Od 90. let 20. století začala korejská vláda silně rozvíjet kulturní průmysl, včetně filmového průmyslu, K-popu, videoher, kuchyně ...

Vzhledem k tomu, že tato odvětví významně přispívala k ekonomice a měla vedlejší účinky, Korea je zpolitizovala a zavedla koncept „ ekonomiky životního stylu “.

Výše uvedené informace poskytl pan Park Sang Mo, vedoucí oddělení organizace akcí a kultury (Korejské kulturní centrum ve Vietnamu), na workshopu „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu Ho Či Minova Města“, který uspořádaly noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města 5. prosince.

Podle řečníka korejská vláda nenechává tato odvětví rozvíjet se odděleně, ale plánuje je a integruje do národních rozvojových politik. Konkrétně má Korea specializovanou agenturu, která má na starosti správu a vývoj obsahu a koordinuje podporu podniků od nápadů až po export.

Země rovněž vyčleňuje rozpočet na podporu jednotek působících v sektoru životního stylu, od tvorby až po dokončení produktu a jeho uvedení na trh.

životní styl6 17649248361901128530164.jpg
Korejský řečník hovoří o tom, jak rozvíjet ekonomiku životního stylu. Foto: BTC

Díky rozvoji ekonomiky životního stylu se zvýšil i zájem a poptávka spotřebitelů mimo Koreu po produktech propagovaných prostřednictvím filmů, hudby atd. Díky tomu se Korea stala jednou z předních zemí světa ve vývozu kosmetiky.

Korejská celní správa odhaduje, že vývoz kosmetiky z této země dosáhne v prvních třech čtvrtletích roku 2025 hodnoty 8,52 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 15,4 %. V posledním čtvrtletí roku se očekává ještě silnější růst a překonání rekordu 10,2 miliardy dolarů z roku 2024.

Pan Ninh Trung Tan, zakladatel společnosti HANITA, hovořil také o ekonomice životního stylu a zmínil byznys s pronájmem hanboků (tradičních korejských krojů) v turistických destinacích.

Cena za pronájem hanboku se tedy může vyšplhat až na 70 000 wonů (více než 1,2 milionu VND). Celková roční cena za pronájem tohoto kostýmu v Koreji se může vyšplhat na několik set milionů až 1 miliardu wonů, nemluvě o obrovském množství exportovaných desek.

Docent Dinh Tien Minh, vedoucí katedry marketingu - Fakulta mezinárodního obchodu a marketingu, UEH Business School (Ekonomická univerzita v Ho Či Minově městě), se domnívá, že ekonomika životního stylu je jedním z potenciálních směrů rozvoje velkých měst. Spotřebitelé si nejen kupují zážitky, ale také produkty/služby, které jimi utvářejí a potvrzují jejich „identitu“. V této době jsou personalizované produkty a služby zaměřeny na preference, potřeby v oblasti zážitků, estetiky a životních hodnot.

Podle pana Minha tedy ekonomika životního stylu přispívá k diverzifikaci ekonomiky. Spotřebitelé si kupují produkt nejen kvůli jeho funkci, ale také kvůli jeho image nebo „osobnosti značky“, která odpovídá jejich životnímu stylu.

„Apple neprodává jen telefony, prodává odlišný, inovativní životní styl; jde o zákaznickou zkušenost,“ řekl.

Ve Vietnamu uvedl pan Le Tri Thong, generální ředitel společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), Techcombank jako typický případ. Tato banka nejen prodává finanční produkty, ale také koordinuje organizaci kulturních a uměleckých programů s cílem zvýšit povědomí o značce a oslovit zákazníky s ohledem na jejich životní styl.

Podobně mnoho spotřebitelských značek změnilo způsob své komunikace. Místo propagace svého image koncepty „odstraňování skvrn“, „rozjasňování“... jako dříve, OMO dnes mluví o příběhu sázení stromů, zelených hodnotách a konání dobrých skutků.

„Společnosti jdou daleko za hranice svých základních funkcí. Podniky se posouvají po žebříčku spolu s rostoucí zralostí spotřebitelů,“ řekl a dodal, že Vietnam má potenciál rozvíjet ekonomiku založenou na životním stylu.

„Nacházíme se v době generačního přechodu, počet zákazníků ze střední třídy, mladí zákazníci, mají velmi odlišné nákupní chování ve srovnání s předchozí generací. Na druhou stranu je tempo růstu střední třídy velmi rychlé, kupní síla se zvyšuje, takže Vietnam může s jistotou vstoupit do ekonomiky životního stylu,“ zdůraznil pan Thong.

Pokud jde pouze o ekonomiku, je třeba zvážit efektivitu miliardového superportu Tran De . Přestože se odhadovaná výše investic pohybuje až v řádu miliard dolarů, čistá ekonomická efektivita superportu Tran De je stále předmětem diskuse.

Zdroj: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html