Pozice v módním průmyslu podle digitálního pasu produktu

Kabelky Mugler mají kód DPP, který spotřebitelům poskytuje informace o původu výroby.

Od roku 2024 má Evropa přísné předpisy týkající se původu módních výrobků. Konkrétně v nových předpisech Evropské unie (EU) od roku 2024 do roku 2030 musí mít módní výrobky a zboží prodávané v EU certifikát DPP, zejména u luxusních módních výrobků. DPP je považován za digitální pas, který ověřuje původ výrobků, chrání hodnotu značky a poskytuje spotřebitelům inteligentní služby po zakoupení.

Luxusní značky proto postupně šifrovaly a umisťovaly své produkty na trh pomocí mnoha digitálních metod. Prada, Mugler a Chloé rychle zavedly DPP prostřednictvím technologií QR kódů, NFC a blockchainu. Konkrétně Mugler zavedl digitální pas pro řadu kabelek Spiral Curve, který umožňuje zákazníkům skenovat QR kódy pro přístup k informacím o produktu a ověřit vlastnictví. Prada také poskytuje ověřovací karty s podporou NFC pro šperky, což zajišťuje jejich sledovatelnost.

Podle zprávy Vogue Business Index dosáhla míra uplatnění DPP u luxusních módních značek 67 %. To ukazuje silnou transformaci módního průmyslu s přibývajícími technologiemi. Velká jména jako LVMH nebo Richemont založila konsorcium Aura Blockchain, aby investovala do technologií prokazujících původ produktů, zejména do převodu nezměněného vlastnictví.

Identifikace DPP u produktů ve skutečnosti nejen pomáhá zákazníkům důvěřovat produktu, zlepšuje zážitek, ale také pomáhá předcházet padělání. Každý kód DPP totiž má nejen původ, ale také poskytuje podrobnou historii nákupu.

Podle odborníků je transparentnost produktů pro spotřebitele velmi zajímavá. Konkrétně průzkum společnosti Certilogo ukazuje, že 49 % spotřebitelů si je tohoto konceptu vědomo a 54 % generace Z projevuje zvláštní zájem o transparentnost produktů (DPP). To ukazuje, že mladší generace věnuje velkou pozornost využívání technologií ke zlepšení zážitku z nakupování a řešení otázek udržitelnosti.

Také v průzkumu Certilogo 56 % respondentů uvedlo, že DPP je účinným nástrojem k prevenci padělaného zboží. DPP je tedy považován za důležitý nástroj pro značky, jak oslovit zákazníky a budovat si s nimi důvěru. Díky DPP jsou produkty systematicky zaváděny od surovin, výrobních procesů až po spotřebitele. Zákazníci jasně chápou, jaké produkty hodlají koupit a používat.

Trh s použitým luxusním zbožím ve skutečnosti silně roste již mnoho let. Odhaduje se, že v roce 2024 dosáhne tento trh 50 miliard USD, což ukazuje, že spotřebitelé stále milují použité luxusní zboží. To je také v souladu s mentalitou spotřebitelů „staré pro ostatní, nové pro mě“, neboli těch, kteří rádi sbírají své oblíbené značky. DPP (Directed Product Protection - průkaz transparentnosti) bude vykazovat vysokou transparentnost zejména v případě, že se jedná o exkluzivní, speciální edici nebo jedinečný produkt. Proto je uplatnění DPP v módním průmyslu nevyhnutelné, protože transparentnost ohledně produktu potřebují jak kupující, tak i prodávající.

BAO LAM (syntéza)

Zdroj: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html