Vinamilk se připojuje ke skupině 5 % nejsilnějších značek na světě

Vinamilk se stala třetí největší značkou mléka na světě z hlediska síly značky a byla pozvána k účasti v globálním centru pozornosti organizace Brand Finance.

Pan Alex Haigh, generální ředitel společnosti Brand Finance pro asijsko -pacifický region, se podělil o zprávu o hodnotě značky za rok 2025. Foto: Vietnam+

Index síly značky Vinamilk poprvé překročil 90 bodů - hodnocení AAA+. Brand Finance ohodnotil Vinamilk jako značku s vyšší sílou značky než 3 nejcennější značky mléka na světě a patří do skupiny 5 % nejsilnějších značek na světě.

Díky tomuto vynikajícímu hodnocení se Vinamilk stala třetí největší značkou mléka na světě z hlediska síly značky a byla pozvána k účasti v globální sekci Brand Finance.

Vinamilk se připojuje ke skupině 5 % nejsilnějších značek na světě

Podle Brand Finance, nezávislé organizace pro oceňování a poradenství v oblasti značek, která monitoruje přibližně 6 000 značek ve 40 zemích světa, je Index síly značky (BSI) postaven na faktorech, jako jsou: povědomí o značce, loajalita, ziskovost, efektivita komunikace a strategie udržitelného rozvoje.

Pozice značky Vinamilk ve Vietnamu a ve světě

2 nejcennější značky ve Vietnamu

1 nejcennější značka potravin v ASEANu

1 nejperspektivnější značka mléka na světě

3 největší světové značky mléka z hlediska indexu síly značky

Dosažení hodnocení AAA+ znamená, že značka má potenciál stát se základem strategie růstu podnikání, může být využita k expanzi do nových produktových kategorií, franšízování do dalších odvětví a udržení silné reputace v mnoha zemích – to jsou klíčové prvky, které pomáhají značce překonat hranice kategorií.

„Zaznamenali jsme výrazný nárůst síly značky Vinamilk s tím, jak společnost expanduje do zahraničí a plně integruje svou novou identitu do svého provozu. Vinamilk se letos řadí mezi několik málo globálních značek, které si dokáží udržet silnou reputaci v jakémkoli odvětví, ve kterém působí. Obvykle méně než 5 % globálních značek dosahuje této úrovně AAA+,“ dodal Alex Haigh, výkonný ředitel Brand Finance pro Asii a Pacifik.

Podle společnosti Brand Finance je pozoruhodné, že ačkoli region Asie a Tichomoří (včetně ekonomik Asie a Tichomoří, jako je Vietnam, Nový Zéland, Japonsko, Čína...) představuje pouze 34,4 % světového trhu s mlékem a vlastní 4 z 10 nejvýznamnějších značek mléka, přispívá až 54,1 % k celkové hodnotě značek v první desítce.

To ukazuje, že společnosti v regionu, včetně Vinamilk, efektivně transformují rozsah na hodnotu značky. Vinamilk si již 6 let po sobě udržuje svou pozici v mlékárenském průmyslu a umisťuje se mezi 5 nejcennějšími značkami v Asijsko-pacifickém regionu a mezi 3 nejcennějšími značkami v indexu síly značky – což je v kontextu volatilního trhu vzácný rekord. To vysvětluje, proč je Vinamilk jedinou vietnamskou mlékárenskou společností, která byla letos pozvána k účasti v sekci Spotlight (sekce oceňující značky s vynikajícími úspěchy na každém trhu) konference Brand Finance.

Pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk, převzal od zástupce Brand Finance certifikát 100 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk nejenže vede, ale také vytváří trendy

Tajemstvím tohoto působivého úspěchu je, že Vinamilk sleduje budoucí trend regionálního trhu s mlékem.

Podle společnosti Brand Finance je prominentním trendem neustálá inovace produktů – vývoj produktových řad (SKU) s cílem uspokojit potřeby spotřebitelů zaměřené na zdraví, jako je snížení obsahu cukru, zlepšení výživy a přidání probiotik. Vinamilk Green Farm s vysokým obsahem bílkovin – první produktová řada ve Vietnamu, která využívá pokročilou technologii mikrofiltrace k vytvoření produktu s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku, bohatým na vápník a bez laktózy – je touto organizací pro oceňování značek prezentována jako typický případ inovace.

Propojení s generací Z – proměna tradičních značek v živoucí ikony je také trend, který se v regionu postupně projevuje v kontextu přechodu mezi generacemi spotřebitelů. Noví spotřebitelé si nekupují jen produkty, kupují si životní styl.

Vinamilk si to rychle uvědomil a přesunul svou přítomnost na digitální platformy, vytvářel krátký obsah na TikToku/Reels, spolupracoval s celebritami (influencery) a objevoval se v uživatelsky generovaných výzvách, jako jsou jednoduché recepty, zdravé svačiny, tipy na ekologický životní styl...

Očekává se, že tento směr pomůže společnosti Vinamilk udržet si dlouhodobé pokrytí i v budoucnu – kde značka nebude přítomna jen v regálech, ale také v newsfeedech a v každodenních chvílích mladých lidí.

Inovace přístupu ke generaci Z je způsobem, jakým si Vinamilk udržuje svou atraktivitu uprostřed přechodu mezi generacemi spotřebitelů.

A konečně je tu trend udržitelné spotřeby. Pokud je v Evropě nebo Severní Americe udržitelný rozvoj nevyhnutelným trendem, v ASEANu se jedná o nově se formující závod.

„Vinamilk se k této vlně nejen připojuje, ale také hraje roli v propagaci tohoto trendu v regionu. To je jeden z hlavních důvodů nárůstu síly značky Vinamilk,“ zdůraznil pan Alex.

Před více než deseti lety společnost investovala do modelu cirkulární ekonomiky a snížila emise s cílem dosáhnout nulových čistých emisí do roku 2050. V současné době má Vinamilk dva závody a jednu farmu certifikované jako uhlíkově neutrální podle mezinárodních standardů.

„Když méně než 5 % globálních značek dosáhne hodnocení AAA+, příběh Vinamilk není pro firmu jen zdrojem hrdosti, ale také potvrzením: Vietnam má značky dostatečně silné, aby mohly stát bok po boku se značkami z celého světa, a každý den se ubírají cestou růstu,“ řekl pan Nguyen Quang Tri, marketingový ředitel společnosti Vinamilk.
Podle Vietnam+

Zdroj: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html