Potřeby digitálních dovedností v žurnalistice a mediálním průmyslu ve Vietnamu v období 2026

Kontext digitální transformace ve Vietnamu v období 2026–2030 je klíčovou fází v procesu implementace národního programu digitální transformace. Každý novinář a redaktor proto musí být nejen dobrý v odborných znalostech, ale také musí mít znalosti technologií a být schopen se rychle přizpůsobit změnám v digitálním prostředí.

Poznámka redakce: Digitální transformace se stala jednou z hlavních hnacích sil zásadních změn ve všech oblastech hospodářského a společenského života, včetně žurnalistiky a médií. Ve Vietnamu strana a stát označily digitální transformaci za ústřední, naléhavý a důsledný úkol v rámci národní rozvojové strategie, konkretizované Národním programem digitální transformace a Strategií rozvoje tisku do roku 2030.

V této souvislosti čelí žurnalistický a mediální průmysl velkým příležitostem i výzvám. Digitální technologie na jedné straně pomáhají zvýšit rychlost šíření informací, rozšířit distribuční kanály, diverzifikovat formy vyjádření a posílit interakci s veřejností. Na druhé straně však kladou na novináře nové požadavky, pokud jde o schopnost přístupu k technologiím, jejich zvládnutí a používání v procesu tvorby a distribuce obsahu.

Tváří v tvář této realitě již digitální dovednosti nejsou doplňkovou schopností, ale staly se nezbytným předpokladem pro úspěšné plnění úkolů novinářů v digitálním věku. Od schopnosti shromažďovat a zpracovávat informace na digitálních platformách, používat nástroje umělé inteligence, až po analýzu dat, ochranu informační bezpečnosti a etické chování v kyberprostoru – to vše vyžaduje důkladnou a systematickou přípravu a je vhodné pro každou fázi vývoje.

Tato práce se zaměřuje na analýzu požadavků na digitální dovednosti pro vietnamský žurnalistický a komunikační průmysl v období 2026–2030 a vizi do roku 2045 a navrhuje řešení a strategie pro vybudování moderního a profesionálního tiskového sboru se schopností integrovat se a sloužit vlasti.

Poptávka po digitálních dovednostech v období 2026–2030

Kontext digitální transformace ve Vietnamu v období 2026–2030 je klíčovým obdobím v procesu implementace národního programu digitální transformace. V něm mají tisk a média za úkol informovat a šířit informace, orientovat veřejné mínění a pravdivě odrážet socioekonomický život a chránit ideologické základy strany v kyberprostoru. Pokud tedy chce tisk v digitálním věku dobře plnit své úkoly, musí být také průkopníkem v aplikaci digitálních technologií a účinným nástrojem propagandy ke změně povědomí celé populace směrem k národní digitální transformaci.

Během tohoto období rychlý rozvoj umělé inteligence, velkých dat, technologie blockchain, metaverza a platforem digitálních médií vytvořil pro vietnamskou žurnalistiku a média nové příležitosti i výzvy. Každý novinář a redaktor proto musí být nejen dobrý v odborných znalostech, ale také musí mít znalosti technologií a být schopen se rychle přizpůsobit změnám v digitálním prostředí.

Základní digitální dovednosti potřebné pro novináře

Dovednosti v oblasti produkce multimediálního obsahu: Zkušenosti s natáčením, střihem videí , fotografováním pomocí mobilních zařízení, editací interaktivních zpravodajských článků, tvorbou infografiky, produkcí podcastů a profesionálních živých streamů.

Dovednosti v oblasti publikování a distribuce obsahu: Zvládnutí CMS, optimalizace SEO/SEM, analýza trendů pomocí Google Trends, používání YouTube Studia a Meta Business Suite pro rozšíření dosahu.

Dovednosti analýzy dat: Využití Google Analytics a Data Studia ke sledování výkonnosti obsahu, identifikace návyků a chování při konzumaci veřejných zpráv.

Dovednosti v oblasti aplikací umělé inteligence: Využívejte ChatGPT, Deepseek, Grammarly, Descript a další nástroje ke zlepšení efektivity produkce programů a kvality novinářského obsahu.

Dovednosti v oblasti digitální bezpečnosti a etiky: Znalost zákonů o kybernetické bezpečnosti, technik informační bezpečnosti, odhalování falešných zpráv a deepfake a profesionální odvaha zvládat složité mediální situace.

A existuje mnoho dalších dovedností, které se novináři potřebují naučit.

Dr. Vu Hai Quang, zástupce generálního ředitele VTV

Orientace v tréninku z praxe

Kromě vzdělávání ve škole se novináři potřebují učit dovednosti a zkušenosti od velkých mediálních agentur. V současné době klíčové národní tiskové agentury, jako jsou VOV, VTV, VNA, Nhan Dan Newspaper..., aktivně zavádějí digitální aplikace v oblasti provozu, správy zpráv, produkce multimediálního obsahu programů, analýzy dat a distribuce obsahu, čímž zajišťují optimalizaci výrobních procesů, zvyšují efektivitu, snižují náklady na pracovní sílu, přitahují veřejnost a zvyšují příjmy.

Tiskové agentury také spolupracují s významnými světovými tiskovými organizacemi a skupinami, jako jsou ABU, EBU, DW, BBC, ABC, SMG atd., s cílem aktualizovat globální trendy a technologie. Z praktického hlediska všechny výše uvedené tiskové agentury potvrzují: Pro efektivní vzdělávání digitálních dovedností je nutné kombinovat teorii - praxi - technologii - etiku, kde je student středem a digitální transformace základem.

Vize digitálních dovedností do roku 2045

Do roku 2045 – milníku, který připomíná 100. výročí založení země – si Vietnam klade za cíl stát se rozvinutou zemí s vysokými příjmy a socialistickým zaměřením. V tomto procesu tisk a média nejsou jen oblastí propagandy a informací, ale hrají také strategickou roli v budování důvěry, šíření digitálních národních hodnot a ochraně informační suverenity v kyberprostoru. Proto nesmí být nikdo jiný než tisk a média průkopníkem v aplikaci digitálních technologií. Pouze tak můžeme uspokojit potřeby veřejnosti v nové éře, přilákat veřejnost a nenechat veřejnost ovládnout sociálními sítěmi a přeshraniční infrastrukturou, a tím naplnit poslání vietnamského revolučního tisku v digitálním věku, jaký je dnes.

Podle zprávy o globálních trendech do roku 2040, kterou vypracovala Národní rada pro zpravodajské služby USA (NIC), vytvoří rostoucí konvergence technologií, jako je umělá inteligence (AI), internet věcí, robotika, virtuální realita, pokročilé výpočty, nové materiály, rozhraní člověk-stroj, komunikační sítě, vesmírný obchod atd., do roku 2040 hyperpropojený svět. Spojením těchto technologických platforem mohou vytvořit základ pro rychlé inovace. V souladu s tím vznikne nová, pokročilá a moderní výrobní metoda, která bude mít hluboký dopad na fungování každé země, v níž tiskové a mediální agentury nebudou mimo tento vliv. Lidské potřeby, zvyky a návyky při přístupu k informacím a jejich konzumaci se také zásadně změní díky silné podpoře nových technologií a stále větší závislosti na technologiích.

Aby tedy budoucí novináři mohli v nové éře plnit roli vietnamské revoluční žurnalistiky, musí být vyškoleni a zvládnout klíčové dovednosti, u kterých se předpokládá, že přinesou nepředstavitelné změny v žurnalistice a médiích ve všech zemích, jako například:

1. Integrované dovednosti v prostředí XR (rozšířená realita) a metaverza. Žurnalistika se v budoucnosti přesune k interaktivním platformám, kde informace nejsou jen slyšet a číst, ale také „prožívat v reálném životě“. Novináři musí být zdatní v produkci obsahu s využitím nástrojů XR Studio, 360° kamer a softwaru pro virtuální realitu, jako je Unity, Unreal Engine atd. Tvorba zpráv ve virtuálním prostoru bude vyžadovat schopnost programovat rozhraní a navrhovat uživatelské zkušenosti přímo v metaverzu.

2. Pokročilá umělá inteligence a personalizační dovednosti.

S rychlým rozvojem umělé inteligence se tisk bude snažit poskytovat relevantní a zajímavý obsah každému jednotlivému uživateli na základě jeho behaviorálního profilu, zájmů a potřeb. Novináři musí být schopni používat pokročilé nástroje pro analýzu umělé inteligence k vytváření „dynamických obsahových balíčků“, které přilákají více publika namísto „statického obsahu“. Zároveň je nutné kontrolovat otázky digitální etiky, jako je algoritmické zkreslení a zkreslování informací nebo „falšování“ informací, ke kterému často dochází v důsledku umělé inteligence.

3. Vícevrstvá dolování a vizualizace dat. Do roku 2045 se žurnalistika bude spoléhat na data, velká data, na bezprecedentní úrovni: od behaviorálních dat, senzorů až po sociální data v reálném čase. Novináři nebudou muset jen umět používat nástroje SQL, Python, Power BI, Tableau... k analýze dat, ale také budou muset mít datové analytické myšlení a datovou etiku, aby zajistili transparentnost, přesnost a objektivitu, a nebudou se muset spoléhat výhradně na výše uvedené nástroje.

4. Ochrana autorských práv pomocí blockchainu a ověřování zdrojů. Nejen v budoucnosti, ale i nyní bude obsah na sociálních sítích kopírován, upravován a šířen okamžitě. V této době se blockchain stává nástrojem k ochraně autorských práv a ověřování původu informací. Novináři proto musí pochopit mechanismus inteligentní spolupráce, aplikovat digitální identifikační kódy na každý obsah a používat technologie proti padělání k ochraně reputace mainstreamové žurnalistiky a autorských práv autorů.

5. Novinářská etika a politická odvaha v přeshraničním prostředí.

Přeshraniční informace nám přinášejí nové výzvy, pokud jde o etické standardy. Novináři musí být schopni rozlišovat a ověřovat informace na přeshraničních platformách a zároveň si zachovat politický postoj a profesní etiku v mnohorozměrném, komplexním a turbulentním prostředí.

Stručně řečeno, vize digitálních dovedností pro žurnalistiku a média do roku 2045 není jen dlouhodobým cílem, ale vyžaduje také akční plán právě teď. Vyškolení tiskového týmu schopného ovládat technologie a udržovat si politickou vůli bude základem pro udržitelný rozvoj vietnamské žurnalistiky a úspěšnou mezinárodní integraci.

Zdroj: https://baohungyen.vn/nhu-cau-ky-nang-so-cua-nganh-bao-chi-truyen-thong-tai-viet-nam-giai-doan-2026-2030-3181791.html