V posledních dnech se informace o vystoupení skupiny BlackPink ve Vietnamu staly žhavým tématem v médiích a na sociálních sítích. Mnoho lidí je překvapeno vlivem korejské dívčí skupiny na domácí publikum. Nejsou to však jen mladí lidé ve Vietnamu, kdo je do BlackPink „blázen“.

Během posledních 15 let se K-pop rozrostl z regionálního hudebního fenoménu na globální zábavní gigant. Nyní je K-pop všude, od virálních hitů v Billboard Hot 100 až po obří billboardy v amerických nákupních centrech.

Globální sociokulturní fenomén

Vlna K-popu s nedávnými reprezentativními jmény jako BTS, BlackPink, Exo nebo Twice zachvátila svět, překonala řadu rekordů a vyvolala mediální, módní , kulturní, gastronomický... rozruch i mimo svůj návykový hudební žánr.

Podle deníku Korea Herald bylo před několika lety prorazit do hitparád Billboardu obtížným milníkem, zejména pro umělce, kteří nemluví anglicky, nebo pro umělce z oblastí mimo americký trh. Korejští zpěváci a skupiny si však zanechali stopu v největších světových hudebních žebříčcích a na hudebních trzích.

Turné Twice, BTS a BlackPink vyprodávají stadiony po celém světě. Globální streamovací služby spolu soupeří o exkluzivní práva na korejský obsah, včetně dokumentů o BlackPink a BTS.

Je pozoruhodné, že BTS jsou první K-popovou skupinou, která se umístila na 1. místě v žebříčku singlů Billboard Hot 100 a vystoupila na prestižních cenách Grammy . Sedm mladých členů mělo také tu čest vystoupit na konferenci OSN a pronést důležitý projev.

BTS hrají „Butter“ na 64. ročníku udílení cen Grammy v Las Vegas (USA). Foto: AP.

Vzhledem k tomu, že se K-pop stává kulturním šílenstvím, odborníci tvrdí, že se nejedná o hudební žánr vytvořený v Koreji, ale Koreou.

Pro mnoho fanoušků je K-pop kultura víc než jen móda, jídlo a zábava; je to také komunita, kde se mohou setkávat marginalizované skupiny. Podle LA Times jsou ženy a barevní lidé v K-popovém fandomu nadměrně zastoupeni. Pro ně je část přitažlivosti možná alternativa k západním modelům popkultury.

Vzestup BTS ke globálnímu významu se shodoval s nástupem sociálních hnutí jako #MeToo a Black Lives Matter , která pomohla pozvednout hlasy marginalizovaných. To není náhoda. S texty, které se zaměřují na lásku a sebepřijetí, si fanoušci prostřednictvím hudby idolových skupin vytvářejí blízké a společné vazby.

Obrázek BTS na obřím billboardu na Times Square v New Yorku. Foto: Yonhap.

Proč je K-pop populární?

Na tuto otázku se při vyhledávání pomocí Googlu zobrazí 246 milionů výsledků do 0,3 sekundy. Od velkých časopisů jako Rolling Stone a The Washington Post až po mezinárodní společnosti zabývající se výzkumem dat, jako je Statista nebo Chatmetric, všechny chtějí najít odpověď z mnoha různých úhlů pohledu a hledisek.

Pro vysvětlení fenomenálního úspěchu K-popu, zejména korejských idol skupin, byla předložena řada důvodů. List Daily Star tvrdí, že důmyslný přístup k hudebním videím, skutečný talent a tvrdá práce odlišují K-pop od jakéhokoli jiného hudebního žánru.

Podle Voxu se K-pop stal globálním fenoménem díky své charakteristické směsi návykových melodií, uhlazené choreografie a masivních turné zpěváků a idolových skupin, kteří absolvovali roky náročného tréninku v rámci profesionálních tréninkových systémů předních jihokorejských zábavních společností.

Mezitím Lee Hye-jin, profesor komunikace na University of Southern California, uvedl, že úspěch K-popu pramení ze směsice západní hudby a korejské kultury. To pomáhá K-popu přilákat mezinárodní fanoušky, včetně trhů, které jsou pro neanglicky mluvící umělce notoricky obtížné.

Skupina BlackPink se objevila na pódiu na udílení cen MTV Video Music Awards 2022, které se konalo v New Jersey (USA). Foto: Variety.

Z pohledu statistických dat Statista poukazuje na tři nejdůležitější důvody, které vedly k ohromnému úspěchu K-popu v zábavním průmyslu a k tomu, že se stal globálním kulturním fenoménem.

Prvním faktorem je přitažlivost hudební melodie, zejména refrénu (15,6 %). Stejně důležitou roli hraje vzhled a atraktivní styl umělců (15,4 %). Na třetím místě se umístil hudební žánr, který přesahuje rámec korejské kultury (14 %). Jedná se o mix popové hudby jiné než mainstreamového amerického popu; unikátní kombinaci R&B, hip-hopu, experimentální hudby, rocku, jazzu, dance, disca a klasiky.

Mezi další zmíněné faktory patří honosné kostýmy, propracované a drahé show a ohnivé vystoupení kapely na velkých pódiích.

V hudebních videoklipech K-popu jsou faktory, které přitahují publikum, interakce s různými prvky, spojení mezi členy kapely a živé, svůdné a „trendy“ taneční pohyby.

Korejští K-popoví zpěváci a idol skupiny mají také osobnosti, které jsou opačné než ty západní. Jsou skromní, přístupní a než oficiálně vstoupí na pódium, absolvují desítky let tréninku. Kromě pěveckých schopností mají také dovednosti profesionálních herců a tanečníků.

Jak poznamenává profesorka Suk-Young Kim, divadelní a performativní výzkumnice na Kalifornské univerzitě a autorka knihy K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , K-pop přinesl novou estetiku, která transformovala populární kulturu, od zářivých vystoupení přes živé akce až po dětské hračky.

Video s více než 340 miliony zhlédnutí zpěvačky Jisoo - členky skupiny BlackPink: