„Půst a nenošení oblečení“ pro nákup iPhonu

Když byl iPhone 15 uveden na trh, přesně před rokem, byl jsem v USA. Pár přátel mě požádalo, abych ho po návratu přivezl do Vietnamu. Řekl jsem, že návrat bude trvat dlouho, takže iPhone 15 bude do té doby ve Vietnamu pravděpodobně vyprodaný a já nebudu mít tolik peněz na to, abych si koupil mnoho iPhonů 15. Studenti žijí tak akorát, aby vyžili, tak jak si mohou dovolit koupit nejnovější iPhone?

Zvědavý na uvedení iPhonu na trh v USA, prošel jsem kolem Apple Storu v Bostonu a zastavil se, abych se na něj podíval.

V obchodě bylo více lidí než obvykle, ale nebyly tam žádné dlouhé fronty jako v Singapuru nebo Thajsku a nebyla tam ani „rezervační“ služba, kde by se dalo čekat na nákup za vás. Myslím, že částečně proto, že vlastnictví iPhonu v USA není obtížné, částečně proto, že „iphone horečka“ není tak velká jako v mnoha jiných zemích.

iPhone 15 Pro Max (vlevo) a iPhone 16 Pro Max (vpravo) (Foto: The Anh)

V nedávné analýze založené na analýze příjmu na obyvatele bylo zjištěno, že při počáteční ceně 28,99 milionu VND za iPhone 16 Pro by průměrný Vietnamec musel utratit 53,1 denního platu, aby si našetřil dostatek peněz na nákup produktu. Toto je počáteční cena, nemluvě o verzích, které stojí mnohem více. Například na vrcholu žebříčku utratí Švýcaři za nákup iPhonu 16 Pro pouze 4 denní plat.

Tato data slouží pouze pro informaci, ale také čtenářům poskytují představu o nákladnosti produktů iPhone v poměru k příjmům lidí.

Podle zprávy společnosti Counterpoint Research byl Vietnam v roce 2022 v jihovýchodní Asii nejvýznamnější zemí v počtu uživatelů iPhonů. Míra používání iPhonů ve Vietnamu je v roce 2023 také vyšší než v mnoha zemích regionu, jako je Thajsko, Singapur... země s vyšším příjmem na obyvatele než Vietnam. Z makrostatistik jsem se rozhlédl mezi svými přáteli a viděl jsem, že mnoho lidí také velmi rychle přešlo na nový iPhone, když byl uveden na trh nový produkt. Jsou moji přátelé, kteří si myslí, že cena iPhonu se bude rovnat celému jejich měsíčnímu platu.

Proč má tolik Vietnamců rádo iPhone? A konkrétněji, proč je tolik lidí ochotno zaplatit za produkt, který jim „sežere“ tolik osobních financí?

Věřím, že nakupování je osobní volba a musíme ho respektovat, stejně jako se říká: „Neučte bohaté, jak utrácet peníze.“ Ale ze společenského hlediska, kromě lidí s vysokými příjmy, kteří jsou ochotni utrácet za produkty jako iPhone, proč jsou lidé se skromnými příjmy ochotni si iPhone koupit i lidé?

Jako průměrný uživatel iPhonu si produktu cením v mnoha ohledech: Snadno použitelné a uživatelsky přívětivé rozhraní, pohodlný ekosystém s mnoha snadno propojitelnými produkty, odolné produkty s dlouhou životností, dobrý zákaznický servis… To jsou vlastnosti, kterých si při používání iPhonu všimnou i lidé bez znalostí špičkových technologií. Tyto důvody však nestačí k tomu, aby byl člověk ochoten iPhone měnit, jako když se každou sezónu převléká.

Jednou z věcí, která je u spotřebitelů kupujících iPhony zřejmá, je, že si nekupují jen obyčejný telefon. Apple neprodává jen telefon, prodává „klasiku“ – nebo alespoň to si kupující myslí, že dostanou, když si pořídí produkt Apple.

Čím vyšší je cena produktu, tím vyšší je vaše společenské postavení. Proto pokaždé, když Apple vydá nový produkt, často vidíme videa s rozbalováním, příspěvky o lidech, kteří stojí ve frontě, aby si pořídili iPhone, a detailní záběry nejnovějšího iPhonu v ruce. I když se cena dováženého iPhonu 16 Pro Max pohybuje až na 79 milionech VND, mnoho lidí stále utrácí peníze za jeho koupi jen proto, aby ho měli o jeden nebo dva týdny dříve, než se tento produkt začne prodávat ve Vietnamu.

Pro technologické nadšence a ty s dobrými příjmy je vlastnictví nejnovějšího iPhonu zcela na dosah ruky. Pokud je však nutné vyměnit celý měsíční plat za iPhone, je třeba zvážit, zda se jedná o užitečnou investici, i když z emocionálního hlediska je vlastnictví luxusního produktu považováno za symbol rostoucího společenského statusu.

Osobně pokaždé, když dostanu nový měsíční plat, po započítání základních výdajů, pokud část utratím za nákup knih, čtení online novin (zahraniční noviny, měsíční nebo roční platba), malou část za úspory... tak zbývající částku bude trvat dlouho, než se odvážím pomyslet na nový iPhone. Samozřejmě nemůžu „hladovět, vynechávat oblečení“ a vynechávat další nezbytné výdaje za nový iPhone, protože ve skutečnosti můj starý telefon stále funguje dobře.

Znám přátele, kteří žili z kreditních karet, dokud se „nezhroutili“ a museli převést svůj dluh z kreditní karty na splátkový dluh, přičemž se měsíc co měsíc trápili, protože nezvládali své výdaje.

Někdy si myslíme, že si nás lidé budou vážit za to, že máme nejnovější iPhone nebo nějaký jiný luxusní předmět, ale možná to mnoha lidem až tak nevadí. Nepamatuji si žádného ze svých přátel, který by měl nejnovější iPhone. Sociální status nemusí nutně přicházet s iPhonem, ale mnoho lidí musí splácet hypotéku.

Vlastnictví luxusního předmětu může přinést krátkodobou radost, ale finanční udržitelnost je tou dlouhodobou radostí, kterou bychom měli zvážit.

Autor: Bui Minh Duc má magisterský titul v oboru komunikace na Clark University v USA; je překladatelem a vydal 7 knih.

Rubrika FOCUS doufá, že obdrží komentáře čtenářů k obsahu článku. Přejděte prosím do sekce Komentáře a podělte se o své myšlenky. Děkujeme!

Zdroj: https://dantri.com.vn/tam-diem/nhin-an-nhin-mac-mua-iphone-20240922155422759.htm