnam Value (vietnamské národní značce), mnoho lidí o ní stále nevědělo nic. Nyní však Vietnam Value dosáhla pozoruhodného pokroku a základní vietnamské hodnoty se stále více zásadně posilují,“ zhodnotil docent Dr. Nguyen Thuong Lang, vedoucí lektor na Ústavu mezinárodního obchodu a ekonomiky (Národní ekonomická univerzita).

Tuto hodnotu formuje mnoho faktorů, včetně: tradice, kultury, obchodní kapacity nebo konkurenceschopnosti a reputace vietnamských podniků. Za pouhých 5 let se vietnamská národní značka zdvojnásobila na téměř 500 miliard USD, což je velmi pozoruhodná změna, která ukazuje, že klíčové kompetence Vietnamu jsou ve světě stále více uznávány. Je pozoruhodné, že také víme, jak tyto kompetence propagovat.

Podle docenta Dr. Nguyen Thuong Langa je třeba budování značky provádět pravidelně, pečlivě, profesionálně a systematicky. Aby firmy měly silnou značku, musí v první řadě mít produkty a služby, které demonstrují prestiž a třídu. Kromě toho se firmy musí zaměřit na budování firemní kultury se silným vlivem a zároveň potřebují profesionální dovednosti v oblasti brandingu. V neposlední řadě potřebujeme silné vazby, znalost toho, jak propagovat a šířit hodnotu značky v různých oblastech a mezi různými skupinami zákazníků. To vyžaduje společnou sílu, ekosystém značky vybudovaný na vědeckém základě a obecný trend rozvoje domácího i světového trhu.

Kromě úsilí samotného podniku je v procesu rozvoje značky nezbytná také podpora vlády, řídících orgánů a mezinárodních organizací. Stát potřebuje řešení na podporu a vytváření podmínek, pokud jde o propagaci, propagandu, zvyšování povědomí atd., aby pomohl podnikům dobře rozvíjet jejich značky. Kromě toho je třeba pečlivě prostudovat i poznatky z rozvoje značky od velkých podniků a rozvinutých zemí světa, aby bylo možné shrnout dobré zkušenosti a poznatky a kreativně je aplikovat ve Vietnamu.

Podle zástupce ředitele Hoang Minh Chiena musí ministerstva, pobočky a obce, vycházející z potenciálu a silných stránek vietnamských produktů a služeb, za účelem propagace základních hodnot a zvýšení hodnoty značek i nadále zvyšovat povědomí o významu, roli a nutnosti budování a rozvoje značek, a tím přitahovat pozornost a věnovat odpovídající investiční zdroje. Kromě toho musí jednotlivé jednotky zintenzivnit propagační a propagační aktivity pro klíčové a potenciální vietnamské exportní produkty na mezinárodním trhu. Podniky musí ze své strany podporovat kreativitu vietnamských občanů při navrhování a vývoji produktů vhodných pro potřeby a vkus trhu; investovat do technologických inovací, aby byla zajištěna výroba kvalitních produktů, udržitelných směrem k zelené a cirkulární ekonomice.

nhandan.vn

Zdroj: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html