Snahy o rozvoj vietnamských značek na trhu CPTPP

Navzdory nárůstu množství a hodnoty exportu je dovoz vietnamského značkového zboží na trh CPTPP stále poměrně nízký, mnoho produktů stále nese zahraniční značky.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Řečníci účastnící se semináře „Rozvoj vietnamských značek na trhu CPTPP“, 27. září v Hanoji . (Zdroj: HQ)

Na semináři s tématem „Rozvoj vietnamských značek na trhu CPTPP“, který se konal 27. září, řečníci uvedli, že Komplexní a progresivní dohoda o transpacifickém partnerství (CPTPP), která oficiálně vstoupila v platnost 14. ledna 2019, by měla být zlomovým bodem, který vytvoří nový impuls a podpoří obchodní a investiční spolupráci mezi Vietnamem a partnerskými zeměmi implementujícími CPTPP.

Na semináři pan Ngo Chung Khanh, zástupce ředitele odboru mnohostranné obchodní politiky ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), uvedl, že když se mluví o dohodě CPTPP, lidé se zaměřují především na tři trhy, které v době vstupu CPTPP v platnost nemají dohodu o volném obchodu (FTA), a to Kanadu, Mexiko a Peru. Od zavedení CPTPP totiž trhy Kanady a Mexika zaznamenaly velmi povzbudivý růst. Obchodní přebytek, který Vietnam z těchto dvou trhů dosahuje, navíc často představuje 1/3 až 1/2 obchodního přebytku obou zemí.

Pokud jde o peruánský trh, Vietnam si často myslí, že se nejedná o velký trh, ale ve skutečnosti je růstový potenciál tohoto trhu velmi vysoký, s několika lety trojciferného růstu.

Pro firmy však stále existuje velký prostor pro hlubší proniknutí na trhy, jako je Kanada, Mexiko a Peru. Existují produkty, které v současné době na těchto trzích tvoří pouze asi 3–5 %; image vietnamských značek na těchto trzích je stále relativně skromná.

Paní Tran Thu Quynh, obchodní poradkyně Vietnamské obchodní kanceláře v Kanadě, uvedla, že Kanada je v současnosti jedním z 10 nejdůležitějších obchodních partnerů Vietnamu na světě. Podle údajů kanadských úřadů se v roce 2022 vietnamský vývoz do Kanady zvýšil o 26,4 % v hodnotě ve srovnání s rokem 2021 a 5 lety po zavedení CPTPP, a to ze 4,1 miliardy USD v roce 2018 na 9,9 miliardy USD v roce 2022.

Podle údajů vietnamských celních úřadů se hodnota vietnamského exportu do této oblasti po 5 letech zvýšila o 110 %, což znamená, že se jedná o miliardový trh s nejvyšším tempem růstu exportu mezi zeměmi CPTPP. Díky tak vysokému tempu růstu exportu se Vietnam stal sedmým největším importním partnerem Kanady a Kanada je také zemí s velmi vysokým obchodním přebytkem, který přesahuje 9 miliard USD.

Podle paní Tran Thu Quynh má CPTPP pákový efekt, který pomáhá podnikům v obou zemích věnovat větší pozornost vzájemným produktovým a tržním strukturám. Zároveň má CPTPP pozitivní dopad, efekt přelévání, který podporuje rozvoj dodavatelských řetězců, dopravy a logistiky... mezi Vietnamem a Kanadou.

Míra využívání celních pobídek v rámci CPTPP však není vysoká, až 60 % produktů s 0% daní nebylo využito. Navíc více než 60 % vietnamského exportu do Kanady tvoří produkty sektoru přímých zahraničních investic s vlastními značkami, zatímco domácí sektor stále vyváží převážně surové nebo zpracované produkty.

Ve skutečnosti se po zavedení CPTPP dramaticky zvýšil vývoz produktů s nulovou daní, jako jsou telefony, elektronika, elektrické spotřebiče, základní kovy, mořské plody, zelenina, ovoce nebo dokonce jiné produkty, jako je kešu rýže, čaj, káva atd., bez ohledu na použitou preferenční formu. Vývoz některých produktů se zvýšil až o 1 000 %, což ukazuje, že CPTPP měl pákový efekt a pomohl podnikům obou zemí věnovat větší pozornost vzájemné struktuře produktů a trhům, a tím nepřímo podpořil vývoz i produktů bez plánu na snížení daní. CPTPP má navíc pozitivní dopad na vietnamský vývoz a podporuje další rozvoj dodavatelských řetězců, dopravy a logistiky mezi oběma zeměmi.

Mnoho produktů „vyrobených ve Vietnamu“ bylo exportováno do zahraničí pod jejich vlastními značkami, jako například káva Trung Nguyen, mléko Vinamilk, telekomunikační služby Viettel a automobily Vinfast. Tyto úspěchy měly pozitivní dopad na potenciální trhy, včetně členských zemí CPTPP, a pomohly vietnamským exportním průmyslovým odvětvím a podnikům zvýšit tržní podíl nebo hodnotu značky na tradičních trzích a získat přístup na nové trhy.

Navzdory nárůstu objemu a hodnoty vývozu je však vývoz vietnamského značkového zboží na trh CPTPP stále poměrně nízký. Mnoho vietnamských výrobků vyvážených na trh CPTPP stále nese zahraniční značky.

„Na těchto trzích lidé znají vietnamskou kávu a vietnamskou rýži, ale znají pouze konkrétní vietnamskou značku,“ poznamenal pan Khanh.

Paní Trinh Huyen Mai, zástupkyně vedoucího oddělení politiky podpory obchodu – Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), uvedla, že v současné době jsou vietnamské exportní podniky převážně malé a střední podniky a forma exportu probíhá prostřednictvím dodavatelského řetězce exportního zpracování nebo exportu ve formě surovin a surovin jako vstupů pro výrobce a zpracovatele v zahraničí.

Tyto podniky nakupují, přepracovávají, balí a vyvážejí pod vlastní značkou, takže přidaná hodnota i soukromá značka Vietnamu jsou stále velmi nízké. Navíc k úspěšnému budování značky dochází jen v několika málo podnicích, které mají skutečný potenciál, rozumí trhu a mají metodickou strategii.

Paní Mai uvedla, že Ministerstvo průmyslu a obchodu nařídilo Agentuře pro podporu obchodu a příslušným jednotkám, aby soustavně pokračovaly v budování a rozvoji značek na všech úrovních.

Zaprvé , nadále zvyšovat povědomí na všech úrovních a ve všech sektorech o významu, roli a nutnosti budování značky, zejména na úrovni vedení podniků.

Za druhé , posílit aktivity a zlepšit kapacity pro budování, rozvoj a řízení firemních značek.

Za třetí , na národní úrovni posílíme propagační aktivity, propagandu a reklamu pro vietnamskou národní značku, pro produkty, které dosahují národních značek, a pro klíčové vietnamské exportní produkty.

Za čtvrté , na úrovni odvětví bude Ministerstvo průmyslu a obchodu i nadále podporovat sdružení při budování konkurenceschopných strategií pro průmyslové značky, budování a propagaci zeměpisných označení v odvětví. Tím nejen propagují a rozvíjejí, ale také chrání své značky na světovém trhu.

Za páté , nadále podporovat a povzbuzovat podniky, jejichž produkty dosáhly národních značek, podniky s potenciálem a aspirací přivést vietnamské značky k dobytí světového trhu.

Zdroj