Ekonomika životního stylu: Když spotřeba není jen pro potřebu

Ho Či Minovo Město se vyznačuje nejen rychlým tempem obchodu a silnou schopností absorbovat nové trendy, ale také mladou populací ochotnou platit za personalizované produkty a služby.

Spotřebitelé jsou ochotni utratit za aktivity, které zahrnují prožívání a objevování života - Foto: MH

To jsou příznivé podmínky pro rozvoj ekonomiky životního stylu, modelu založeného na zážitkové spotřebě, osobní kreativitě a domorodých kulturních hodnotách.

Konzumujte s emocemi a zodpovědně

Ve světě už „ekonomika životního stylu“ není novým konceptem. Bangkok, hned vedle Vietnamu, vytvořil „hlavní město kávy a kreativních prostor“ v jihovýchodní Asii. Zatímco Soul proměnil kulturu K-style v exportní průmysl v hodnotě desítek miliard dolarů, Tokio proměnilo pouliční kulturu, vintage módu a minimalismus v ekosystém. Kodaň je navíc proslulá svým udržitelným – minimalistickým – životním stylem.

Při pohledu na Vietnam, konkrétně na Ho Či Minovo Město, se konzumace zážitků stává jednoznačně trendem, a to dokonce rychleji, než se předpokládalo.

V rozhovoru s Tuoi Tre mnoho mladých lidí uvedlo, že místo sledování trendů nebo luxusních značek stále více mladých lidí hledá produkty bohaté na duchovní hodnotu, osobní zkušenost a jedinečnost. Pro ně předměty nejsou jen k užívání, ale také způsob, jak vyjádřit své názory na život a osobní identitu.

Anh Ngoc (32 let, žije v Ho Či Minově Městě) má díky vysokému příjmu prostředky na nakupování, ale do práce si vybírá hlavně kancelářské kalhoty nebo sukně, bílé košile a pár historických vest, i když to není povinná uniforma korporace. „Nejde o to, že bych se nestarala o své oblečení, jen když ho nosím, cítím se pohodlněji a sebejistěji. Naopak, hodně investuji do péče o své zdraví od vnitřního až po pleť a vlasy, cestuji a prožívám více,“ svěřila se Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 let) s přezdívkou Hieu BK, profesionální kameraman, tvůrce obsahu a video producent žijící v Ho Či Minově Městě, je v tvůrčím světě velmi známý. Od filmových záběrů až po skutečný život, každý, kdo sleduje Hieu BK, vidí, že ze všeho vyzařuje svobodomyslný a prašný styl každodenního života.

Ačkoli se Hieu často objevuje na slavných zábavních akcích, když se ho zeptáte na jeho oblečení a módní vkus, jen se usměje. Hieu přiznává, že se drží minimalistického a praktického módního stylu.

Mladí spotřebitelé si nekupují jen produkt. Kupují si emoce. Nehledají jen pohodlí, hledají identitu. Také se nerozhodují následovat dav, ale volí si životní styl, který je individuální, jedinečný a vše zjednodušuje.

Firmy se mění s trendem

Truong Thanh Nam (27 let) dočasně opustil svou kancelářskou práci se stabilním příjmem a rozhodl se založit firmu s online módní značkou Mach Lac.

Nam se rozhodl umístit ilustrace historických událostí, míst a postav – historické příběhy – na známé předměty každodenního života, jako jsou trička, tašky nebo klíčenky. Tímto způsobem historie opouští stránky knih a vstupuje do života blízkým způsobem.

Nam uvedl, že i přes své počáteční fáze měl Mach Lac štěstí, že se mu dostalo pozitivních ohlasů od mladých lidí, kteří milují historii stejně jako on. Někteří zákazníci přijímají objednávky ze vzdálených provincií i přes vysoké náklady na dopravu. Někteří zákazníci si dokonce vozí tašky až do Indie, aby je mohli používat v práci.

Pan Le Xuan Vu, spoluzakladatel společnosti AirCity (technologického startupu v oblasti správy a provozu budov), uvedl, že v současné době je trend obyvatel, kteří chtějí zažít a žít v „chytrých domech“, velmi velký. Aplikace umělé inteligence (AI) v provozu bytů se stala populárnější a hraje klíčovou roli pro realitní kanceláře. To je také důvod, proč je AirCity povinna do roku 2026 vyvinout další dvě oblasti: autonomní roboty a roboty s umělou inteligencí pro podporu nebezpečných a vysoce přesných úkolů.

Pan Nguyen Khoa Hong Thanh – senior marketingový ředitel a ředitel externí komunikace společnosti PNJ – se domnívá, že trend zážitkového nakupování v zemi skutečně silně roste. Pokud v minulosti spotřebitelé považovali šperky za aktivum, nosili je pouze při zvláštních příležitostech a potřebovali jen jednu nebo dvě sady, nyní je tento trend jiný. S růstem ekonomiky se zlepšuje i životní styl a zvyšuje se potřeba krásy, což nutí každý podnik ke změně obchodního směřování.

Pan Hong Thanh, který se uchází o práci v PNJ, věří, že místo prodeje šperků jako komodity musíme nyní vyprávět příběh, prodávat produktovou řadu spojenou s milníky a společenskými událostmi. Vše musí být tvarováno tak, aby „doprovázelo a sympatizovalo se společenským pokrokem, propagovalo krásu lidí a života“. To se projevuje v kreativních marketingových kampaních, jako je Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married!... které pomáhají šířit inspiraci pro každodenní krásu a nově definovat poselství manželství a vytvářejí silný vliv v komunitě.

Paní Thi Anh Dao – marketingová ředitelka společnosti Masterise Group – se domnívá, že současné hlavní trendy ukazují velmi jasnou změnu v chování spotřebitelů: střední třída silně roste a stává se vedoucí skupinou a Vietnamci se stále častěji rozhodují na základě velmi specifických okamžiků v životě, od okamžiků sebeoslavy až po „mezery“ k dobití baterií.

Zážitky už nejsou jen dlouhé dovolené, ale jsou rozděleny do kvalitních, sofistikovaných kontaktních bodů, které se objevují nepřetržitě po celý den. To je hnací síla, která mění očekávání zákazníků u všech typů produktů, zejména u obytných prostor.

V oblasti nemovitostí, aby byly splněny potřeby této „momentální“ úrovně zkušeností, musí nejdůležitější základ vycházet z hardwaru projektu: plánování, architektura, materiály, krajina a kvalifikované inženýrské sítě. Když je základ dobře vybudován, obytný prostor bude hladceji podporovat provoz, služby a každodenní život obyvatel. A když obyvatelé žijí v dobrém prostředí, přirozeně se vytvoří civilizovaná a udržitelná komunita.

„To je důvod, proč Masterise Homes prosazuje strategii značkového bydlení. Není to privilegium pro několik vyvolených, ale nová kvalita života pro všechny segmenty,“ řekla paní Dao.

Od kulturní výhody k novým hodnotovým řetězcům

Z pohledu investora se pan David Kim, generální ředitel společnosti Mekonglink, domnívá, že Vietnam, zejména Ho Či Minovo Město, má „velmi dobrý výchozí bod“ pro rozvoj lifestylové ekonomiky. Ho Či Minovo Město je v současnosti největším obchodním centrem v zemi, má rychlé obchodní tempo, silnou schopnost přijímat nové trendy a mladou spotřebitelskou sílu ochotnou platit za personalizované produkty, služby a zážitky. To je považováno za důležitý základ pro lifestylové podniky, aby mohly testovat a rozšiřovat své obchodní modely.

Vietnam má navíc také zvláštní výhody v oblasti kulturních zdrojů, řemeslných vesnic, kuchyně a přírody. Pokud jsou tyto zdroje „aktivovány“ technologií a kreativními znalostmi, nezastaví se u tradičních produktů, ale mohou se rozvinout do nových ekonomických hodnotových řetězců, jako je zážitková turistika, luxusní řemeslné výrobky nebo dárky ESG, což je segment, který na mezinárodním trhu rychle roste.

„Pro vybudování ekonomiky životního stylu se však nelze spoléhat pouze na jednu stranu. Tento model vyžaduje úzkou koordinaci mezi podniky, místními komunitami, technologickými jednotkami, univerzitami a týmem mezinárodních expertů,“ zdůraznil pan Kim.

Podle něj je pro Vietnam dnes největší překážkou schopnost mobilizovat mnoho stran k účasti na společném modelu, zejména v oblasti aplikace technologií. Bez jasného koordinačního mechanismu bude obtížné technologie plně nasadit, od zlepšování produkce, budování příběhů značek až po vytváření skutečně kvalitních ESG cestovních zážitků.

Vietnam má jasné výhody, ale aby tyto výhody proměnil v udržitelný růst, potřebuje efektivní modely propojení, které spojí kreativní znalosti, mezinárodní technologie a místní zdroje do společného ekosystému. Pouze pak se mohou nové obchodní modely zaměřené na životní styl rozvíjet udržitelně a mít schopnost expandovat na domácí i mezinárodní trhy.

Podle výzkumu společnosti Wise Guy Report dosáhla velikost globální zážitkové ekonomiky v roce 2024 přibližně 778 miliard USD a očekává se, že v roce 2025 vzroste na 809 miliard USD. Očekává se, že do roku 2035 toto číslo přesáhne 1 200 miliard USD s průměrnou roční mírou růstu 4 %. Klíčové oblasti zážitkové ekonomiky: služby, zábava, cestovní ruch a ubytování. To odráží trend, kdy globální spotřebitelé vyšší třídy utrácejí za produkty a služby, které přinášejí zážitky a emoce, místo aby se zaměřovali na hromadění hmotného majetku.

Dne 5. prosince ve 14:00 hodin uspořádaly noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova města seminář s názvem „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu Ho Či Minova Města“. Akci doprovázely společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshop je vrcholem fóra „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu v Ho Či Minově Městě“, kde se bude diskutovat o ekonomice životního stylu – ekonomickém modelu, který se ve Vietnamu silně formuje. Program sdružuje zástupce oddělení a poboček v Ho Či Minově Městě, ekonomické experty, průkopnickou podnikatelskou komunitu v oblasti ekonomiky životního stylu...

Nejprodávanější produkty kvůli... vlastenectví

Kromě funkčnosti a ceny se spotřebitelé stále více zajímají o design produktu a příběh značky - Foto: HUU HANH

Podle dat SocialTrend z platformy pro analýzu trhu YouNet Media se téma státního svátku 2. září kdysi dostalo na 1. místo v žebříčku diskusí na sociálních sítích.

V oblasti elektronického obchodování je tržní signál ještě zřetelnější. Statistiky z platformy EcomHeat společnosti YouNet ECI ukazují, že jen v prvních dvou srpnových týdnech (od 3. do 16. srpna 2025) se prodalo více než 30 800 vlasteneckých doplňků, jako jsou světelné tyčinky s potiskem národní vlajky, červení plyšoví medvídci se žlutými hvězdami, gumičky do vlasů, náramky..., což přineslo tržby ve výši přibližně 2,1 miliardy VND.

Je pozoruhodné, že vlastenecké šály kdysi „způsobily bouři“, když tvořily 86,6 % celkových příjmů skupiny doplňků a neustále se objevovaly v klipech s miliony zhlédnutí na TikToku, čímž se v srpnu a září staly módní a kulturní ikonou.

Státní vlajky a tradiční symboly si mladí lidé znovuvytvářejí rozmanitějším a inovativnějším způsobem. Pokud se v minulosti trička s červenou vlajkou a žlutými hvězdami objevovala hlavně při slavnostních událostech, nyní vlajky a květiny hluboce pronikly do každodenního života, od šál, tašek, klobouků až po módní doplňky, mladí lidé proměňují každý detail na svých kostýmech v „vypravěče“, v prostředek vyjádření vlastenectví.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm