Financování značky: Značka Vinamilk silně roste po změně identity

(Chinhphu.vn) - Index síly značky poprvé překročil 90bodovou hranici - hodnocení AAA+. Společnost Vinamilk byla společností Brand Finance ohodnocena jako značka s vyšší silou značky než 3 nejcennější značky mléka na světě a patří do skupiny 5 % nejsilnějších značek na světě.

Pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk , převzal od zástupce Brand Finance certifikát 100 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu - Foto: VGP/Nguyen Hoang

Díky tomuto vynikajícímu hodnocení se Vinamilk stala třetí největší značkou mléka na světě z hlediska síly značky a byla pozvána k účasti v globální sekci Brand Finance.

Vinamilk se připojuje ke skupině 5 % nejsilnějších značek na světě

Hodnocení AAA+ není jen titul, ale certifikace vynikající vnitřní síly značky. Podle Brand Finance, nezávislé organizace pro oceňování a poradenství v oblasti značek, která monitoruje přibližně 6 000 značek ve 40 zemích světa, je Index síly značky (BSI) postaven na faktorech, jako jsou: povědomí, loajalita, ziskovost, efektivita komunikace a strategie udržitelného rozvoje.

Dosažení hodnocení AAA+ znamená, že značka má potenciál stát se základem strategie růstu podnikání, může být využita k expanzi do nových produktových kategorií, franšízování do dalších odvětví a udržení silné reputace v mnoha zemích – což jsou klíčové prvky, které pomáhají značce překonat hranice kategorií.

„Zaznamenali jsme výrazný nárůst síly značky Vinamilk s tím, jak společnost expanduje do zahraničí a plně integruje svou novou identitu do svého provozu. Vinamilk se letos řadí mezi několik málo globálních značek, které si dokáží udržet silnou pověst v jakékoli oblasti, kde působí. Obvykle méně než 5 % globálních značek dosahuje této úrovně AAA+,“ dodal pan Alex Haigh, výkonný ředitel Brand Finance pro Asii a Pacifik .

Podle společnosti Brand Finance je pozoruhodné, že ačkoli region Asie a Tichomoří (včetně ekonomik Asie a Tichomoří, jako je Vietnam, Nový Zéland, Japonsko, Čína...) představuje pouze 34,4 % světového trhu s mlékem a vlastní 4 z 10 nejvýznamnějších značek mléka, přispívá až 54,1 % k celkové hodnotě značek v Top 10.

Vysokoproteinová řada Vinamilk Green Farm, první vietnamská produktová řada využívající technologii ultramikrofiltrace, je společností Brand Finance uváděna jako typický příklad trendů produktových inovací v regionu - Foto: VGP/Minh Anh

To ukazuje, že společnosti v regionu, včetně Vinamilk, efektivně transformují rozsah na hodnotu značky. Vinamilk si již 6 let po sobě udržuje svou pozici v mlékárenském průmyslu a umisťuje se mezi 5 nejcennějšími značkami v Asijsko-pacifickém regionu a mezi 3 nejcennějšími značkami v indexu síly značky, což je v kontextu volatilního trhu vzácný rekord. To vysvětluje, proč je Vinamilk jedinou vietnamskou mlékárenskou společností, která byla letos pozvána k účasti v sekci Spotlight (sekce oceňující značky s vynikajícími úspěchy na každém trhu) konference Brand Finance.

Vinamilk nejenže vede, ale také vytváří trendy

Tajemstvím tohoto působivého úspěchu je, že Vinamilk sleduje budoucí trend regionálního trhu s mléčnými výrobky. Podle Brand Finance je hlavním trendem neustálá inovace produktů a vývoj produktových řad (SKU) s cílem uspokojit potřeby spotřebitelů zaměřené na zdraví, jako je snížení obsahu cukru, zlepšení výživy a přidávání probiotik.

Vinamilk Green Farm s vysokým obsahem bílkovin – první produktová řada ve Vietnamu, která využívá pokročilou technologii mikrofiltrace k vytvoření produktu s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku, bohatého na vápník a bez laktózy – byla touto organizací pro hodnocení značek prezentována jako typický případ inovace.

Propojení s generací Z – proměna tradičních značek v živoucí ikony je také trend, který se v regionu postupně projevuje v kontextu přechodu mezi generacemi spotřebitelů. Noví spotřebitelé si nekupují jen produkty, kupují si životní styl.

Společnost Vinamilk si to rychle uvědomila a přesunula svou přítomnost na digitální platformy, tvořila krátký obsah na TikToku/Reels, spolupracovala s celebritami (influencery) a objevovala se v uživatelsky generovaných výzvách, jako jsou jednoduché recepty, zdravé svačiny, tipy na ekologický životní styl atd. Očekává se, že tento směr pomůže Vinamilku udržet si dlouhodobé pokrytí i v budoucnu – kde značka nebude přítomna jen v regálech, ale také v newsfeedech a v každodenních chvílích mladých lidí.

Inovace přístupu ke generaci Z je způsobem, jakým si Vinamilk udržuje svou atraktivitu uprostřed přechodu mezi generacemi spotřebitelů - Foto: VGP

A konečně, trend udržitelné spotřeby. Zatímco v Evropě nebo Severní Americe je udržitelný rozvoj nevyhnutelným trendem, v ASEANu se jedná o nově vzniklý závod. „Vinamilk se k této vlně nejen připojuje, ale také hraje roli v prosazování tohoto trendu v regionu. To je jeden z hlavních důvodů nárůstu síly značky Vinamilk,“ zdůraznil pan Alex.

Před více než deseti lety společnost investovala do modelu cirkulární ekonomiky a snížila emise s cílem dosáhnout nulových čistých emisí do roku 2050. V současné době má Vinamilk dva závody a jednu farmu certifikované jako uhlíkově neutrální podle mezinárodních standardů.

„Když méně než 5 % globálních značek dosáhne hodnocení AAA+, příběh Vinamilk není pro firmu jen zdrojem hrdosti, ale také potvrzením: Vietnam má značky dostatečně silné, aby mohly stát bok po boku se značkami z celého světa, a každý den se ubírají cestou růstu,“ řekl pan Nguyen Quang Tri – výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk.

Pozice značky Vinamilk ve Vietnamu a ve světě:

TOP 1 NEJCENNĚJŠÍ ZNAČKA POTRAVIN V ASEANU

TOP 1 NEJPOTENCIÁLNĚJŠÍ ZNAČKA MLÉKA NA SVĚTĚ

2 NEJCENNĚJŠÍ ZNAČKY VE VIETNAMU

3 NEJLEPŠÍ GLOBÁLNÍ ZNAČKY MLÉKA Z HLEDISKA INDEXU SÍLY ZNAČKY

Phuong Dung

Zdroj: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm